¿Cómo crear campañas de Facebook Ads?

1. FACEBOOK ADS, INSTAGRAM ADS

2. INTRODUCCIÓN

3. Facebook Ads - Introducción
Mark Zuckerberg lanza en 2004, junto
a 4 amigos de la Universidad, The
Facebook sólo para los estudiantes de
Harvard.
Gradualmente, fue incorporándose
universidades de USA y después
continuó su expansión a todo el
mundo.
En 2017 la facturación de Facebook
fue de cerca de los US$16B

4. Facebook Ads - Introducción
El complejo de empresas de Facebook se
compone, principalmente de:
· Facebook: +2000M usuarios
· Instagram: +800M usuarios
· WhatsApp: +1300M usuarios

5. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA

6. Facebook Ads - Estructura de cuentas
Tiene una estructura muy parecida a la
que vimos que hay en Google Ads
Campaña
Ad Set
Ad

7. TIPOS DE OBJETIVO

8. Facebook Ads - Tipos de objetivos

9. Facebook Ads - Tipos de objetivos
AWARNESS: El objetivo es hacer marca (Brand).
CONSIDERATION: Queremos que nos visten o
que visualicen el contenido.
CONVERSION: El objetivo de la campaña es
conseguir conversiones.

10. Facebook Ads - Tipos de objetivos
AWARNESS
Brand Awareness: Buscamos reconocimiento
de marca.
Reach: Buscamos llegar al máximo de público
posible.

11. Facebook Ads - Tipos de objetivos
CONSIDERATION
Traffic: Buscamos traer el máximo de tráfico posible a nuestra
página web.
Engagement: Buscamos post engagements, Likes en nuestra
Fanpage, respuestas a nuestros eventos.
App installs: Buscamos instalaciones de nuestra App.
Video news: Reproducciones de vídeo.
Lead generation: Buscamos generar Leads con un formulario en
Facebook.
Messages: Mensajes en Messenger

12. Facebook Ads - Tipos de objetivos
CONVERSION
Conversions: Acciones concretas en App, web
o Messenger.
Catalog Sales: Podemos publicar nuestro feed
de datos y promocionarlos.
Store Visit: Buscamos atraer visitantes que
están cerca de nuestro negocio físico.

13. CONFIGURAR AD SETS

14. Facebook Ads - Configurar Ad Sets
Aquí es donde realizaremos la configuración
Segmentación geográfica
Segmentación demográfica
Resto de segmentaciones (gustos/intereses)
Segmentación negativa
Seguidores, no seguidores de páginas. Amigos de fans…
Placement (Messenger, Right Column, Instagram Stories…)
El presupuesto
*Crearemos un Ad Set por segmentación.

15. Facebook Ads - Configurar Ad Sets
Las segmentaciones que
hagamos reducen el número
de personas a las cuales vamos
a impactar.
Así, iremos a un target mucho
más concreto.
Hay que tener más de 1000
personas para que se pueda
ejecutar.

16. TIPOS DE ANUNCIO

17. Facebook Ads - Tipos de anuncio

18. ¿CONOCÉIS CANVAS FACEBOOK?

19. Facebook Ads - Tipos de anuncio - Canvas
Es un producto pensado
para hacer Brand.
Sólo para Mobile.
Necesita imágenes de gran
calidad

20. Facebook Ads - Tipos de anuncio - Carrousel
Hasta 10 anuncios en uno.
Título hasta 20 caracteres.
Imagen 1080x1080
Vídeo hasta 15s,
mp4/mov/gif
Ideal para Catalog Sales

21. Facebook Ads - Tipos de anuncio - Simple Image
Título 40 caracteres (o más)
Texto puede ser tan largo
como post en Facebook
Display URL
Imagen de 1200x628px

22. Facebook Ads - Tipos de anuncio - Single Video
Recomendación 15
segundos.
Vertical (4:5)
Display URL
Imagen de 1200x628px
Coste de reproducción muy
bajo.

23. Facebook Ads - Tipos de anuncio - Slideshow
Hasta 10 imágenes
o Vídeo hasta 50s máximo.
Ratio 16:9
Slide puede tener loop

24. Facebook Ads - Tipos de anuncio - Facebook Lead Ads
Tenemos que seleccionar al
principio el Objetivo Lead.
En lugar de ir a una lading
page, se desplega un
formulario de contacto.
La imagen del form, 1200x628
Podemos usar los tipos de
imagen que ya hemos visto
antes.

25. CREACIÓN DE AUDIENCIAS

26. Facebook Ads - Creación de audiencias
A parte de las
segmentaciones que
hemos visto en los anuncios,
podemos crear otras
complementarias en
función del
comportamiento que han
tenido.

27. LOOKALIKE

28. Facebook Ads - Lookalike
Podemos crear un público similar a la audiencia que hemos creado.
Cuanto mayor es la cantidad de público que hacemos en la
segmentación, más precisa será la nueva audiencia Lookalike.
Cuanto menor sea el porcentaje, más parecida será la nueva
audiencia.

29. RETARGETING

30. Facebook Ads - Retargeting
En base a las segmentaciones que hemos
creado, podemos volver a impactar con un
mensaje concreto.
Podemos usar cualquiera de los tipos
anuncios.
Para hacerlo, deberemos, en la mayoría de
casos, tener instalado el píxel de Fb.

31. Facebook Ads - Retargeting - DPA
En el caso de un e-commerce, podemos hacer DPA (Dynamic
Product Ads), es como los anuncios de Remarketing dinámico.
Subir un feed de datos como el de Google Merchant.
También podemos usarlo en hoteles, vehículos y viviendas.
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/dynamic-
product-ads/product-catalog/

32. Facebook Ads - Catálogo de Productos
No es exclusivo para Retargeting, aunque es muy potente.
El archivo debe ser CSV.

33. PÍXEL DE FACEBOOK

34. Facebook Ads - Píxel
El píxel es un código JavaScript que se pone en
nuestra web (directa o indirectamente).
Recoge información del sitio web para poder
realizar acciones con dicha información.
Podemos usar un Container Tag para hacerlo
más fácil.

35. Facebook Ads - Píxel - ¿Cómo se instala?
Nos da 3 opciones.
1. Instalarlo con alguna de
las integraciones.
2. Directamente en el
código
3. Mandárselo al Dept. de IT.

36. Facebook Ads - Píxel - ¿Cómo se instala?
Podemos elegir algunas de las plataformas para una fácil
instalación.
*Falta Google Tag Manager