Esboço de campanha desenvolvida para a disciplina Estratégia de comunicação mercadológica: publicidade e propaganda do MBA de Marketing da Unifacs.

2. A EMPRESA
O nome convida à reflexão conjunta sobre hábitos e
causas socioambientais.
O objetivo é elevar o grau de consciência da
sociedade, pensando soluções para todos e com
todos... JUNTOS.

3. A EMPRESA
Missão | Estimular a consciência socioambiental por
meio de soluções de comunicação integrada.
Visão | Ser considerada referência estadual em
comunicação engajada para causas sociais, atraindo
clientes e parceiros de diversificados ramos.

4. US
BRUNA BIANCA BARRETTO DE SOUZA | ATENDIMENTO
EDMUNDO CALASANS DE CARVALHO JÚNIOR | PLANEJAMENTO
GEORGE ARAÚJO SILVA | CRIAÇÃO
MARIA CLARA MIRANDA LIMA | MÍDIA
FELIPE DARBRA FEITOSA | PRODUÇÃO

5. HISTÓRICO DO CLIENTE
>> SUNDOWN® é pioneiro do mercado de proteção solar.
Foi a 1ª marca no Brasil a lançar os fatores FPS 4, 8 e 15
em 1984.
>> Desde o lançamento, SUNDOWN® nunca parou de
inovar com produtos que atendem as necessidades de seu
público-alvo.
>> Em 2011, as embalagens de SUNDOWN® passaram a
ser constituídas por 60% de plástico, derivado do álcool
de cana de açúcar, e 40% de material reciclado pós-
consumo.
>> Com isso, as novas embalagens ao invés de emitirem
2.5T de CO2 no meio ambiente, retiram a mesma
quantidade.

6. >> Homens e mulheres, a partir de 14 anos de
idade – moradores e visitantes de Salvador.
>> A população de Salvador cresceu mais de 10%
em apenas uma década. Possui 2.710.968
habitantes (IBGE 2012);
Obs.: Principais critérios para a escolha da praia:
- Estrutura, diversão, segurança, comida/bebida, gastos;
- Limpeza (mar, areia, entorno...)
TARGET

7. CONCORRENTES

8. OBJETIVO DO CLIENTE
Utilizar o posicionamento sustentável para intensificar a marca
SUNDOWN na mente dos consumidores e estimular a escolha
do produto perante a concorrência.
CONCEITO CRIATIVO
O foco da campanha é mobilizar moradores e visitantes de Salvador para
cuidar da sua saúde e das praias, ocupando-as de maneira sustentável.
SLOGAN
A vida precisa de proteção.
E as nossas praias precisam de você.

10. PRANCHA
CONCEITO

11. OUTDOOR

12. PHOTOBOARD
1 – Som de mar (imagem
de uma praia
soteropolitana em
movimento para a direita)
2 – Frase aparece sobre o
mar ao mesmo tempo em
que voz masculina fala –
locução: “A Sundown está
juntando esforços para
proteger as praias de
Salvador”

13. PHOTOBOARD
3 – Ouve-se a trilha sonora
ao mesmo tempo em que
são mostradas imagens da
natureza (praias, animais e
pessoas)
LOCUÇÃO: Acesse
www.avidaprecisadeprotec
ao.com.br e participe da
nossa campanha
Obs.: Site aparece
escrito na tela.

14. PHOTOBOARD
4 – Mulher aparece na
praia colocando uma lata
de refrigerante vazia na
bolsa e, em seguida, passa
o protetor solar.
5 – Entra a locução.
LOCUÇÃO: SUNDOWN.
Porque a vida precisa de
proteção e nossas praias
dependem de você.

15. www.avidaprecisadeprotecao.com.br
Um canal interativo onde a campanha ficará exposta com
detalhes da programação. Este Hotsite conterá:
>> Histórico das ações socioambientais da Sundown;
>> Regulamento detalhado da campanha (como participar);
>> Informações sobre as praias de Salvador;
>> Informações sobre como cuidar da saúde e das praias;
>> Fotos e vídeos;
>> Quizz (jogos);
>> Fale conosco.
HOTSITE

16. Proteção Sundown
>> 1 vez por semana. Cada vez em uma praia de Salvador.
>> Stand (das 10h às 15h):
- Jogos Interativos;
- Sorteio de brindes;
- Exibição de filmes sobre a temática;
- Exposições sobre temas ligados à proteção do meio ambiente;
- Profissionais para pequenas exposições sobre temáticas relacionadas.
>> Mutirão de limpeza da praia (15h):
- Destruição de kit para os participantes;
- Fotos e vídeos publicados instantaneamente nas redes sociais.
AÇÃO COMPLEMENTAR

17. Período | Dezembro/2013 a Fevereiro/2014
Veículos
Internet: Hotsite – 3 meses da campanha
Outdoor: Orla, Paralela e locais de grande circulação
como a Avenida ACM - Dezembro
TVS: TV Bahia (Globo), Itapoan (Record), TVE, Band
Bahia, Aratu (SBT). Dezembro e Janeiro.
Impressos: Jornal A Tarde, Correio*, Jornal da
Metrópole, Tribuna da Bahia, Revista Yatch, Revista
MUITO, Revista B+, Revista Trip, Revista da TAM,
Revista da Gol. Dezembro e Janeiro
Ações complementares: Janeiro e Fevereiro
MÍDIA