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LinkedIn_Apresentação wmccann2012 grupo gm_chevrolet

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LinkedIn_Apresentação wmccann2012 grupo gm_chevrolet

  1. 1. WmccannCamila Barcellos
  2. 2. Nossa missão:
  3. 3. A rede profissional conectada globalmente175.000.000 + Reino Unido 10M+ Holanda Países de língua 3M+ alemãde membros registrados (ago 2012) 2M+ França Canadá 3M+ 5M+ Europa Itália EUA 34M+ Espanha 2M+ 66M+ Índia 3M+ 16M+ Brasil Austrália 10M+ 3M+ 3
  4. 4. Grande oportunidade de mercado global em termosde usuários 1+ de 175 milhões Usuários do LinkedIn 2+ de 640 milhões Profissionais em todo o mundo 2+ de 3,3 bilhões Força de trabalho internacional 1 Membros do LinkedIn desde de 3 de novembro de 2011 | 2 Fonte: International Planning & Research 4
  5. 5. Soluções de Soluções deUsuários Recrutamento Marketing
  6. 6. O que os profissionais fazem no LinkedIn? Gerenciam sua identidade profissional
  7. 7. A importância do ambiente social92% concordam que o LinkedIn é o lugar em que mantêm sua identidade profissional. O LinkedIn é a rede mais profissional e72% preferem ter redes sociais separadas para suas vidas confiável. Eu o utilizei pessoais e profissionais. para encontrar pessoas que levam metas específicas a sério. dizem que o LinkedIn permite93% que elas se mantenham conectadas às suas redes profissionais. Usuário do LinkedIn Proprietário Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
  8. 8. usam o LinkedIn como site principal74% de rede profissional Na minha opinião, o LinkedIn é a melhor ferramenta corporativa disponível. Quando se trata de buscar novos negócios, se manter informado sobre o que está acontecendo com as suas conexões, etc., é um site sério, extremamente profissional. Eu utilizo o tempo todo: na empresa, no meu celular, etc. Não conseguiria trabalhar sem ele. Usuário do LinkedIn ConsultorLinkedIn Facebook Twitter Google+ Rede interna Yahoo! Outros da empresa Grupos Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
  9. 9. O perfil do profissional registrado ConexãoExperiência / Formação Detalhes profissionais Recomendações Resumo:destaques de carreira e profissão Grupos / Associações 9
  10. 10. Sua propriedade digital mais valiosa 10
  11. 11. O que os profissionais fazem no LinkedIn? Gerenciam sua identidade profissional Constroem relacionamentos de negócios
  12. 12. O potencial de alcance de uma network
  13. 13. 998 conexões LinkedIn Mercado Publicitário USP FIA ESPM Mercado OnlineYahoo! http://labs.linkedin.com/ 13
  14. 14. O que os profissionais fazem no LinkedIn? Gerenciam sua identidade profissional Constroem relacionamentos de negócios Obtêm insights profissionais
  15. 15. LinkedIn TodaySua revista de negócios pessoal Notícias de seus amigos, indústria e competidores. Discutir e comentar artigos e ler comentários da sua rede. Compartilhar, submeter e recomendar notícias para sua rede.
  16. 16. 60% Considero o LinkedIn uma rede com conteúdo profissional; ele leva a sério e, portanto, as interações são sobre recomendações e tomada de decisões. Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
  17. 17. LinkedIn para celularesAcessibilidade em todos os lugares 400% de aumento anual nas visualizações de páginas em celulares 17
  18. 18. LinkedIn para iPadAcessibilidade em todos os lugares 18
  19. 19. Soluçõesde Marketing
  20. 20. A única plataforma social global que oferece soluçõesde marketing em um contexto profissional Qualidade do Público Contexto Profissional Impacto de Marketing Atingir os públicos mais influentes, Promover a confiança e Oferecer informações e resultados afluentes e qualificados em larga a receptividade da mensagem convincentes com soluções de rede escala social 1,6x 2x 86% mais pessoas em cargos de de aumento na conscientização mais confiança nas informações direção alcançadas diariamente da marca entre não-clientes encontradas no LinkedIn em em comparação com sites (marca de bens de consumo comparação com outras redes profissionais concorrentes duráveis) sociais2 (801.000)1 1 The Nielsen Company @ Plan Rel 4 2011. Comparado com o WSJ.com. 2 Pesquisa Audience 360, LinkedIn, EUA, agosto de 2011 3 Estudo de caso de eficácia de anúncios da LRN 20
  21. 21. Os profissionais mais afluentes, em qualquer lugar Estudante 3% Outro Colaborador individual Até 2 salários mínimos 13% 11% 2 a 5 salários mínimos Gerente 50 a 10 salários mínimos Autônomo, 21% proprietário 10 a 20 salários mínimos 22% 20 a 40 salários mínimos Diretor, VP, Acima de 40 salários mínimos Dirigente 29% Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
  22. 22. Nossos usuários planejam adquirir uma amplavariedade de produtos e serviços por razões pessoais Impressoras Casa própria Serviços financeiros (ex conta em banco) Automóvel SmartphoneComputador ou software para uso doméstico Tablet Férias Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
  23. 23. Nossos usuários têm autoridade nas decisões 1 em cada 4 são responsáveis por todas as decisões de negócios em suas empresas.Não tenho influência sobre decisões em minha empresa Sou responsável por todas as decisões de negócios de minha empresa Alocação de fundos ou gerenciamento de orçamento para determinados projetos Empresas com as quais estabelecer parceria Quais fornecedores usar Quais produtos usar Quais candidados contratar Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894). 23
  24. 24. Por que anunciarno LinkedIn
  25. 25. 1. Para se comunicar com um públicoqualificado e específicodentro desse contexto profissional,em diversos espaços e formatos.
  26. 26. Segmentação além da demografia Função, Experiência, Localidade, Setor, Tamanho da empresa Formação, Interesses, Grupos 26
  27. 27. Segmentação de associação por grupo Michael Hudson Vice-Presidente de Marketing da BrightNight, Inc. Baía de São Francisco e Região I Serviços Públicos 27
  28. 28. Mensagem dos parceirosComunicação direta com a caixa de entrada do profissional Exclusividade e credibilidade (apenas 1 mensagem a cada 60 dias). Texto de marketing extensivo em uma página inicial com marca associada. Recursos modulares para encorajar o compartilhamento entre plataformas sociais.
  29. 29. Conteúdo fornecido diretamente ao seu públicoContent ads Distribua conteúdo para gerar lealdade à marca. Compartilhe notícias, vídeos, tweets, blogs, estudos de caso e mais. Execução simples por meio de feeds RSS.
  30. 30. Conteúdo em vídeo e outras opções de envolvimento Destaque o vídeo sem sair do anúncio. Ofereça mais informações e mais opções de envolvimento.
  31. 31. Espaço exclusivo na página inicial do profissionalBloco (takeover) da homepage Alto impacto em um ambiente claro e ordenado.
  32. 32. Monitore o desempenho da campanha Quem viu sua campanha? 32
  33. 33. Monitore o desempenho da campanha Quem clicou nos seus anúncios? 33
  34. 34. 2. Para garantir uma presença de marca constante entre os profissionais, que estão no LinkedIn em busca de informação relevante e interação.
  35. 35. Conquiste seguidores, interaja com eles e multiplique sua audiência “O mundo dos negócios está se integrando. O crescimento da Internet e o aumento do poder do consumidor criou uma mudança estrutural no comportamento esperado das empresas.” – Gary Vaynerchuk, Autor de The Thank You Economy Atrair oCriar públicoexperiências Amplificar por meio da Participar da rede conversa 35
  36. 36. Páginas de empresaO ponto central da sua empresa no LinkedIn
  37. 37. Aproxime-se de seu público com informaçõesrelevantes e conquiste ainda mais seguidores Updates em tempo real para a sua rede de seguidores.
  38. 38. Envie mensagens específicas para cada público Antes Agora Mensagem Mensagem Mensagem Mensagem única A B C CSeguidores Followers A A B C B 38
  39. 39. Amplifique sua mensagematravés da rede dos seguidores
  40. 40. Estimule recomendações de produtos
  41. 41. Monitore o desempenho da página
  42. 42. Monitore o desempenho da página Quem visitou sua página? 42
  43. 43. Grupos
  44. 44. Enquetes patrocinadasEnvolva os participantes em questões relevantes
  45. 45. no LinkedIn
  46. 46. Presença da GM o LinkedIn
  47. 47. Presença da GM o LinkedIn
  48. 48. Presença da GM no LinkedIn
  49. 49. APIs 49
  50. 50. HSBC Trade Connections Estimule a conversa via Grupos em seu site. API Group API
  51. 51. KLM Meet & Seat Escolha vizinhos com base em seus perfis. API Profile API

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