Trabajo 02: Modelos de rentabilizacion en el mercado de contenido digital

1. Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación Digital
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Pauta para Trabajo 02: Modelos de
Rentabilización en el mercado digital
UFT- 2017

2. Mercado Digital
• Publicidad: +24% en 2015
• Penetración internet Chile:
• 76 conexiones por cada 100 habitantes
• Clave para 2016: contenido
“Formatos como video digital tendrán un rol activo, gracias
a su carácter dinámico, mientras que los
influenciadores sólo seguirán teniendo importancia si
logran ir de la mano de un contenido que apele a
beneficios concretos, más allá de la descripción
de lo que promocionen” (R. Saavedra, IAB)
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3. Modelos de monetización
(rentabilizar el medio)
1. Patrocinio
• Área del sitio
• Usuario de Twitter
• Producto especial
1. Publicidad
• AdSense y equivalentes
1. Lead
• Tráfico y conversiones derivadas
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4. Modelos de monetización
4. Producto como vitrina: venta de Know-
how aplicado
• Bligoo y Blue Company, Wikipedia,
periodistas, desarrolladores etc.
5. Puente a mercado establecido
• YouTube a programa de TV
• Blog a libro
6. Suscripción
(NY Times, Globo.com)
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5. Modelos de monetización
7. “Freemium”
8. Venta de productos
• Propios
• Relacionados
7. Microconversiones
• Accesorios en videojuego
• Microdonaciones
Otros?
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6. Formato y cronograma
GRUPOS
• 4 grupos de 3 personas
• 2 grupos de 4 personas
•Un tema/área por grupo
•Seguimiento obligatorio 07/06 en clase
(vale un punto)
•Presentación y posteo de artículo
en el Blog el 14/06
(http://periodigitaluft.blogspot.cl/, acceso vía
www.blogger.com)
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7. Trabajo 1: Prospectando el mercado digital
Objetivo
•Explorar diferentes perspectivas
profesionales para el productor de contenido
digital
•Conocer las diferentes formas de
monetización que los distintos medios y
emprendedores han desarrollado
•Evaluar los resultados de dichas
opciones y reflexionar
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8. Temas/áreas
1. Juegos en línea: estudio de caso Clash Royale
2. Servicios gratis en línea: caso Google
3. Noticias digitales nacional: caso El Mostrador
4. Canal de YouTube: caso La vida del desvelado
5. Redes Sociales: caso Instagram
6. Blogs de contenido: caso Dosis Diarias
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9. Responder 5 inquietudes
1. ¿Cuál es el estado actual de la industria del rubro?
• Cuanto dinero gira, cuales son las nuevas oportunidades,
principales empresas/medios o grupos etc.
1. ¿Cuáles son los principales modelos de renta para el
rubro estudiado y como funcionan?
2. Describir y analizar en detalle el caso propuesto
3. Tras el trabajo ¿cuáles son las recomendaciones y
buenas prácticas para el rubro?
4. Reflexión: ¿Qué puedo aplicar a mi carrera
o a mis proyectos?
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10. Pauta evaluación
• Cada pregunta vale 10 puntos (total 50),
más:
• 20 puntos para post en blog
Articulación de fuentes, argumentación, orden,
profundidad de reflexión
• 10 puntos para presentación
Coherencia, claridad, invitación a participación
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11. Parámetros esperados
- Escritura digital: publicación en formato
de nota periodística (enlaces, periodos
cortos, imágenes, videos, recursos
gráficos etc.)
- Fuentes primarias (es trabajo
periodístico): documentos, entrevistas
etc.
- Presentación didáctica y sintética
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12. Algunos referentes para empezar
• Estudio Marketing de contenido en América Latina
• Historia de la monetización de videojuegos
• Top 50 Free Mobile Apps Actually Make
• Suscripción digital no salva a NYTimes
• Publicidad vs Freemium vs Suscripción
• Otro sobre NY Times en inglés
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13. Algunos referentes para empezar
• Modelos de negocio en Redes Sociales
(antiguo pero con ideas vigentes)
• Blogs y modelos de negocios
• 5 Modelos de negocio en Internet
• Top 10 YouTubers en ingles y castellano
• Estudio espectadores de video digital Am.
Latina
• Estudio sobre uso de redes sociales
en Chile
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