Oficina apresentada no Muvuca 2012 onde mostrei como usar redes sociais em campanhas políticas.

1. Como usar redes sociais em
campanhas políticas

2. Publicitário, Analista de Mídias Sociais na @sbvirtual,
editor do @camisa_nova e fã de Jorge Ben Jor.
Vale, Ana Júlia, Governo do Estado Amapá, Social Media
Day Belém, Foursquare Day Belém.

3. Objetivo da oficina
Pensar estratégias de conteúdo, monitoramento e
relacionamento para destacar candidatos em
campanha eleitoral.

4. Por onde eu começo?
- Quanto o candidato ou coligação tem para gastar?
- Como montar uma equipe?
- Pesquisa inicial: Quem é o candidato nas mídias
sociais? Como o eleitor enxerga ele? É a sua primeira
vez?
- Comparar a pesquisa digital com a pesquisa de boca de
urna.
- Categorizar o sentimento
- Blogs contra e a favor
- Principais hubs

5. Oportunidade,
ameaça, ponto
forte e ponto
fraco.

6. Que ferramentas eu
uso para isso?

7. Ferramenta Free Vs Ferramenta Plena

8. Free

9. Plena

10. Métricas: Impacto de uma ideia
Conversas positivas + Compartilhamento +
menções / Total, compartilhamento e menções
de todas as ideias
Resultado x 100 = %

11. Métricas: Share of voice
Sentimentos: Positivo, negativo, neutro,
oportunidade.

12. Métricas: Share of voice
Menções do seu candidato/ Total de menções
(seu candidato + candidato B + candidato C)
Resultado x 100 = %

13. Estratégia
Não podemos pensar nas estratégias de campanha e depois adaptá-las
paras as redes sociais, elas precisam fazer parte do processo desde o
começo.

14. Conceito

15. Linha editorial

16. Que redes usar?

17. Qual o objetivo da campanha?
Nem todas são para
ganhar.

18. Perguntas para refletirmos
- Perfil pessoal Vs Perfil eleitoral
- Ter ou não ter o perfil da coligação
- Número?
- Bio?
- Vai seguir todo mundo?
- Como o eleitor vai participar?

22. Produção de conteúdo
10% produzem
8% remixado
1% conteúdo inédito

23. O que eu preciso?
Buscar informações
Identidade própria
Conteúdo Multimídia
Produzir o que é preciso e não o que quer
Público alvo e objetivo norteiam o conteúdo

24. Curadoria de Conteúdo

25. Temperatura de Conteúdo

26. Temperatura de Conteúdo

27. Conteúdo próprio

28. Conteúdo próprio

29. Conteúdo de oportunidade

30. Conteúdo do usuário: advogado

31. Conteúdo do usuário:
engajado

32. Conteúdo viral

33. Legislação
O que não pode?
- Anúncio pago
- Boca de urna no dia da eleição
- Dar brindes
- Fazer promoções
- Call to action

34. Legislação
O que pode?
- Processar o blogueiro
- Pedir direito de resposta
- Receber doações

35. Relatório
- Período
- Resumo
- KPIs
- Métricas
- Dividir por redes
- Concorrentes
- Considerações finais

36. @calazans
Facebook.com/josecalazansjunior
calazanspublicidade@gmail.com
www.josecalazans.net