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SOMMAIRE
I. Contenu
a) Les mots clés
b) La gestion d’un contenu optimisé
c) 8 points clés pour faire un article efficace
II. Structure
a) La balise Title
b) Les balises méta description et robot
c) Les balises H
III. Netlinking
IV. Maîtrise du site
a) Nom de domaine
b) PageRank
c) Redirections, Performance des pages et Sitemap
V. Référencement des éléments multimédia
VI. Logiciel de su
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CONTENU : LES MOTS CLÉS
CHOISIR SES MOTS CLÉS EST UNE PHASE CRUCIALE DANS LA STRATÉGIE SEO
Le principe de « longue traine »
Mots-clés ayant permis de trouver le site Recycler.fr sur les moteurs de
recherche pendant un mois : 1000 premières requêtes
Tête de longue traine
20% du trafic provient des
mots clés « importants »
Queue de la longue traine
80% du trafic provient
d’une multitude de mots
clés « secondaires »
Nombre de
visites générées
par le mot clé
L’objectif est de déterminer sur quels mots clés (une dizaine) il faut
optimiser le site en ayant en tête le principe ci-dessous
Mots clés
Comment rechercher ses mots clés ?
1. L’intuition : En se mettant à la place de l’internaute
2. Les bases de données :
3. Les Related Searches : Taper un mot clé dans un moteur de
recherche et regarder les recherches associées.
4. Audit de la concurrence : Regarder les balises meta keywords
et meta description des sites concurrents.
5. Google Trends : Connaitre les tendances des recherches dans
une zone géographique et un espace temps choisis
6. L’outil de planification des mots clés de Google AdWords
7. Ne pas oublier les fautes d’orthographe et fautes de frappe
8. Utiliser le principe de la longue traine
− Google Suggest
− Dictionnaires de synonymes
− Wordtracker
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CONTENU : LES BONNES PRATIQUES DE GESTION D’UN CONTENU OPTIMISÉ
RENOUVELER ET DIVERSIFIER SON CONTENU EST PRIMORDIALE
Un contenu unique
Avoir au minimum 300 mots
de contenu unique sur
chaque page de son site.
Google sanctionne fortement
la duplication de contenu.
Périodicité
Publier du contenu au moins
une fois toutes les deux
semaines est idéal dans la
stratégie SEO
Aller au-delà du texte
Créer des vidéos, podcasts,
infographies et tout contenu
susceptible d’être réutilisé
par d’autres acteurs du Web
Champ lexical
Elargir le champ lexical au
maximum avec les mots de
la queue de la longue traine
Densité des Mots clés
1 mot clé tous les 50 à 100 mots
Fautes
Relire ses textes pour ne pas perdre toute
crédibilité avec des fautes d’orthographe,
de grammaire ou de conjugaison
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CONTENU : 8 POINTS CLÉS POUR FAIRE UN ARTICLE EFFICACE
ÉCRIRE POUR LES HUMAINS EN OPTIMISANT POUR LES ROBOTS
Front Office Back Office
Penser au
netlinking
Recycler.fr
Structurer l’article
avec les balises : Title,
H et Strong
Mettre une méta
description
Addiction aux smartphones : Le
monde accroché aux mobiles
Une contenu de
qualité
Mettre des images
et/ou vidéos
pertinentes
Densité des mots clés
1 mot clé tous les 50 à 100 mots
Des titres biens
choisis
Un thème par
article
Mettre une date de
publication
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STRUCTURE : LA BALISE TITLE ET LES ATTRIBUTS ALT
LA BALISE <TITLE> EST UN DES CRITÈRES LES PLUS IMPORTANT DANS L’OPTIMISATION D’UN SITE
Caractéristique de la <title>
2 objectifs :
• Donner envie à l’internaute de visiter le site
• Être optimisée pour le référencement
Balise Title de la Home de
recycler.fr
Dans les moteurs de
recherche
Sur la page du site
Longueur maximale : 70 caractères
Les <Titles> de chaque page d’un site sont différentes
Y insérer un maximum de mots clés important
Comme son nom l’indique, la balise <Title> permet de
donner un titre à une page. Elle s’affiche dans les SERP
et sur le navigateur (Voir ci contre)
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STRUCTURE : BALISES META DESCRIPTION ET ROBOTS
RÉSUMER SES PAGES ET DONNER DES ORDRES AUX MOTEURS DE RECHERCHE
LA BALISE META DESCRIPTION
Elle résume le contenu d’une page pour le moteur de
recherche et est affichée dans les SERP
Faire des vraies phrases pas une liste de mots clés
Longueur optimale : 150 caractères
LA BALISE META ROBOTS
Elle sert à définir les restrictions aux robots qui vont
scanner les pages
Balise très importante
Valeurs utiles et significations de la balise meta
robots
• Noindex : Ne pas indexer la page
• Nofollow : Ne pas suivre les liens dans la page
• Follow : Suivre les liens dans la page
• None : Ne pas indexer la page ni suivre ses liens
• Noarchive : Ne pas laisser l’accès à la version
cache
• Unvailable_after:[date] : La page ne doit pas
ressortir dans les résultats après une date
indiquée
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STRUCTURE : LE BALISAGE DES PAGES : LES BALISES H
H1
H2
H3
H3
H2
H2
H3
LES BALISES H STRUCTURENT LA PAGE ET FACILITENT SA COMPRÉHENSION
Quelques règles d’usage des balises H
• H1 Titre
• H2 Sous titre
paragraphe
• H3 Sous titre
paragraphe
Hiérarchie type De même
jusqu’à
H6
POUR LES INTERNAUTES ET LES MOTEURS DE RECHERCHE
Exemple de balisage d’un
page
6 niveaux d’importance : De H1 (la plus importante) à H6
L’utilisation de toutes les balises n’est pas obligatoire.
Je préconise d’utiliser au minimum une H1 et la balise
H2. Pour les autres il faut les placer selon la structure de
la page
Ne jamais utiliser plusieurs H1 dans une même page
Strong
Utiliser les balises Strong pour mettre en avant les mots
importants
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LIENS EXTERNES ET INTERNES
IL FAUT TOUJOURS PRIVILÉGIER LA QUALITÉ DES LIENS À LA QUANTITÉ
LES LIENS EXTERNES
LES LIENS INTERNES
PERMET DE RATTACHER DEUX
PAGES WEB DANS UN MÊME SITE
Facilite la navigation dans le site
Facilite l’accès à l’ensemble des liens du
site par les moteurs de recherche
PERMET DE RATTACHER DEUX PAGES WEB DE SITES DIFFÉRENTS
Liens externes entrant
Ce sont les plus important : Ils transmettent la popularité des
pages d’où viennent le lien
Ils doivent :
Venir d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à
son propre PageRank)
Venir d’une page de la même thématique
Venir d’une page contenant le moins de liens sortant
possible
Pour les obtenir il faut :
• Créer du contenu qui sera repris (Link Baiting)
• S’inscrire dans des annuaires (DMOZ)
• Échanger des liens avec des sites partenaires
• Insérer un lien vers son site dans les commentaires d’un article
• Créer un blog
Liens externes sortant
Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre
le contenu d’un site mais surtout le contenu du site
pointé
Ils sont moins important que les liens entrant.
Améliorent la crédibilité du contenu
Améliore la pertinence du contenu
Optimise le maillage de liens
Avantages
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NOM DE DOMAINE
LES 6 COMMANDEMENTS POUR UN BON NOM DE DOMAINE
DOIT CONTENIR UN OU
PLUSIEURS MOTS CLÉS
DÉCRIVANT AU MIEUX
L’ACTIVITÉ
IL DOIT ÊTRE COURT,
LISIBLE ET
MNÉMOTECHNIQUE
BIEN CHOISIR SON EXTENSION DE
DOMAINE (.FR, .COM…) EN FONCTION DE
SA CIBLE SA SITUATION GÉOGRAPHIQUE ET
DE SA VOCATION (.ORG, .INFO, .BIZ…)
LES SOUS-DOMAINES
Exemple :
Plus facile à retenir pour
le client
Visibilité multipliée
Considéré comme
externe par les moteurs
de recherche Renforce
l’efficacité SEO
UTILISER
Domaine : www.recycler.fr
Sous domaine : recycler.fr
BANNIR LES
ABRÉVIATIONS,
LES ACCENTS ET
LES CHIFFRES
IL FAUT SÉPARER
LES MOTS PAR
DES TIRETS
UN NOM DE DOMAINE PERTINENT EST UNE GARANTIE DU SUCCÈS D’UN SITE
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LE PAGERANK
L’INDICE PAGERANK DONNE UNE VALEUR À L'IMAGE, LA RÉPUTATION ET LA NOTORIÉTÉ D'UN SITE
Connaitre son
PageRankAvec une extension :
Firefox : WebRank Toolbar
Chrome : PageRank status
Sur le site pagerank.fr
Site externe Recycler.fr
Page n
Page 2
Page 1
Site externe
Réception de PageRank
grâce aux liens
Distribution du PageRank aux
différentes pages du site et
inversement
Certaines pages distribuent du
PageRank à d’autres sites
Principe du PageRank
Le PageRank est très pertinent mais il ne suffit pas
pour avoir une réel image de son site à un instant T
Il faut aussi :
Répertorier les liens qui conduisent à son site en tapant
« link: » devant l’adresse de chaque page du site
Être alerté si l’on parle de son site sur la toile (Google Alertes)
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REDIRECTIONS, PERFORMANCE DES PAGES ET SITEMAP
LES PERFORMANCES D’UN SITE INFLUENT DE PLUS EN PLUS SUR LE SEO
LES REDIRECTIONS 301 et
302Redirections permanente (301) et
temporaire (302) d’une ancienne
page vers une nouvelle page d’un
même site.
Permet d’éviter un code erreur 404
et ainsi de perdre l’internaute.
PERFORMANCE DES PAGES D’UN SITE
LA PERFORMANCE D’UN SITE INFLUE SUR LE SEO DE CELUI-CI ET SUR LE
CONTENTEMENT DES UTILISATEURS.
« Des sites rapides participent à l’amélioration de la qualité globale du
Web » – Google
Utiliser PageSpeed Insights pour déterminer la performance des pages.
Mise en cache du site : Afin d’économiser un aller retour serveur-
navigateur
Compression des ressources (HTML, JavaScript, CSS, …)
Optimisation des images : Choisir un format adapté et compresser les
images
Limitation du nombre de redirections : Réduire le temps de réponse du
serveur
Exemple d’action à mener afin de réduire le chargement :
SITEMAP
C’est le fil conducteur qui dirige les
moteurs de recherche dans l'exploration
et l'indexation d’un site
Très important !
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LE LOGICIEL DE SUIVIS QUE JE PRÉCONISE
Outil de référencement et
d’analyse très puissant
Cet outil rassemble les données
d’un site sur les thématiques
suivantes :
• Visiteurs
• Backlinks
• Social média
• Site mobile
• SEO
• Ergonomie du site
• Technologies utilisées
• Positionnement SERPs
Propose un suivi et des axes
d’améliorations du site
segmenté par tâche par profil :
• Le marketeur
• Le développeur
• Le designer
Outil d’optimisation très
puissant
Pour un suivi SEO optimal il faut coupler l’outil Woorank avec :
• Google Analytics
• PageRank.fr
