Comment créer une démarche d'attractivité économique dans un territoire diversifié ? De l'identification et la mise en avant des atouts du territoire, à la mise en place d'une stratégie d'ambassadeurs qui contribue à fédérer les acteurs, quels sont les 10 points clefs pour réussir sa démarche de développement économique ? Étienne Vicard, directeur associé de l'agence Bastille

1. 4e Rencontres nationales de la communication intercommunale
10 clés pour réussir
sa démarche de
développement
économique
13 ET 14 FÉVRIER • NANTES
Etienne Vicard
Directeur – Agence Bastille (Souple/hop! & Beaurepaire)
ev@agencebastille.com / @AgenceBastille
#Interco

2. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
SOUPLE/HOP!
L’agence stratégique et créative dédiée au
marketing territorial et à l’attractivité
+ BEAUREPAIRE
Spécialiste de la communication publique
depuis près de 30 ans
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3. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
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4. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

5. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
www.paris-ladefense.com

6. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
www.toulouseaerospace.com

7. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Saint-Etienne Métropole
A retenir
- Un positionnement « offre » fort :
Design et création
- Des actions structurantes (quartier
Manufacture, Cité du Design,
Biennale…)
- Intégration à l’écosystème de la
région lyonnaise pour les cibles
nationales et +

8. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Roanne Territoire
A retenir
- Un positionnement « mode de vie
et valeurs » : Simplicité et agilité au
quotidien
- Des actions de coordination locale,
de mise en réseau, de montée en
gamme
- Intégration à l’écosystème de la
région lyonnaise pour les cibles
nationales et +

9. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Les 3 V : Valence, Vendôme, Vitré
A retenir
- Un positionnement « services » :
charte d’engagements (accueil,
accompagnement)
- Des engagements pour se
distinguer malgré la disparité de
l’offre
- Au-delà des limites administratives
& mutualisation

10. Do you speak
Développement
Économique ?
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Diagnostic
Offre
Marketing territorial
Communication
MarqueAmbassadeurs
Appropriation
Attractivité
Dispositif financier
Economie présentielle

11. Devenez… Agile
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°1

12. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Vers un cercle vertueux
DIAGNOSTIC
TERRITORIAL
CIBLAGE,
POSITIONNEMENT
ET MESSAGES CLÉ
STRATÉGIE
ET PLAN D’ACTION
EVALUATION
Learn
Create = des idées
Build :
une organisation, une offre
Measure :
Des données, des
indicateurs
C’est parti

13. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
POSITIONNEMENTDIAGNOSTIC
IDENTITÉ DE MARQUE ?
STRATÉGIE
MARKETING
BENCHMARK
SWOT PLATEFORME
DE MARQUE
ANALYSE IMAGE

14. Soyez créatifs pour le
diagnostic
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°2

15. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Chaque diagnostic doit s’adapter à son contexte
visite terrain
synthèse documentaire
analyse promotion actuelle
état des lieux des démarches en cours et de l’offre existante
étude d’image / étude e-réputation
sondage quantitatif
site internet dédié
entretiens qualitatifs
benchmark / analyse concurrentielle
focus groups
>> OFFRE / IMAGE / RÉSEAU

16. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

17. Mettez-vous à la place
des cibles
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°3

18. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Quels écarts ? Comment les combler ?
IMAGE VOULUE IMAGE PERÇUE IMAGE VÉCUE
Les élus,
Les partenaires,
Les ambassadeurs
Les relais
d’opinion, les
médias
Les résidents, les
visiteurs, les
entreprises
?
>> OFFRE / IMAGE / RÉSEAU

19. Définissez un
positionnement fondé et
pérenne
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°4

20. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Des approches adaptées à l’offre et aux ambitions
Saint-Etienne
Métropole
Territoire du design
et de la création
Roanne Territoire
Simplicité et agilité
du quotidien
Par une offre majeure
structurante ?
Par une promesse ou un état
d’esprit ?

21. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Des approches adaptées à l’offre et aux ambitions
Les 3 V
LA charte
d’engagements
Par une offre de service ?

22. Pensez à long terme
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°5

23. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Ce n’est pas
seulement
Une campagne
Une marque
…
???

24. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

25. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

26. Fixez des objectifs précis
en amont
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°6

27. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Pour optimiser ses budgets et son temps
Image, notoriété ?
Mise en réseau des acteurs locaux ?
Fierté d’appartenance ?
Valorisation d’offre, de filière ?
Développement de filière ?
Pour résumer…
>> OFFRE ? RESEAU ? IMAGE ?

28. Evitez les doublons
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°7

29. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
En capitalisant sur l’existant
Réseaux
Clubs
Initiatives privées
…
>> Se placer en facilitateur

30. Mobilisez tout au long de
la démarche & favorisez
l’endogène
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°8

31. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
La construction de votre démarche : arme de
mobilisation massive ?
http://www.choisir-le-lot.fr/

32. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
L’endogène, avenir du développement économique ?
Economie présentielle
Développement endogène
Montée en gamme et formations
Accompagnement des acteurs locaux
Faire naître des opportunités et un meilleur maillage
…
>> Fidéliser et rassembler

33. Proposez du donnant-
donnant
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°9

34. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Que peut faire la démarche pour se rendre utile ? (et
inversement)
Des ambassadeurs-contributeurs (VIP ?)
ou ambassadeurs-bénéficiaires
Un levier de montée en compétence sur le territoire
>> Formations, visibilité supports, rencontres pro, mises en réseau BtoB
etc…

35. Décloisonnez !
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Clé n°10

36. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Innovation et Economie de la beauté
pour…
> Les étudiants
> Les créateurs d’entreprises
> Les visiteurs
> Les résidents
…
Bientôt une Cité de l’Innovation, une
filière Beauté connectée, Chartres en
Lumières…

37. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Les design et la création pour…
> Les entreprises
> Les résidents
> Les touristes
> Les chercheurs
…
Mais aussi tous les champs de
l’attractivité : animation culturelle
(Biennale), rénovation urbaine

38. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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