Digital Training (SEM: Search Engine Marketing)

1. MARKETING DIGITAL
herramientas y estrategias para
mercadear en el mundo digital

2. SEM

3. Utilidad
• Se utiliza para aumentar la visibilidad en
los motores de búsqueda.
• La publicidad en motores de búsqueda
permite:
– Atraer tráfico cualificado y muy segmentado.
– Máximo control de los resultados.
– Análisis claro del ROI.
– Rapidez de ejecución.

4. Ventajas
• Segmentación perfecta. Demográfica,
geográfica y la mas importante, de actitud.
• Costo controlado y customatizable.
• Rapidez de lanzamiento. Una campaña
online permite reacciones tácticas a
problemas o situaciones repentinas.
• Control absoluto de los resultados y en
tiempo real.
• Capacidad de cambios instantáneos.

5. Glosario SEM

6. Red de busqueda

7. Red de display

8. Glosario
• Landing page. Es la pagina a la que un usuario llega,
luego de haber pulsado un enlace publicitario.
• CPC. Costo por clic. Es el valor que paga un
anunciante por recibir un clic en un anuncio.
• CPM. Costo por mil. Es el valor que paga un
anunciante por recibir mil impresiones de un anuncio.
• Oferta mínima. Cantidad mínima que se debe pagar
para que un anuncio sea activado por una palabra
clave.
• Oferta máxima. Valor máximo que estoy dispuesto a
pagar por un clic.
• Conversión. Cumplimiento de un objetivo.

9. CTR
CTR. Click-through rate.
• Proporción de clics o ratio de cliqueo.
• Sirve para medir la eficacia de una
campaña de publicidad online.
• Es una medida porcentual de la relación
clics/impresiones.
• En la red de búsqueda el CTR debe estar
entre 1% y 5% para considerarse bueno.

10. Nivel de calidad
• Es la calificación que entrega Adwords
para cada palabra clave.
• Se determina a partir del CTR, relevancia
keyword - anuncio y relevancia keyword -
landing page.
• Video

11. Keywords
• Son las palabras o frases en las que
queremos publicitar nuestro sitio web.
• Opciones de concordancia: amplia, de
frase, exacta, negativa e integrada.

12. Políticas
• Puntuación y símbolos. No se pueden usar
para atraer la atención. No se pueden
reemplazar palabras por números o
símbolos. No se puede abusar de ellos.
• Gramática y ortografía. No son permitidos
errores de este tipo.
• Mayúsculas sostenidas. No son permitidas.
• Términos superlativos. “El mejor”, “el mas
barato”.
• Categorías reguladas.

13. Paso a paso

14. Paso a paso
• Crear plan publicitario.
• Crear el landing page.
• Crear cuenta.
• Configurar la campaña.
• Crear el/los anuncios.
• Elegir las keywords.
• Medir: CTR, conversiones.
• ROI: (Ingresos-Gastos)/Gastos

15. Consejos SEM

16. Cuenta
• Una cuenta de adwords contiene un
máximo de 25 campañas.
• Una campaña puede incluir hasta 100
grupos de anuncios.
• Un grupo de anuncios puede incluir
palabras claves y anuncios ilimitados.
• La oferta se puede individualizar por
campaña, grupo de anuncios, anuncios o
palabras claves.

17. Consejos SEM
• Use el longtail. Son palabras claves mas baratas y mas
efectivas.
• Construya paginas de aterrizaje diferentes.
• Luche por los precios. No caiga en el juego de precios.
• Optimice sus anuncios, gane relevancia, ahorre dinero.
• Trabaje sistemática y organizadamente.
• Explote la base de datos. Capture los prospectos.
• Esfuércese por obtener CTR’s altos.
• Haga campañas diferentes para la red de búsqueda y para
la de contenido.
• Utilice la herramienta de exclusión de sitios.

18. Consejos Keywords
• Explorar los diferentes tipos de
concordancia.
• Utilizar las palabras claves negativas.
• Usar errores de ortografía comunes.
• Agrupar las palabras claves.
• Analizar individualmente el rendimiento
de cada keyword y depura
constantemente las listas.

19. Anuncio
• Incluya palabras que llamen a la acción: compre,
solicite, adquiera, descargue, etc.
• Evite palabras claves que inciten a un esfuerzo
extra del usuario: busque, encuentre, etc.
• Incluya las palabras claves en el titulo del
anuncio (en las búsquedas las palabras claves
son resaltadas con negrita).
• Los títulos deben vender, evite poner allí el
nombre de su compañía.
• Las descripciones deben ser concretas y simple,
que inciten al clic.

20. Landing page
• De motivos y resuelva dudas.
• Textos claros y simples.
• Incluya información de apoyo (precio).
• Diseños minimalistas que no distraigan la atención.
• Una pagina, una acción, un producto.
• El punto de conversión es el foco (pocos clics).
• Oriente los landings a los distintos tipos de usuario.
• Datos de contacto claros.
• Call to action.
• Correlación de palabras claves con el contenido.
• Pida explícitamente lo que quiere.
• Botones de acción llamativos.