Презентация доклада И.В.Задорина на тему "Медиаповедение в России: основные тренды"

1. Настоящие исследования
для профессионалов и вдумчивых потребителей
Материалы к обсуждению
на XIV фестивале СМИ Челябинской области
25.08.2012

2. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Название проекта
«Мониторинг уровня медиаграмотности населения России».
Методика
Всероссийские выборочные опросы населения РФ по репрезентативной
выборке. Объем выборки – 1600 респондентов. Метод опроса – личное
формализованное интервью по месту жительства.
Период сбора данных
 1 волна – сентябрь 2009 года.
 2 волна – сентябрь 2010 года.
 3 волна – сентябрь 2011 года.
Заинтересованные стороны
Исследование выполняется в интересах Министерства связи и массовых
коммуникаций РФ.
2

3. КРИТИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ ИНФОРМАЦИИ
«Как часто при просмотре телепередач, прослушивании радио,
чтении газет и журналов у Вас складывалось ощущение, что Вас
обманывают – дают заведомо ложную, непроверенную информацию или
пытаются навязать Вам определенную точку зрения?»
15
Очень часто или постоянно
19
36
Довольно часто
45
27
Довольно редко
22
12
Очень редко или никогда
7
10
Затрудняюсь ответить Сентябрь 2009 года
7
Сентябрь 2011 года
3

4. ЧЕЛОВЕК В ПОТОКЕ ИНФОРМАЦИИ
«С каким суждением – первым или вторым – Вы скорее согласны?»
Сентябрь
54 35 10
2009 года
Сентябрь
57 35 8
2010 года
Сентябрь
62 31 7
2011 года
Человек сам может разобраться в потоке информации, отделить качественную
информацию от информационного «мусора»
Для того, чтобы разбираться в информационном потоке, человека нужно
специально учить работать с информацией
Затрудняюсь ответить
4

5. ВЛАДЕНИЕ МЕДИАУСТРОЙСТВАМИ
«Что из перечисленного есть у вас дома?»
100
Телевизор 99
99
85
Мобильный телефон 90
91
Компьютер (в том числе 49
56
ноутбук) 62
37
Выход в интернет 48
55
61
Радиоприемник 63
55
Видеомагнитофон (VHS, 51
60
DVD или Blue Ray) 50
Личная (семейная) 53
47
библиотека 45
33
Магнитофон, CD-плеер 32
33
27
МP3 плеер 34
32 Сентябрь 2009 года
22
Видеокамера 24 Сентябрь 2010 года
25 Сентябрь 2011 года
5

6. ВЛАДЕНИЕ МЕДИАУСТРОЙСТВАМИ (НЕКОТОРЫЕ СТРАНЫ СНГ)
«Что из перечисленного есть у вас дома?»
99
99
Телевизор 97
99
99
89
86
Мобильный телефон 60
84
91
Радиоприемник, 36
37
принимающий 65
программы FM-диапазона 49
55
36
Компьютер (в том числе 52
33
ноутбук) 41
62
27
35
Выход в интернет 30
33 Армения
55
Казахстан
51
19 Молдова
Личная (семейная)
24 Украина
библиотека 35
45 Россия
© Евразийский монитор 2011
6

7. ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К ТРАДИЦИОННЫМ МЕДИА
«Как часто вы обычно…»
85 88 85 …смотрите телевизор? …слушаете радио?
41 40
34 37 33 35
Сентябрь 2009 года 20
Сентябрь 2010 года 12 9 12 14 17
6 5 6 5 3 4
Сентябрь 2011 года 1 1 1 1 1 1 1 1 2
Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда
день или несколько несколько раз в день или несколько несколько раз в
почти раз в раз в месяц почти раз в раз в месяц
каждый неделю месяц каждый неделю месяц
день день
…читаете газеты? …читаете журналы?
40 38
31 35
31 29
25 26 25
21 21 20 19 17 18 21 21 23 17
13 13 16 11 14
7 9 11 11 10
6
Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда
день или несколько несколько раз в день или несколько несколько раз в
почти раз в раз в месяц почти раз в раз в месяц
каждый неделю месяц каждый неделю месяц
день день
7

8. ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К НОВЫМ МЕДИА
«Как часто вы обычно…»
…пользуетесь компьютером? …выходите в интернет?
61
53 50 57
46
41 41
34 37
27 29
Сентябрь 2009 года 20
Сентябрь 2010 года 12 11 11 11 9 12
5 3 4 3 2 3 5 3 3 3 2 2
Сентябрь 2011 года
Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда
день или несколько несколько раз в день или несколько несколько раз в
почти раз в раз в месяц почти раз в раз в месяц
каждый неделю месяц каждый неделю месяц
день день
80 81 82 …пользуетесь …слушаете mp3-плеер?
мобильным телефоном? 73 73 72
14 12 11
5 6 5 8 8 8 8 9 7 6 6 5 6 8
1 1 1 0 1 0 4
Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда Каждый Один или Один или Реже, чем Никогда
день или несколько несколько раз в день или несколько несколько раз в
почти раз в раз в месяц почти раз в раз в месяц
каждый неделю месяц каждый неделю месяц
день день
8

9. ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА
Потребляют то или иное СМИ не реже раза в неделю
9

10. ВОЗРАСТНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА
Смотрят телевизор каждый день или почти Читают газеты каждый день или почти
каждый день каждый день
Выходят в интернет каждый день или почти Выходят в интернет каждый день или почти
каждый день каждый день
90 90
86
78
74
66
60
66
60
39
39
26
20
26
14
10 10
6
12 12
18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
10

11. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА
Смотрят телевизор каждый день или почти Читают газеты каждый день или почти
каждый день каждый день
Выходят в интернет каждый день или почти Выходят в интернет каждый день или почти
каждый день каждый день
88
83 85
79
59
59
40
38
40
38
22
29
22
13 12
8
Столичный Областной Малый Сельский НП Столичный Областной Малый Сельский НП
город центр город, пгт город центр город, пгт
11

12. ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА (СНГ)
«Как часто вы обычно…»
(% указавших частоту «не реже одного раза в неделю»)
98
98
Смотрите телевизор 95
98
96
85
Пользуетесь мобильным 83
56
телефоном 82
87
27
59
Читаете газеты 27
56
44
27
Слушаете радио в FM- 36
58
диапазоне 42
50
Пользуетесь 31
44
компьютером (в том 27
35
числе ноутбуком) 52
32
35
Выходите в интернет 28 Армения
31
49 Казахстан
17 Молдова
34
Читаете журналы 14 Украина
29
24 Россия
© Евразийский монитор 2011
12

13. МОТИВАЦИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
Обычно я смотрю телевизор для того, чтобы…
(проценты от тех, кто смотрит телевизор)
13

14. ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ТЕЛЕСМОТРЕНИИ
Какие телевизионные передачи Вы чаще всего смотрите?
(проценты от тех, кто смотрит телевизор)
14

15. МОТИВАЦИЯ РАДИОСЛУШАНИЯ
Обычно я слушаю радио для того, чтобы…
(проценты от тех, кто слушает радио)
15

16. ПРЕДПОЧТЕНИЯ В РАДИОСЛУШАНИИ
Какие радиопрограммы Вы чаще всего слушаете?
(проценты от тех, кто слушает радио)
16

17. МОТИВАЦИЯ ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ
Обычно я читаю газеты или журналы для того, чтобы…
(проценты от тех, кто читает газеты или журналы)
17

18. ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ЧТЕНИИ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ
Какие печатные издания Вы чаще всего читаете?
(проценты от тех, кто читает газеты или журналы)
18

19. МОТИВАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА
Обычно я пользуюсь интернетом для того, чтобы…
(проценты от тех, кто пользуется интернетом)
19

20. ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИНТЕРНЕТА
Что из перечисленного вам приходилось делать в интернете?
Что из перечисленного вы никогда не делали, но хотели бы делать?
(проценты от тех, кто пользуется интернетом)
20

21. НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
Динамика самооценок способности ориентироваться
в информационном потоке
21

22. НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
Динамика представлений о необходимости дополнительного обучения работе
с потоком информации
22

23. НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
23

24. НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ
«Скажите, пожалуйста, согласны ли Вы со следующими суждениями?»
2009 2010 2011
СМИ должны нести ответственность за некачественную информацию
точно так же, как производитель – за некачественный товар 85% 82% 85% -0,3
Разные СМИ часто повторяют одну и туже информацию,
мало отличаясь друг от друга 72% 73% 77% +5
Обычно я знаю, где (из какого источника)
я могу найти нужную мне информацию 65% 63% 71% +7
СМИ должны сообщать только факты,
а что эти факты означают, каждый решит для себя сам 67% 67% 71% +4
Есть те СМИ (телеканалы, газеты, журналы, радиостанции и т.д.),
которым я доверяю, и те, которым я не доверяю 72% 67% 70% -3
Я легко и быстро могу найти любую информацию,
которая мне нужна 59% 60% 69% +10
Я легко определяю, какая информация содержит в себе рекламу 66% 66% 68% +2
Информационные сообщения из разных источников
часто противоречат друг другу 70% 70% 68% -3
Я считаю, что чем больше разных
источников информации, тем лучше 64% 71% 67% +3
Я часто сравниваю информацию
из разных источников, чтобы ее проверить 46% 51% 51% +5
Чтобы оценить информацию из СМИ, я стараюсь узнать,
чьи интересы представляет данное СМИ, кто за ним стоит 37% 37% 42% +5
Я часто испытываю усталость
от большого количества информации 40% 43% 42% +3
Я привык верить тому, что пишут в газетах,
говорят по телевидению и радио 37% 40% 38% +1
Я часто прошу найти нужную мне информацию
родственников или знакомых 31% 31% 30% -1
Были случаи, когда я потерял время или деньги
из-за неверной информации в СМИ 26% 25% 25% -1
24

25. ПРОВЕРКА ИНФОРМАЦИИ
«Представьте себе, что в одном из средств массовой информации
Вы услышали важную для вас новость, но информация была
неполной или вызывала у вас сомнение. Куда Вы обратитесь, чтобы
уточнить или проверить эту информацию?»
25

26. СВОДНЫЙ ИНДЕКС МЕДИАГРАМОТНОСТИ
Распределение населения РФ по группам в зависимости от значений
сводного индекса медиаграмотности
Сентябрь 2009 года 23 46 31
Сентябрь 2010 года 24 43 33
Сентябрь 2011 года 21 40 39
Низкий уровень навыков работы с информацией (0-5 баллов)
Средний уровень навыков работы с информацией (6-8 баллов)
Высокий уровень навыков работы с информацией (9-12 баллов)
26

27. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Информация о проекте
Дополнительную информацию об исследовании можно получить у
руководителя проекта Виктора Мойсова, moysov@zircon.ru
Наши координаты
109028, Россия, Москва, ул. Солянка, д.3, стр.1, офис 14
Тел./факс: +7 (495) 621-3415, 628-5167
www.zircon.ru / info@zircon.ru / Skype: zircon.r.g.
ЦИРКОН
27