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00018 estrategia de publicidad -planificacion de medios

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00018 estrategia de publicidad -planificacion de medios

  1. 1. EL PLAN DE MEDIOS Carlos A. Palomino Pareja
  2. 2. DEFINICION Y ESTRUCTURA <ul><li>El plan de medios se define como el proyecto de Distribución de mensajes publicitarios para un tiempo determinado y un medio determinado. </li></ul>ESTRUCTURA <ul><li>Antecedentes </li></ul><ul><li>Objetivos </li></ul><ul><li>Estrategias </li></ul><ul><li>Presupuesto </li></ul><ul><li>Racional </li></ul><ul><li>Chequeo </li></ul>
  3. 3. Los Antecedentes <ul><li>Son todos los soportes del plan: </li></ul><ul><li>Análisis de la situación en los que desarrollara la campaña </li></ul><ul><li>El Brief </li></ul><ul><li>El Tipo de Campaña </li></ul><ul><li>La Estrategia Creativa </li></ul><ul><li>Los Sistemas de Medición </li></ul><ul><li>La Características del Medio </li></ul><ul><li>Los Costos de Publicidad </li></ul>
  4. 4. La Plataforma de Medios La Estrategia Creativa .- La idea y las formas de presentación La Identificación del Producto .- El posicionamiento comercial y publicitario en la mente del consumidor El Objetivo de la Campaña .- Define el tiempo disponible y el tipo de campaña.
  5. 5. La Estrategia de Medios <ul><li>Es la acción y/o recomendación optima para alcanzar los objetivos de la campaña </li></ul><ul><li>Abarca el estudio de los Medios </li></ul><ul><li>Análisis de la competencia </li></ul><ul><li>Establece la intensidad de la campaña y su unidad </li></ul><ul><li>Evaluación de los resultados </li></ul><ul><li>El Pauteo </li></ul>
  6. 6. USO DE LAS TACTICAS <ul><li>Permite visualizar los resultados </li></ul><ul><li>Controla la exposición optima de los mensajes </li></ul><ul><li>Procura alcanzar la mayor cobertura del target </li></ul><ul><li>Establece la frecuencia, tiempo, formatos de los anuncios </li></ul><ul><li>Toma en cuenta la oportunidad el medio </li></ul><ul><li>Vigila el cumplimiento de las emisiones y de la inversión </li></ul>
  7. 7. CONTENIDOS DE LAS TACTICAS <ul><li>Los Datos Estadísticos </li></ul><ul><li>La Composición de la Audiencia </li></ul><ul><li>La Distribución Geográfica </li></ul><ul><li>Las Coberturas </li></ul><ul><li>El Examen del Mercado </li></ul><ul><li>El Posicionamiento </li></ul><ul><li>Las Tendencias </li></ul><ul><li>Los Factores Externos </li></ul><ul><li>El ciclo de Vida del Producto </li></ul><ul><li>La Saturación Publicitaria </li></ul><ul><li>La Inversión de la Competencia </li></ul>
  8. 8. EL PRESUPUESTO DE MEDIOS <ul><li>‘‘ La relacion detallada de costos de lo fijado en las tacticas’’. </li></ul><ul><li>-En el presupuesto de medios se distribuye, en la forma mas efectiva, el dinero que se ha destinado para publicidad dentro de la inversión en mercadeo de un empresa. </li></ul><ul><li>-La inversión publicitaria siempre debe buscar la obtención de dos beneficios: </li></ul><ul><li>1.-Ingresos cuantificables a corto o mediano plazo </li></ul><ul><li>2.-Contribución al posicionamiento </li></ul>
  9. 9. EL RACIONAL DE MEDIOS <ul><ul><li>Son los criterios que se emplearon para seleccionar los medios y su mezcla, los espacios, los tamaños, la fechas.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Todas la alternativas que la agencia sugiera se deben apoyar en el racional de medios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Los Anexos del Racional: </li></ul></ul><ul><ul><li>Todo aquello lo que es útil para entender mejor el plan como el análisis de costos, los estudios de audiencia, volúmenes de inversión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Evaluación de errores y márgenes </li></ul></ul>
  10. 10. El Cumplimiento del Plan <ul><li>Una vez aprobado el plan este debe ser puesto en ejecución los pasos son: </li></ul><ul><ul><li>Negociación: La forma de pago, los descuentos, las bonificaciones y la efectividad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Las Ordenes, La Pauta, El Visual, El Chequeo y La Reposición : La acción y desarrollo de la campaña. </li></ul></ul>

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