2. Briefing
La vostra società è venuta in possesso di un
rustico, ex casa colonica del 700 situata nei
pressi di Acciaroli in provincia di Salerno.
3. Briefing-Start-Up
la vostra società ha investito nell’operazione
un budget totale di 2.000.000
il prezzo di acquisto della struttura è stato
pari a 1.000.000 €
rilevata la struttura avete deciso di
ristrutturarla spendendo 500.000 €
5. Briefing-Start-Up
La piscina, al fondo del giardino offre una splendida
vista sia sulle colline che sul litorale sottostante , su
cui si erge una torre di origine greca. Sotto il litorale,
un’ampia distesa sovrastante una spiaggia privata
ciottolosa
6. Briefing- il Territorio
Il territorio vanta una realtà paesaggistica unica e
notevole, sia per quanto riguarda l'area del litorale che
la circostante area collinare.
La regione, caratterizzata da lievi alture, si affaccia
direttamente sul mare talvolta con lento
degradare, altre con salti di quota, esibendo punti
panoramici unici nel loro genere: ciò rende quest'area
uno degli ambiti più singolari ed affascinanti
dell'insieme naturalistico e paesaggistico del basso
Tirreno
L'immediato entroterra, che presenta ambiti di spiccate
caratteristiche rurali, è interessato dalla residenza e
dalle attività legate all'agricoltura.
8. Briefing- il Piano
La vostra società dovrà decidere come far
procedere quest’impresa mettendo in gioco
tutte le armi della progettazione di marketing.
9. Briefing- le scelte di partenza
Dovrete scegliere:
Il nome della società/struttura
I ruoli del gruppo di lavoro
La forma giuridica e di organizzazione
La mission
La vision
10. Briefing- il contesto
Effettuare una analisi del contesto:
Macroambiente
Mercato (Bisogni, trend, crescita) Concorrenza
(diretta-indiretta)
Microambiente
Produrre in virtù dell’analisi una tabella SWOT
11. Briefing- OSTP
Obiettivi strategici del piano
Definizione della triade Segmento-Target-
Posizionamento
12. Briefing- il marketing mix
Definizione del marketing mix:
Politica del Servizio (lo stile, le caratteristiche
ecc…)
Politica di Prezzo (tariffe, scontistiche ecc…)
Politica di Comunicazione (la scelta delle leve
del mix di comunicazione, il mood della
comunicazione, il tono e la ripartizione del
budget per i vari media)
14. Presentation
L’output finale del Business Plan/Project Work
dovrà consistere obbligatoriamente in:
Un piano analitico (BOOK)
Una presentazione sintetica (Slides)
Una campagna di comunicazione (creazione
identità azienda, campagna stampa)
15. Presentation
NB: La presentazione viene fatta ad un
potenziale gruppo di investitori, quindi
l’obiettivo centrale è quello di far
comprendere alla platea che il progetto è
potenzialmente profittevole e vale un
possibile finanziamento!
16. Presentation
L’output finale del consiste obbligatoriamente
in una presentazione in powerpoint di max 30
slides
Ciascun team avrà a disposizione 30 minuti
(max) per la presentazione del proprio
progetto in aula
Tutti i membri del team dovranno prendere
parte attivamente allo sviluppo e
all’esposizione del progetto
17. PROJECTWORK |CONSIGLI UTILI
Evitare l’eccessiva animazione della presentazione:
appesantisce e rende difficoltosa l’esposizione
Provare le tempistiche e la suddivisione degli spazi tra
membri del team prima dell’esposizione in aula
Cercare di essere sintetici ed utilizzare rappresentazioni
grafiche invece di testo
Prepararsi alle possibili domande fatte dagli «spettatori» e
dal docente a valle dell’esposizione