2. Calidad Rural
Proyecto diseño tienda
Valencia, mayo de 2011

5. 1) Introducción
2) Más que un proyecto de interiorismo
3) Fundamentos básicos del proyecto
4) Fundamentos concretos del proyecto
5) Diseño
6) Fases del proyecto
7) Propuesta económica

6. INTRODUCCIÓN
El objeto del proyecto es una propuesta de diseño / imagen de una tienda de productos
de Calidad Rural
Rural.
Calidad Rural responde a un nuevo enfoque del desarrollo rural, y tiene como objetivo
incrementar el valor del territorio en su conjunto incluyendo sus diferentes productos
(bienes y servicios), a través de un sistema que controla la calidad de los procesos y que
se proyecta al exterior mediante una serie de productos y servicios convenientemente
diferenciados y ligados al territorio.
La tienda es parte de la consecución del proyecto ya que aporta al mercado los productos
ya certificados y etiquetado con la marca Calidad Rural .

7. MÁS QUE UN PROYECTO DE INTERIORISMO
Este proyecto plantea más que un diseño de interiorismo: Un Concepto. Establecemos
unos criterios de imagen exterior e interior de tiendas para crear un Espacio de Calidad
Rural, que aporte los valores de la marca y sea adaptable a cualquier espacio.
Partiendo del proyecto de la marca, el diseño determina el concepto, teniendo como
punto de partida las actividades que se van a realizar, los intereses particulares y el tono
de la marca.
El diseño interior busca darle significado al espacio, combinando los conceptos previos a
transmitir con diversas variables tales como el espacio, la forma, el color, la luz, la
textura, los acabados y la distribución.

8. FUNDAMENTOS BÁSICOS DE LA PROPUESTA
-Coherencia con la identidad de marca; la marca tiene una personalidad adquirida a lo
largo de su trayectoria y debe verse reflejada en el proyecto de la tienda.
-Adaptabilidad del proyecto; los criterios básicos del diseño deben ser adaptables a
cualquier tienda Calidad Rural.
-Arquitectura interna; Deben establecerse unos parámetros para la organización y
disposición de los productos en el espacio interior de la tienda para que todas sigan el
mismo patrón.

9. FUNDAMENTOS CONCRETOS DE LA PROPUESTA
-Imagen Exterior. La fachada, el espejo del alma.
La fachada será representativa pero sin ahondar en el concepto antiguo de lo rural.
Moderna y en perfecta convivencia de materiales actuales junto a texturas del terreno,
nobles y naturales, haciendo una clara referencia al logo marca. Se utilizarán diferentes
texturas, tierras y estratos que nos hagan recordar el concepto de diversidad, pluralidad y
territorialidad de la razón de ser de Calidad Rural.

10. - Arquitectura interior y mobiliario expositivo.
En el diseño de una tienda es fundamental definir el criterio de colocación y
distribución del espacio y el contenido. En la tienda se podrán observar dos zonas
diferenciadas:

11. 1. Zona central.
Queremos convertir el centro de la tienda en el eje: como expositor principal y como
concepto de marca.
Una isla que sea una presentación de carácter general y/o particular del proyecto. Que
nos sirva para lanzamientos, presentaciones de producto, promociones... completamente
integrada. Generando un todo entre la columna el techo y el suelo, envolviendo los
productos expuestos convirtiéndolos en el nuevo concepto de tiendas de producto de
calidad rural.
Este eje central será el punto más distintivo y que aporte mayor coherencia a todas las
tiendas de Calidad Rural.

12. 2. Zona periférica
Los productos de la tienda serán distribuidos y estructurados por categoría de productos:
embutidos, vinos, conservas… Cada zona estará señalizada con un vinilo identificativo.
El producto tiene que ser el protagonista interactuando e integrándose en la propia
decoración y el material expositivo, con diferentes geometrías y tamaños con una
predominancia de los materiales claros.
Por ejemplo con cajas dispuestas en paredes, techo y suelo, formas atrevidas de
exposición y almacenamiento a la vez que una correcta visualización de sus productos y
origen.

13. En función del espacio de cada tienda se podrá establecer una pequeña zona de catas,
degustación antes de realizar la compra.
El mostrador, lejos de ser un espacio que separe se concibe como un espacio funcional e
integrado en la decoración que anime al público a interactuar con el personal.
En todas las tiendas habrá un decálogo de los fundamentos de Calidad Rural. Será la
columna vertebral que aportará valor añadido al producto.
En aquellas tiendas en que sea posible, habrá música ambiente que evoque los sonidos
que se encuentran en la naturaleza.

14. - Iluminación.
Ayuda a crear diferentes ambientes para cada una de las categorías / familias de
producto que nos permite disfrutar de los espacios y empatizar con el valor añadido de
los productos y calidades que se ofertan.
Juega un papel determinante dotando de una intensidad agradable y creando atmósferas
sensibles. Contribuye a la correcta visualización del producto y, al mismo tiempo, a la
creación de un espacio propio, original, agradable e incluso sensorial.
Todo esto se conseguirá mediante un juego de luces y sombras envueltas en una gráfica
actual con personalidad muy marcada, moderna que nos lleve a los orígenes de la propia
marca de calidad rural.

15. -Tipografía
Para la personalización de la imagen utilizaremos una tipografía única que ayude a
distinguir la línea de tiendas así como su comunicación.
Una tipografía de trazos con carácter, constructivos y dinámicos; que nos ayude a la
elaboración de grafismos representativos así como dibujos, ilustraciones... con el fin de
personalizar, decorar y señalizar el interior.

16. - Colores
En el interior de la tienda existirá un predominio de fondos en tonalidades claras y
neutras, que contrastarán con los materiales que se utilizarán para la decoración.
En la parte exterior predominará el uso de texturas terrosas, haciendo alusión a la
temática rural.
El toque de color y de contraste nos vendrá dado por los vinilos y grafismos. Estos nos
aportarán la frescura, dinamismo y relevancia que la tienda y los productos requieren.
Llevar la marca-logo a la tienda. Conseguir contrastes con colores claros y oscuros y
toques de color en la decoración que nos aporten la riqueza y pluralidad del concepto
Calidad Rural.

21. FASES DEL PROYECTO
1. Creación del concepto de la tienda. Consta de la realización de un diseño
conceptual de tienda con unos criterios estéticos, de distribución y elementos
básicos y determinantes que proyectan y reflejan la esencia de Calidad Rural. Un
concepto que se deberá repetir en todos los establecimientos que posean dicha
marca.
2. Memoria gráfica del proyecto que explique el proceso de diseño desde el concepto,
la bosetación, colores y texturas.

22. 3. Creación y desarrollo de un manual de uso. En este manual se establecerán todas
las normas y criterios gráficos a seguir para la creación y apertura de cualquier
tienda de Calidad Rural. Esto permitirá crear una coherencia entre todas las
tiendas, así como también, potenciar la idea de marca y de cadena/franquicia.
4. Supervisión de proyectos de tienda futuros. La marca debe velar por el riguroso
cumplimiento del manual de uso para asegurarse que los criterios de la marca
para las tiendas son aplicados. Cuestión puede ser la figura encargada de la
supervisión de cada proyecto y ofrecer asesoramiento ya que, aunque todas
seguirán la misma imagen, cada tienda en función del tamaño, distribución del
espacio, necesitará unas soluciones concretas.

23. PROPUESTA ECONÓMICA
Planteamiento, conceptualización y creatividad del proyecto “ Calidad Rural”.
Memoria gráfica del proyecto que explique el proceso de diseño desde el concepto, la
bosetación, colores y texturas.
Creación y desarrollo del manual de uso.
proyecto: 28.
Total proyecto: 28.000 €
Nota: la supervisión de proyectos de tiendas futuras se evaluará adhoc para cada caso.

24. NOTA LEGAL
Todos los diseños presentados son propiedad intelectual de Cuestión Publicidad, S.L y
están debidamente depositados ante notario.