El documento describe los objetivos y tipos de publicidad. Los objetivos incluyen mantener la cuota de mercado, facilitar la gestión de ventas, dar a conocer novedades de la empresa, atraer nuevos clientes, restar clientes a la competencia, llegar a consumidores potenciales, vender la imagen de la empresa y fidelizar clientes. Los tipos de publicidad descritos son la publicidad informativa, de recordatorio, persuasiva y de refuerzo.

1. creativa.
Desarrollo de plataforma
Creatividad en Medios y
adecuación del mensaje al
medio
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

2. OBJETIVO
S• Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual.
• Facilitar la gestión del equipo de ventas.
• Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa.
• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
• Restar clientes a la competencia.
• Llegar a consumidores potenciales.
• Vender la imagen de la empresa.
• Fidelizar clientes actuales.
• Consolidar la imagen de marca.
• Fomentar el recuerdo del producto.
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

3. Tipos de publicidad
Publicidad informativa
Su misión es informar. Por un lado dando a
conocer al mercado los nuevos productos o
servicios, y por otro recomendando el uso de
los ya existentes.
Publicidad de recordatorio
Recordar a los consumidores la existencia
del producto, sus cualidades, e indicarles
cómo puede satisfacer sus necesidades.
1 2
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

4. Uma menina que sonhava com vencer a
luta contra seu rival da vida
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

5. Tipos de publicidad
Publicidad persuasiva
Su finalidad es crear una demanda selectiva. Se
trata de encausar a los usuarios por nuestra marca
a través de las características y el valor añadido
que ofrecen nuestros productos o servicios.
Publicidad de refuerzo
El objetivo de este tipo de publicidad es
incidir sobre la buena elección de los clientes
y reafirmarles así en lo acertada que ha sido
su decisión.
3 4
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

6. M. M. C. I. César Juárez
Chávez

7. ¿QUÉ
?Se refiere al mensaje básico que queremos
transmitir hacia nuestra audiencia, la cual va a
consumir el mensaje o copy
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

8. Brief (o briefing)
El briefing o brief (cuyo significado es el de "carta o informe", viene del Latín
breve (genitivo brevis), derivativo del adjetivo brevis (véase brief (adj.)) es un
anglicismo empleado en diversos sectores como pueden ser el publicitario, el
diseño. Se puede traducir briefing por aleccionamiento, «informe» o instructivo
que se realiza antes del comienzo de una misión militar
Briefing
Documento básico de trabajo que realiza el director del
departamento, en el que quedan reflejados por escrito aquellos
elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para
llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega
a la agencia.
Definición del target
Definición del producto
Características y condiciones del target
Entorno competitivo
Canales de comercialización
Datos de la empresa
Experiencias y análisis histórico-publicitarios
Objetivos que deseamos cumplir
Datos acerca del presupuesto
Otorgar nuestras preferencias por internet u otros medios sociales
Para ver un ejemplo de
Brief publicitario da clic
aquí
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

9. ¿CÓMO?Se refiere a como vamos a contar el mensaje,
éste debe ser adecuado a nuestro target.
Puede variar el discurso dependiendo al tipo de
campaña, la creatividad es importante para
poder desarrollar un buen copy; cinismo,
humor, sarcasmo, entre otras estrategias
Identificar la estrategia publicitaria
Determinar el público objetivo: a quién se dirige
Precisar la estrategia del mensaje: qué dice
Señalar la estrategia creativa: cómo lo dice
Reconstruir la estrategia de medios: dónde y
cuándo lo dice
Estudiar la coherencia y la adecuación
del mensaje
Examinar la coherencia entre la estrategia del
mensaje, la estrategia creativa y la estrategia de
medios y
Valorar el grado de adecuación con el público
objetivo, sus características, hábitos, estilo de vida,
motivaciones, frenos y proyecciones.
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

10. ¿A
QUIÉN?Es el público al que va dirigida la campaña.
Esto va muy ligado con una investigación de
mercados previa para conocer claramente
quien es nuestro público objetivo, los deseos y
sus necesidades.
Identificar al público objetivo
Precisar quién tendrá contacto con el mensaje de la
campaña publicitaria para determinar la efectividad
y desarrollo del mensaje
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

11. ¿CUÁNDO
?Es el momento elegido para que el público vea,
lo escuche o pueda interactuar con el mensaje.
Fechas elegidas estratégicamente para causar
mayor o mejor impacto y llegar a más
audiencia
Elaborar un plan de medios
Dentro del plan de medios, además de conocer que
formatos, regiones, y las distintas plataformas para
dar a conocer nuestra campaña es sumamente
necesario establecer fechas para el lanzamiento de
los mensajes, pueden variar las fechas según los
objetivos a concretar y el público meta
03 05 00 00
Días Horas Minutos Segundos
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

12. ¿DÓNDE?
Se refiere a los soportes a través del cual el
público va a recibir el mensaje: vallas, carteles,
carteleras, banners, espectaculares, revistas,
redes sociales, etc.
Identificar las plataformas
SI ya contamos con el estudio previo sobre las
características del mercado objetivo, entonces
sabremos que plataformas y formatos son aptos
para el manejo de nuestro (os) mensajes.
Es inconcebible actualmente pasar desapercibido
las redes sociales, a pesar de ello hay campañas
que solo se abocan a las plataformas tradicionales
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

14. Calidad de una campaña
¿Por qué es buena o mala la campaña? Elementos que podrán
definir y ayudar a resolver esta pregunta.
Estrategia
O concepto que se quiere
comunicar sobre el producto.
Creatividad
O idea a través de la que se
comunica el concepto al
público.
Realización
O materialización del mensaje
en el medio elegido para
difundirlo.
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

15. Briefing
Propuesta base
Trabajar en la propuesta base
de la campaña, en la que
deben quedar seleccionados
los beneficios del producto-
servicio (tanto racionales
como emocionales)
Elaboración del mensaje
Una vez conocidos los beneficios sobre los que
va a girar la campaña y realizada la propuesta
base hay que elaborar el mensaje. Su diseño es
fundamental porque es el que llega al público
final
Realización de la creatividad
Con la campaña aprobada, y
según el presupuesto, se
realizarán los diferentes
originales para adecuarlos a los
medios seleccionados.
Elaboración del plan de medios
Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto
contamos; por tanto, solo nos queda establecer a través de qué
soportes vamos a llegar al público objetivo de la forma más
rentable y más eficaz para la compañía
Adecuación del mensaje al medio
Aunque el mensaje central será el
mismo, habrá que adaptarlo a cada uno
de los medios, a sus diferentes formatos
y a sus diferentes audiencias.
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

16. Briefing
Coordinación de la campaña
Hacer un seguimiento puntual de los tiempos
y trabajos nos evitará tener sorpresas
desagradables en cuanto a plazos
estipulados de realización y aparición.
Puesta en marcha
Es la prueba de fuego de toda campaña. Una vez en el
mercado, empezamos rápidamente a recibir el feedback
por parte del mercado, es decir, la aceptación que está
provocando nuestro mensaje.
Sistemas de control
Normalmente, el resultado de una campaña de publicidad se mide
por la cifra de ventas.No obstante, en ocasiones, y gracias a los
institutos de opinión o a la analítica que nos aporta internet,
sabemos que se cubren los objetivos fijados inicialmente en el
briefing sin necesidad de que se traduzca en un incremento de las
ventas.
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

17. Mensaje
Hay que recordar que todo tipo de publicidad
exige mensajes creativos y originales que sean
estratégicamente sólidos y bien ejecutados.
Tipos
Indirecto
Directo
Diálogo
Narrativo
Monólogo
Humorístico
Demostración
Testimonial
Comparativo
Realista
Fantástico
Informativo
En serie
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

18. Mensaje
Soporte: medios impresos
Copy: imagen conceptual
Concepto: Selfie
Tipo de mensaje: Humorístico
Producto: Cámara
Marca: SAMSUNG
Perfil del producto: aspiracional
Tarjet: parejas jóvenes, viajeros.
M. M. C. I. César Juárez
Chávez

19. Mensaje
M. M. C. I. César Juárez
Chávez