Los titulares deben ser atrayentes no solo para los lectores sino para Google. Las noticias troceadas y presentadas en listas, gustan mucho a los lectores. Las fotos deben tener un gancho. Y las fotogalerías explican a veces mejor que un largo artículo. Los adjetivos sirven de anzuelo. La intriga despierta el interés.

1. Los mejores trucos
de la prensa digital
©Carlos Salas
@ojomagico

2. 1. Cómo saltarse los muros de pago
sin ser ilegal

3. El extraño caso de la noticia de pago

4. Exclusiva de
El Mundo

5. Un bloguero abonado a Orbyt hace
un resumen inmediatamente

6. Un bloguero abonado a Orbyt hace un resumen
en su blog inmediatamente

7. 2. Cómo aprovechar las ventajas
del periodismo explicativo
?

11. 3. El poder de las listas o listículos

14. 4. La importancia de la velocidad

15. Cuando estalló la central de
Fukushima…

17. Todos los medios del mundo acudieron
a la misma fuente de información:
el canal japonés NHK

19. Eso quiere decir que cuando hay
noticias candentes, la prensa digital
pasa por varias fases

20. Fases de la carrera

21. 1. Todos iguales en la pista de salida

22. 2. A la larga ganan los que tienen más me

23. 5. Las fotos tienen hablar por sí solas

24. Esta foto dice mucho

25. Esta foto no dice nada

26. El siguiente gigapan de Barcelona fue
una de las noticias más vistas en
lainformacion.com en 2012

28. Y esta ha sido la fotogalería
más vista en 2013

30. Titulares para Google:
la técnica SEO en tres diapos

31. 1. No pienses en los robots
sino en los lectores

32. 2. Averigua qué se está preguntando la
gente en este momento

33. 3. Escribe con qué palabras lo
buscarías en Google
Por que whatsapp es gratis

34. La noticia más leída en
lainformacion.com en 2012 fue:
Por qué WhatsApp es gratis

36. La web Practicopedia es un ejemplo
de eficiente titular SEO

38. Y ahora vamos a hablar de
la magia de los titulares

39. No empieces a escribir
sin tener ya el titular

40. ¿Por qué no?

41. Porque escribirás un texto lleno de
ocurrencias
pero no tendrá una idea madre

42. Y porque encontrarás el titular cuando
escribas la última línea

43. Es decir, has agotado un enorme
esfuerzo para calentar motores

44. En resumen, no empieces a escribir
antes de empezar a pensar

45. Eso se llama…
•
•
•
•
Encontrar un enfoque…
Dar un tratamiento…
Buscar un ángulo…
Saber qué quieres contar…

46. ¿Qué debe tener un titular?
•
•
•
•
•
•
•
•
Información
Novedad
Intriga
Interés
Sorpresa
Contradicción
Paradoja
Curiosidad

47. ¡Gancho!

48. ¿Y eso cómo se hace?

49. Primero: el acercamiento del tema
•
•
•
•
¿Le interesa al lector esta historia?
¿Le interesará el enfoque?
¿Puedo hacerla más cercana?
¿Qué necesito escribir para acercarla a la
mayoría?
• ¿Dónde despertar su curiosidad?

50. Segundo: el titular que le atraiga

51. Hoy más que nunca, debes saber
titular pues internet
ha cambiado las reglas

52. Antes, los lectores te daban un euro
por un montón de papel

53. Ahora te dan unos tres segundos

54. Y si no les enganchas en ese lapso…
¡Expulsado!

55. Debes saber qué voz usar para cada
tema que escribas.
Por ejemplo…

56. Información
• Hallan erupciones submarinas de magma
cerca de la isla de El Hierro
• Cinco hombres asaltan un banco en el centro
de Madrid y causan dos víctimas
• Obama, elegido presidente de EEUU

57. Interés (práctico)
• Cómo bajarán las hipotecas
• Calcula tu jubilación: el gobierno aprueba el
nuevo sistema de pensiones
• Consulta dónde subirán las temperaturas y
lucirá el sol este fin de semana

58. Intriga
• Hallan una ciudad gigantesca escondida durante
mil años en unas montañas de Tíbet
• Una mujer confiesa haber envejecido 50 años en
solo siete meses
• Un detective demuestra que Napoleón murió de
la picadura de un mosquito

59. Recuerda: un titular debe
sorprender, inquietar, seducir o
poner al día

60. Ejemplo:
¿te leerías esto?

61. Nicolás Berggruen, el nuevo
propietario de Prisa

62. ¿O esto?

63. Nicolás Breggruen, el millonario sin casa
ni coche que quiere arreglar el mundo

64. Cuando no hay novedades, ¿serás
capaz de encontrar lo insólito?

65. Hablemos de Cervantes

66. ¿Te leerías esto?
Cervantes, el hombre que
asentó el castellano

67. ¿O esto?
• Manco, prisionero, cobrador de impuestos…
y fundador de un idioma universal: Cervantes
• Cervantes es el español más conocido del
planeta pero nadie sabe dónde está su tumba
• El escritor más multimillonario… si pudiera
cobrar sus derechos de autor

68. 80%
Los titulares suponen el
de la eficacia de un artículo porque…

69. …son el escaparate
de los textos

70. ¿Entrarías a una tienda que
tiene este escaparate?

71. Algunos trucos

72. Pon el verbo a principio
• La ex directora de la CAM despedida por
falsear las cuentas, se apunta al paro
• Se apunta al paro la ex directora de la CAM
despedida por falsear las cuentas

73. Usa fotos para reforzar el titular
• Isabel Coixet: “No soy una Angelina Jolie con
gafas y más gordita”

74. Escribe títulos con guiño
• Pues sí, el Apocalipsis del capitalismo ya
sucedió en una isla del Pacífico
• Oh, no: Mister Bean amenaza con una nueva
saga de su serie estrafalaria
• Que levanten la mano los que todavía no
aman a los Beatles

75. Títulos con guiño tipográfico
• Las (in) olvidables frases de Willy Toledo
• Le llaman George $oros, y es multimillonario
• Optimismo + dinero = Empleo

76. Con títulos de teatro, novela o cine
• La venganza de Don Guindos: España se ríe de
las agencias de rating
• Actrices al borde de un ataque de nervios
• La insoportable levedad de la SER

77. Usa adjetivos infalibles
• Increíble: sobrevive a una caída de 300 metros
• Impactantes imágenes de un atropello
• Fascinantes time-lapse de la aurora boreal
• Crudas fotografías del terremoto de Haití

78. El manejo de los adjetivos impulsa la
atracción de los titulares
• El luchador yanqui y la mafia tailandesa
• La increíble historia del luchador yanqui y la
mafia tailandesa

79. Usa preguntas para acercarte a la
mente del lector
?

80. Nace Chime Inc, la primera red social
que te paga por postear y participar
¿Una red social que paga por postear?

81. • ¿Quién mató a Juan sin Miedo?
• ¿Es verdad que las mujeres ganan menos?
• ¿Puede ahorrar un mileurista?

82. Usa titulares ilógicos pero atractivos
• “Escondí un marciano en mi cocina”
• Pierde las elecciones a pesar de ser candidato
único
• Construye la perfecta máquina del tiempo
• Le mataron dos veces y le enterraron cinco
• “Yo nací en un huevo minúsculo”

83. La rabiosa actualidad
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85. Las cronologías

86. Los géneros de blogs
• La indignación: Basta ya…
• La crítica feroz: el inglés de la alcaldesa
• La contracrítica aún más feroz: vosotros lo
habláis peor, mamones

87. Los videos funcionan… pero
especialmente los que muestran cosas
extraordinarias…
y muy humanas

88. FIN