La communication publique peut jouer son rôle dans la construction d’un nouvel espace urbain durable (mobilité apaisée, mixité des publics, usages partagés, frugalité).

1. Mettre en récit la ville en transition
« Ici, je choisis l’eau de Paris »
Vers une ville
olympique et durable
Valérie Derrey
Directrice de la communication
d’Eau de Paris

2. Perspective : Jeux olympiques et
paralympiques 2024
Les JO de Paris 2024 se veulent les « Jeux les plus durables de
l’histoire » (Tony Estanguet)
C’est l’événement sportif le plus regardé au monde.
15 millions de visiteurs attendus (vs 2 millions pour les JO de Londres
2012)
Les enjeux en termes de restauration et d’hydratation sont immenses

3. Un accélérateur de changement?
La Ville de Paris a pris l’engagement de faire de la capitale
une ville sans plastique à usage unique d'ici 2024.
8,7 milliards de litres d'eau sont mis en bouteille et consommés et
seulement une bouteille sur deux est recyclée.
En 2019, nous avons lancé l’Action Tank du Paris de l’eau zéro
déchet plastique.

4. L’Action Tank en chiffres
• 30 partenaires publics et privés
• 3 ans de travail
• 30 actions sur le terrain pour tester des solutions
alternatives aux bouteilles en plastique
• 1 livre blanc qui rassemble les expérimentations
et les conclusions des travaux de l’Action Tank.

5. Ici, je choisis l’eau de Paris
Pouvoir remplir gratuitement sa gourde d’eau potable dans les
commerces de la capitale : c’est autour de cette idée qu’est née "Ici, je
choisis l’eau de Paris".
Inspirée du modèle Refill London, la démarche vise à
constituer un réseau d’acteurs (restaurateurs, cafés, tiers lieux…)engagés
pour lutter durablement contre le tout jetable.

6. A la rencontre des commerces
• 20 journées de démarchage sous forme de porte à porte
• Une matinée de mobilisation des salarié.e.s de l’entreprise sous forme
de challenge pour recruter le maximum de commerces
• La mobilisation des partenaires : comité de quartiers, mairies
d’arrondissements, associations étudiantes, Chambre des métiers et de
l’Artisanat, Volontaires de Paris, Association de restaurateurs engagés
Ecotable…

7. 670 commerces partenaires
51%
26,2%
4,7%
4,7%
7,5% 1,5%
4,4%
Bar, café, restaurant, hôtels Commerce alimentaire
Commerce de loisirs, sport et culture Déco, mode, fleuriste
Santé, beauté Tiers lieux, associations, musées
Divers

8. Répartis dans l’ensemble des arrondissements
parisiens
8
89
30 19
53
38
48
27
26
30
22
26
14
20
37
42
76
72

9. Comment rejoindre le réseau ?
1. Le commerçant / lieu s’inscrit sur le site eaudeparis.fr
2. Il reçoit un autocollant, le pose sur sa vitrine.
3. Il laisse un point d’eau en libre-service ou remplit
les contenants à la demande.
4. Une carte en ligne sur eaudeparis.fr localise
les établissements participants.
Flashez ici

10. Et la com dans tout ça?
La campagne d’affichage
#1 : Choisir l’eau de Paris est
une démarche volontaire et vertueuse
#2 : remplir sa gourde est un geste qui fait du bien, en particulier à la
planète
#3 : …et pour cela il existe un réseau de commerçants partenaires

15. La campagne digitale
1. Un partenariat média avec Brut / 700KE vues
2. Une opération d’influence virale sur Youtube :
« Devine le Sponsor » avec Aurélien Préveaux /
216KEvues – 13KE J’aime
3. Un clip promotionnel