Conferencia sobre la necesidad de entender el consumidor actual y darle conciencia de lo que hace, en particular en la industria de la moda

1. 1
La con(s)ciencia del consumidor contemporáneo
@CONSUMIENDO

2. 2
CASO DE ESTUDIO 2029
Esta usted sentado en la junta directiva de su
empresa de confecciones.
Su gerente general le informa que ese año van a
decrecer en ventas en un 2% en prendas y van a
tener que subir los precios más que la inflación,
causando que las ventas crezcan por mucho un 2%.
¿Le gusta ese escenario?
@CONSUMIENDO

3. ¿SI UN NIÑO HACE HOY…?
@CONSUMIENDO

4. 4
Casi nadie sabe que tiene puesto.
Esa es la verdad. Punto.
@CONSUMIENDO

5. 5
Consciencia no es lo
mismo que conciencia.
Consciencia con “S” es
la capacidad del ser
humano para percibir la
realidad y reconocerse
en ella (según la RAE),
y Conciencia sin “S” es
el conocimiento moral
de lo que está bien y
lo que está mal. Con
“S” es sentir deseo,
sin “S” es saber si es
correcto o no, vivir
esa pasión.
@CONSUMIENDO

6. 6
ENVEJECIMIENTO
@CONSUMIENDO

7. 7
1,00%
1,10%
1,20%
1,30%
1,40%
1,50%
1,60%
1,70%
1,80%
1,90%
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
CRECIMIENTO DE LA POBLACIÓN
MUNDIAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
CAMBIOS EN INFLACIÓN
@CONSUMIENDO
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
20.000
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
INGRESO PER CÁPITA
COMPARABLE PPP

8. 8
CALENTAMIENTO
@CONSUMIENDO

9. 9
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
20.000
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
INGRESO PER CÁPITA
COMPARABLE PPP
3,8
4,0
4,2
4,4
4,6
4,8
5,0
5,2
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
EMISIONES DE CO2
@CONSUMIENDO

10. 10
MÁS TIEMPO
@CONSUMIENDO

11. 11
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
20.000
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
INGRESO PER CÁPITA
COMPARABLE PPP
3,8
4,0
4,2
4,4
4,6
4,8
5,0
5,2
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
EMISIONES DE CO2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
POBREZA (MENOS DE US$2 POR
DÍA)
@CONSUMIENDO

12. 12
3,6878%
3,5495%
3,4775%
3,4683%
3,4785%
3,4369%
3,2988%
3,3591%
3,3452%
3,3377%
dic-09
dic-10
dic-11
dic-12
dic-13
dic-14
dic-15
dic-16
dic-17
dic-18
POCKETSHARE
341-VESTUARIO Y CALZADO (G ) NACIONAL PROMEDIO
9,6
9,8
10,1
10,3
10,9
11,2
11,4
11,6
12,4
12,9
dic-09
dic-10
dic-11
dic-12
dic-13
dic-14
dic-15
dic-16
dic-17
dic-18
UNIDADES PROMEDIO COMPRADAS POR
PERSONA
@CONSUMIENDO

13. 13
-
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
%Mt
DEMANDA DE INSUMOS PARA PRODUCCIÓN DE ROPA
Cotton Non-cellulosic Cellulosic Wool Cotton share
@CONSUMIENDO

14. 14
0
1
2
3
4
5
6
0
20
40
60
80
100
120
140
160
mar.1989
sep.1989
mar.1990
sep.1990
mar.1991
sep.1991
mar.1992
sep.1992
mar.1993
sep.1993
mar.1994
sep.1994
mar.1995
sep.1995
mar.1996
sep.1996
mar.1997
sep.1997
mar.1998
sep.1998
mar.1999
sep.1999
mar.2000
sep.2000
mar.2001
sep.2001
mar.2002
sep.2002
mar.2003
sep.2003
mar.2004
sep.2004
mar.2005
sep.2005
mar.2006
sep.2006
mar.2007
sep.2007
mar.2008
sep.2008
mar.2009
sep.2009
mar.2010
sep.2010
mar.2011
sep.2011
mar.2012
sep.2012
mar.2013
sep.2013
mar.2014
sep.2014
mar.2015
sep.2015
mar.2016
sep.2016
mar.2017
sep.2017
mar.2018
sep.2018
PRECIOS DE PRODUCTOS BÁSICOS
Petróleo crudo Brent Price (Dólares americanos por barril) Algodón Price (centavos de dólar americano por libra)
@CONSUMIENDO

15. 15
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Niños 1
año
Niños 2
años
Niños 3
años
Niños 4
a 6 años
Niños 6
a 8 años
Niños 8
a 10
años
Niños
10 a 12
años
Niños
12 a 14
años
Niños
14 a 18
años
18 a 35 35 a 40 40 a 50 50 a 60 60 a 70
ó más
CAMBIAMOS
Peso Ideal en kg. Talla en cm. Calorías necesarias/día
@CONSUMIENDO

16. 16
DEMOCRATIZACIÓN
PRODUCTOPARATODOS
MASACCOUNTABILITY
@CONSUMIENDO

17. 17
@CONSUMIENDO
TODO ES MALO
@CONSUMIENDO

18. 18
BOGGIEMAN; 38
AZUCAR; 56
SAL; 70
SODIO; 45
GLUTEN; 9
ANTIBIOTICOS;
16
-
10
20
30
40
50
60
70
80
ene-05
jul-05
ene-06
jul-06
ene-07
jul-07
ene-08
jul-08
ene-09
jul-09
ene-10
jul-10
ene-11
jul-11
ene-12
jul-12
ene-13
jul-13
ene-14
jul-14
ene-15
jul-15
ene-16
jul-16
ene-17
jul-17
ene-18
jul-18
ene-19
¿QUÉ ASUSTA A LAS MAMÁS EN COLOMBIA?
@CONSUMIENDO

19. 19
¿CÓMO NOS PEGAN LAS POSVERDADES?Enojo, ira o enfado vehemente contra una persona o contra sus actos.
@CONSUMIENDO

20. 20
Y PEDIMOS LO MEJOR
AL MENOR PRECIO
@CONSUMIENDO

21. POR CIENTO
21
@CONSUMIENDO

22. POR CIENTO
22
SABE QUE
@CONSUMIENDO

23. 23
Esto nos deja en un escenario muy complejo:
las personas envejecen,
tienen más dinero,
más tiempo,
compran más fácil,
saben más de los productos,
exigen más,
pero pecan sin ningún problema,
comprando cosas que son social,
económica y
ambientalmente negativas,
POR EL SIMPLE HECHO DE LA MODA
@CONSUMIENDO

24. 24
Esta es una reflexión muy
compleja, pero cierta:
La moda afecta la moral
de las personas, y en
muchos casos, en vez de ser
un referente ético,
SOMOS LA TENTACIÓN PURA.
@CONSUMIENDO

25. 25
Debemos re-educar
al comprador y al
consumidor, para
que pase de
preguntar
“¿Cuánto vale?”, a
“¿Qué prenda
necesito?”.
En la producción,
hacer que los
insumos con alto
impacto
ambiental sean
más costosos,
como el caso del
poliéster.
En el mercado,
debemos poner
productos que
se consuman más,
se usen más,
para darle una mejor
rentabilidad
ambiental a la
prenda.
@CONSUMIENDO

26. 26
camiloherrera@raddar.net
@CONSUMIENDO

27. 27
EL NEGOCIO
YA CAMBIÓ…
...¿USTED YA ES
CONSCIENTE DE ESO?
@CONSUMIENDO