18. 4 SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO “... a mais importante questão, que se encerra na relação entre cultura e comunicação, está no fato de que, por considerar o funcionamento da cultura como inseparável da comunicação, a semiótica está apta a desempenhar um papel fundamental no estudo dos meios de comunicação...” (Santaella, 2003)
19. SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROF. Dr. Antonio Roberto Chiachiri Filho prof.arcf@uol.com.br CULTURAS 5
20. Duas concepções básicas de cultura as Humanistas: bastante seletivas, separam certos segmentos das atividades humanas em culturais e não culturais: livro é cultural; televisão não é cultural. as Antropológicas: trama total de uma sociedade, “... a herança social inteira e a qualquer coisa que possa ser adicionada a ela” (Santaella, 2002). Impressionantes transformações da cultura: não se pode falar mais em separá-las 6
21. 7 ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL ORAL – ESCRITA– IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL ORAL – ESCRITA – IMPRESSA– DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DEMASSA– DAS MÍDIAS - DIGITAL ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL
23. COMUNICAÇÃO “...emissores e receptores não são simplesmente emissores e receptores, uma vez que o fluxo de signos está sempre prenhe de vozes, ecos e discursos de outros”. (Santaella, 2004, p.162) 9
24. Processo comunicativo se dá a todo instante por meio de todas as linguagens manifestas. Comunicação está basicamente na capacidade de gerar e consumir mensagens Comunicar-se é questão de (sobre)vivência. “Não há signos seguros na comunicação, apenas sugestões e adivinhações.” (Santaella, 2004, p. 164) 10
26. SEMIÓTICA: Ciência dos signos Ciência das linguagens Ciência da interpretação SIGNO: Tenta imitar seu objeto Tenta estar no lugar de seu objeto Aquilo que dá corpo ao pensamento O pensamento é linguagem Não podemos pensar sem signos 12
![[object Object],A evolução dos códigos das culturas oral, escrita, impressa, de massa, das mídias e digital. Os tipos de linguagens. O campo de atuação e as diferentes abordagens da Semiótica. A aplicação das categorias fenomenológicas de C. S. Peirce. O estudo semiótico e a tríade “signo, objeto e interpretante”. Tipos de interpretante e processo interpretativo. As diversas classificações do signo. As associações mentais por meio dos signos. Semiótica e comunicação. Aplicação da semiótica peirciana nos processos de comunicação publicitária e jornalística (impressa e eletrônica). ,[object Object],Fazer perceber como as linguagens, todas as linguagens, são o eixo sustentador de todo processo comunicativo e, sobretudo, sua importância no campo da comunicação. ,[object Object],Propiciar uma familiaridade com a ciência semiótica, com o universo de toda malha sígnica e seus desdobramentos, ampliando assim, o entendimento e a compreensão desta ciência no estudo dos processos comunicativos. ,[object Object]](https://image.slidesharecdn.com/semiticaeaeficciadacomunicao-100816104301-phpapp01/85/Semiotica-e-a-eficacia-da-comunicacao-1-320.jpg)
