2. La publicidad en la Historia
La publicidad está
unida a la historia.
Es el resultado de la
evolución económica,
comercial, técnica y
financiera y va
relacionada con lo
social, ideológico y
cultural.
3. ¿Qué representa la publicidad?
• Es parte de nuestro
sistema de
comunicación
• Informa a la gente de la
disponibilidad de
productos y servicios
• Proporciona
información que ayuda
tomar decisiones.
• Informa al consumidor,
lo guía, lo convence y lo
alerta .
4. Primeras manifestaciones de la
creatividad publicitaria
• La publicidad en su naturaleza “Habiendo huido el esclavo Shem de
comunicativa, existe desde su patrono Hapu, el tejedor, éste
que alguien la utilizó para invita a todos los buenos ciudadanos
de Tebas a encontrarle. Es un hitita,
influir sobre la actitud y el de cinco pies de alto, de complexión
comportamiento de robusta y ojos castaños. Se ofrece
personas. media pieza de oro a quien dé
información acerca de su paradero, a
• Los primeros vestigios quien lo devuelva a la tienda de Hapu,
el tejedor, donde se tejen las más
publicitarios se habrían dado bellas telas al gusto de cada uno de le
en el comienzo de las entregará una pieza entera de oro”
civilizaciones.
• Ej: El obelisco de Luxor (papiro egipcio encontrado en
(anunciando la campaña de Tebas. Se conserva en el Museo
los faraones), en la piedra Británico de Londres – 1000 a.C.)
Roseta (propaganda de
Ptolomeo V) las tablillas de
Babilonia, y el papiro de
Tebas.
• Grecia y Roma ofrecen otros
soportes más populares.
5. Prehistoria de
la Publicidad
Situándonos en el mundo
antiguo y feudal, los
reclamos orales y escritos
formaban parte de un sistema
social basado en la esclavitud
y el vasallaje.
Los reclamos se hacían
gritando y señalando en las
calles, en los reducidos
mercados locales, con las
primeras tiendas y las ferias
anuales.
6. Primeros formatos de publicidad en el
mundo…
RECLAMOS ORALES:
Grecia: El heraldo o kérux (voceador de los mensajes públicos: políticos,
religiosos, jurídicos o económicos).
Roma: Actividad comercial intensa (tiendas de artesanía, vendedores
ambulantes, y comerciantes que encargan al praeco (pregonero) la difusión de
los mensajes comerciales.
PUBLICIDAD EXTERIOR:
El álbum o alba: Tabla o pared blanca, donde con rojo y negro, se escriben los
comunicados oficiales y los anuncios comerciales. Renovaban la pared con cal.
Los Libelli, o papiros que se colgaban en columnas en lugares transitados,
donde se denuncia a comerciantes inescrupulosos o clientes morosos.
7. Los pregoneros…
• Edad Media: Los pregoneros
cumplían una labor
informativa al servicio del rey
o del noble y para particulares.
• Otras tres figuras ligadas al
comercio: los mercaderes; el
charlatán, un intermediario
entre el artesano y los
compradores; y los
buhoneros, que pregonaban
sobre sus artículos.
• Los gremios, organizados por
calles, como los comercios,
que se van situando en lugares
más dispersos, se identifican
mediante enseñas y carteles
8. Otras manifestaciones…
• Los graffiti: pintadas
informales que hacían los
ciudadanos en las paredes,
normalmente para pedir algo
o protestar.
• En la Edad Media las fórmulas
de reclamo escrito eran
infrecuentes y las que
circulaban tampoco
contenían referencias
comerciales.
• Sólo los libreros creaban sus
carteles para poner el título y
el precio de las obras que
vendían.
9. En la etapa moderna y contemporánea…
• Otros ejemplos de publicidad
están en el mismo desarrollo
económico: el Capitalismo,
(Inglaterra mediados del siglo
XVIII e inicios del XIX en el resto
de Europa.)
• En los años cincuenta, después
de la Segunda Guerra Mundial,
hallamos a la publicidad como la
concebimos hoy:
Sistema de comunicación
integrado en los presupuestos
comerciales o de marketing, que
sostiene financieramente los
medios de comunicación masivos,
ejerciendo un papel indiscutible en
el ejercicio de la libertad de
expresión.
10. Surgimiento de la publicidad
• El siglo XIX es tiempo de cambios y agitación por la revolución
industrial. Es una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de
hacer.
• Liberalismo económico (juego de la oferta y la demanda),
nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de
mercados, exposiciones universales, productos financieros,
minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo,
crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos
fundamentales, valores distintos y afán de progreso.
• La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu
capitalista fueron dos condiciones más que propicias para
desarrollar la publicidad, que tardaría en configurarse.
11. Inicios de las Agencias de Publicidad
• Los medios amplían sus contenidos.
• Su objetivo es la información y la venta de espacio
para obtener ingresos subsidiarios se deja en manos
de una nueva figura, el agente de anuncios o agente
de periódicos.
• Al inicio había un corredor al servicio de los diarios
que le cedían una comisión por atraer o colocar la
publicidad en sus páginas.
• Los agentes compraban grandes espacios que
después revendían a los anunciantes.
• En 1841- Volney B. Palmer deja su negocio de madera
y carbón para abrir una Oficina de Gestión de
Anuncios en Filadelfia y luego de 20 años tenía, 31
sucursales.
12. Origen de la agencia de publicidad: Los Tiroleses (Valeriano Pérez y Pérez), es una
agencia que nace en una época en la que la publicidad es considerada recurso de
charlatanes y estafadores. En 1901, Romamones 7 y 9, entresuelo.
Valeriano Pérez y Pérez empieza a comprar espacios en los escasos periódicos
madrileños de la época y los revende al por menor.
13. Evolución de las Agencias
• En Francia es Charles Duveyrier, en 1845 crea la
Société General des Annonces;ofrece la exclusiva de
los principales periódicos de la época (La Presse, Le
Constitutionnel y Le Journal de Débats).
• Al cabo de un tiempo se convirtieron en unas
doscientas oficinas donde se reciben los anuncios
clasificados según su forma y su contenido y, en
consecuencia, la tarifa establecida.
• Con el tiempo las agencias se organizarán en
departamentos
14.
15.
16.
17. Bases para el desarrollo de la
Publicidad
• El aumento de la producción, que
plantea la necesidad de activar la
demanda y de diferenciar y hacer valer
los productos.
• El desarrollo de los medios de
comunicación, que hacen posible la
difusión masiva de los mensajes.
• La lucha por el derecho a la libertad de
expresión, en la que tiene gran valor la
pluralidad de medios informativos.
• La configuración de la profesión
publicitaria, que debe crear las
estructuras necesarias y desarrollar las
técnicas que permitan mejorar el
proceso de creación y difusión de las
campañas y, con ello, asegurar al
máximo el logro de los objetivos de los
anunciantes.
18. Se crea la profesión publicitaria
Siglo XX
e configure la profesión
publicitaria: su posición en el
mercado de los productos, los
servicios .
urgen el intermediario entre los
anunciantes y sus públicos.
os anunciantes son cada vez más
numerosos y grandes.
e plantean los grandes
interrogantes de la comunicación
publicitaria (cómo ajustar el
mensaje a cada público, cómo
conseguir captar la atención,
cuántas veces debe insertarse el
anuncio, qué queda en su
memoria...) que, de momento, se
19. Los pioneros de las Agencias
• Durante el siglo XIX los
fabricantes sólo contaban con
la propaganda oral que podía
ser positiva o negativa para
sus ventas.
• En 1867 James Walter
Thompson vio la importancia
de las revistas y los periódicos
para publicar anuncios,
creando la primera agencia de
publicidad.
20. Los pioneros de las Agencias
• En la década de 1880-1890,
Thompson hizo cerca de
cinco millones de dólares
comprando a buen precio
espacios en los periódicos,
que luego vendía casi al
doble.
• En 1900, su imperio se
extendió con la apertura de
una oficina en Londres, en
1916 el financiero vendió su
empresa por veinte millones
de dólares, en la actualidad, la
agencia de publicidad aún
lleva su nombre y es la
tercera de su rama en
Estados Unidos, cuenta con
un complejo empresarial de
tres mil millones de dólares
que se extiende por casi todo
el mundo con una serie de
clientes excepcionales-
21. Más pioneros de agencias a
destacar
• Albert Lasker otro pionero entre 1900 y 1940, fue el mayor magnate de la Madison Avenue, uno
de los más fuertes grupos anunciadores de productos, cuyas agencias de publicidad, con sus
ejecutivos y analistas de marketing, desarrollaron la ciencia de la publicidad moderna en los
Estados Unidos.
• Su gran fuerza radicaba en descubrir, contratar y fomentar talentos.
• En 1920 los anunciantes despertaron y comenzaron a dar al público razones para que compraran
sus productos, el jabón Palmolive, por ejemplo, prometía a las mujeres un cutis de joven.
• Rosser Reeves y otros hombres iniciaron la era moderna de la publicidad.
• Gastaron exorbitantes cantidades de dinero para conseguir que sus mensajes de venta
quedaran grabados en la conciencia.
• Con su habilidad para aprovechar el inmenso poder de la televisión, Rosser Reeves transformó,
la publicidad que, de un simple instrumento de ventas, pasó a ser un poderoso método de
persuasión.
22. Los que marcaron época…
• Leo Burnet, de Chicago, un ejecutivo de 75 años, publicista desde
1916, consiguió una fama nacional merecida. Su agencia creó para
el consumidor norteamericano símbolos tan inolvidables como
Morris el gato, Tony el tigre, el gigante verde de Jolly y el soldado
Pillsbury. A diferencia de Bernbach cuyos anuncios se
caracterizaban por una refinada ironía, Burnet producía espots
televisivos basados en una fantasía hogareña y una inocencia que
hubiera llenado de orgullo al propio Walt Disney.
• Mary Wells, distinguida y elegante publicista fue la primera mujer
que se destacó en un puesto directivo en Madison Avenue.
Gerente de su propia empresa, creó un estilo meloso de anuncios
para clientes como Philip Morris.
23. Reflexión sobre los creativos…
• El éxito de estos genios publicitarios se debió a la peculiar visión creativa de
algunos empresarios excéntricos.
• En la década de los 70´s, los consumidores se revelan, forzando a los ejecutivos de
las agencias de publicidad a volverse hacia la ciencia en demanda de ayuda.
• El sicoanálisis comercial ha ido reemplazando a la imaginación de manera gradual
convirtiéndose en la fuerza impulsora y rectora.
• Solicitan consejo de economistas, psicólogos, sociólogos, consultantes comerciales
y especialistas en ciencias de la comunicación.
• Gradualmente queda claro que el único modo de producir anuncios era captando
las necesidades psicológicas de los consumidores y ayudando a resolver sus
problemas personales.
• El objetivo fundamental de las nuevas campañas sería ocuparse del público, de las
preocupaciones más íntimas de sus clientes.
• Se dio nacimiento al movimiento psicológico de la publicidad, estructurado en el
estudio de los hábitos compradores de los consumidores; en lo que compraban, las
razones que los impulsaban a seleccionar los productos y el modo como lo hacían.
