04 Medios de comunicación - Educación y Medios

Medios MASIVOS de Comunicación

Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA Opinión General no necesariamente coincidente y unánime OPINIÓN PÚBLICA Heterodirigida ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],MEDIOS

Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado MEDIOS Múltiples y Fragmentados Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad

TV generalista Gran Público Más que la suma de audiencias Panelización del Público Diversificación de la Oferta Industria Cultural MEDIOS Y CULTURA Público Audiencia

¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Antes : Cultura Popular vs Cultura de Elite Hoy la democratización, la educación y la sociedad de consumo dieron forma a: Cultura Media Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura de hoy, la cultura a la que hay que pertenecer. Medios Generalistas Cultura Particular Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.) Medios Temáticos

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Medios Temáticos Opiniones

No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],¿Qué son los Medios? INDUSTRIA CULTURAL Escuela de Frankfurt Relación de Poder Generadora de Realidad ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ganancias de las Industrias Culturales

Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],El Mensaje Mensaje elaborado

La Cuestión de la Propiedad Economía de Escala y Economía de Gama ,[object Object],[object Object],[object Object]

Los Años 90 Acuerdos, Compras y Fusiones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ América Latina es la región con menor participación del Estado en la propiedad de medios” Banco Mundial 2001

La Cuestión de la Pluralidad ,[object Object],[object Object],La Concentración conspira ,[object Object],[object Object],[object Object]

La Concentración genera una estructura de Grupos Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Las Causas de la Concentración ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA

MEDIOS GLOBALES DE COMUNICACIÓN

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