1.buenos días creatividad 2

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Una presentación sobre la creatividad publicitaria utilizada en mis clases.

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1.buenos días creatividad 2

  1. 1. CREATIVIDAD PUBLICITARIA Eduard Farr án Teixidó. Director Creativo Ejecutivo Dimarco Profesor asociado UJI Consultor Creatividad UOC
  2. 2. ¿Por d ónde empezamos? <ul><li>Por el principio.Y por lo importante. </li></ul><ul><li>Ya hab éis estudiado la teoría de la creatividad. Ahora, voy contaros la verdad sobre este asunto. </li></ul>
  3. 3. Despejando dudas <ul><li>¿Para qu é sirve un creativo? </li></ul><ul><li>Obviamente en el negocio de la publicidad sirve para que exista el negocio de la publicidad. </li></ul><ul><li>No creativo=No anuncio=Kaput Publi. </li></ul>
  4. 4. Vale ¿Y qu é más? <ul><li>Sin creatividad no existe progreso. </li></ul><ul><li>Por lo tanto, aunque no quer áis ser creativos publicitarios. Aunque os dé igual esta carrera, la creatividad sirve para ser mejor en lo que queráis. </li></ul><ul><li>La creatividad es lo que se cotiza. </li></ul>
  5. 5. ¿Seguro? <ul><li>¿Cre éis que el que se inventó el huevo kinder no era creativo?Sí, lo era y hoy es rico. </li></ul><ul><li>¿Creéis que Steve Jobs no era creativo? Sí lo es y hoy además es riquisísimo. Es el dueño de Apple. Se inventó Mac, el iPhone, el iPod… </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Hag áis lo que hagáis en el futuro, lo que haremos en esta clase os será de utilidad. </li></ul><ul><li>¿QUÉ APRENDEREMOS? A ver las cosas desde otro punto de vista. A utilizar la inteligencia para vender seduciendo. A ser rápidos. A tener la mente despierta. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Aprenderemos a conectar. </li></ul><ul><li>Las ideas creativas surgen de conectar ideas existentes, conocimientos aprehendidos. Todo est á conectado. </li></ul><ul><li>Para conectar necesitas experiencias y conocimientos y la fuerza suficiente para pasar por encima de lo preestablecido. De lo normal. De lo conocido. </li></ul><ul><li>“ Una idea es una locura insensata hasta que se demuestra que vale para algo”. Plat ón. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Algunos secretos para ser creativo. Aqu í, ahora, en esta profesión y fuera de ella. </li></ul><ul><li>Y, para que no penséis que lo flipo. No os los daré yo. Os los dará Steve Jobs. </li></ul><ul><li>http :// video.google.com / videoplay?docid =3014637678488153340&q= steve + jobs </li></ul>
  9. 9. Stay hungry. Stay foolish. <ul><li>La creatividad es el arte de resolver </li></ul><ul><li>lo de siempre -problemas- de manera nueva y diferente. </li></ul><ul><li>En publicidad /comunicaci ón es el arte de decir lo mismo de otra manera. Es el arte de seducir. De generar emociones y llevarlas hasta una marca/producto/servicio. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>http :// en.zappinternet.com /video/ nilSqaMboM /HISTORIA-DE-UN-LETRERO </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Muy bien,¿C ómo se hace eso? </li></ul><ul><li>Creando conceptos que nos ayuden </li></ul><ul><li>a crear ideas. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>¿C ómo se establece un concepto? </li></ul><ul><li>De la misma manera que se llega </li></ul><ul><li>a Roma: Preguntando. </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Preguntas </li></ul><ul><li>¿A quién nos dirigimos? </li></ul><ul><li>¿Qué buscan? </li></ul><ul><li>¿Qué encuentran? </li></ul><ul><li>¿Cuánta gente busca? </li></ul><ul><li>¿Por qué buscan? </li></ul><ul><li>¿Qué les ofrecemos? </li></ul><ul><li>¿Por qué deberían estar interesados </li></ul><ul><li>en nosotros? </li></ul>
  14. 14. <ul><li>M ás preguntas. </li></ul><ul><li>¿Qu é hace nuestro producto? </li></ul><ul><li>¿Por qué es cómo es? </li></ul><ul><li>¿Cuándo se creó? </li></ul><ul><li>¿Quién lo creó?¿Por qué? </li></ul><ul><li>¿Se puede cambiar de color y de forma? </li></ul><ul><li>¿Quién es la competencia? </li></ul><ul><li>¿Cómo se comunica la competencia? </li></ul><ul><li>¿Qué tiene nuestro producto de diferente? </li></ul>
  15. 15. Hacer preguntas siempre. <ul><li>Hay que interrogar al producto hasta que confiese. En el producto est á la estrategia y la solución creativa. </li></ul><ul><li>“ Magic is in the product”. Bill Bernbach. Como hicieron los de Honda. </li></ul><ul><li>http :// www.youtube.com / watch?v = eQMxSV - qyeM </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Cuando preguntas, encuentras motivaciones. Lo que llamamos insights. </li></ul><ul><li>Un insight es la clave oculta que consigue tocar el punto deseado del consumidor y despertar su inter és. </li></ul><ul><li>Los buenos insights son verdaderos “sweet spots”. </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Un sweet spot es un insight tan potente que impulsa la campaña hacia l ímites de éxito inesperados. Es el punto justo de un bate de beisbol donde si la bola acierta, sale con una velocidad </li></ul><ul><li>y precisión inusitada. </li></ul>
  18. 18. <ul><li>El insight del consumidor: “No me gustan los bancos que tienen una idea preestablecida de m í” dio a la agencia del Ameriquest Mortgage Bank la solución para encontrar un Sweet spot que impulsó a la entidad a ser una de las mejor consideradas por los habitantes del Medio Oeste americano para pedir una hipoteca. </li></ul>
  19. 19. <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=IzTaYlj8A-M </li></ul>
  20. 20. <ul><li>El concepto es lo primero. Sobre é l crearemos buenas ideas. Sin concepto, no hay idea. </li></ul><ul><li>O hay ideas flojas. </li></ul><ul><li>Necesitamos ideas fuertes. Ideas como puños. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=IzTaYlj8A-M </li></ul><ul><li>http :// es.youtube.com / watch?v = EY8uxcWUoSk & feature = related </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Los caminos para encontrar las idea son m últiples. Nosotros veremos 2: </li></ul><ul><li>1-Actitudes y Técnicas para producir ideas </li></ul><ul><li>2-Caminos retóricos para producir ideas. </li></ul>
  22. 22. <ul><li>NO SEREMOS CAPACES DE PRODUCIR IDEAS S ÓLIDAS, NI CREATIVAS SI NO APRENDEMOS CADA DÍA. </li></ul>
  23. 23. LIBROS IMPRESCINDIBLES <ul><li>Planificaci ón estratégica: </li></ul><ul><li>-”Truth, lies and advertising. The art of account planning”. Jon Steel. Ed. Wiley </li></ul><ul><li>-Marty Neumeier: “The brand Gap”. </li></ul><ul><li>-Marty Neumeier:”Zag”. </li></ul><ul><li>Ten éis avances de estos dos libros en: </li></ul><ul><li>http :// www.slideshare.com </li></ul>
  24. 24. <ul><li>Publicidad: </li></ul><ul><li>-“Advertising Now. Print.” Wiedemann. </li></ul><ul><li>Ed.Taschen. </li></ul><ul><li>-“Kiss & Sell”. Robert Sawyer. Ed. Indexbook. </li></ul><ul><li>-“How to catch the big idea.The strategies of the top creatives”. Ralph Langwort. Publicis Corporate Publishing. </li></ul><ul><li>-“Bob” C ésar García. Ed. Zapping&Saatchi </li></ul><ul><li>-”Marketing Viral”. Silvia Sivera Bello. Col. TIC Cerø. UOC. </li></ul>
  25. 25. WEBS con las que ten éis incluso que soñar <ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>http :// www.luerzersarchive.net / oalogin.asp </li></ul><ul><li>http :// adsoftheworld.com / </li></ul><ul><li>http :// www.adverbox.com / </li></ul><ul><li>http :// www.coloribus.com / </li></ul><ul><li>http :// www.advertolog.com / </li></ul><ul><li>http :// www.publiradio.net / </li></ul><ul><li>http :// llamamelola.com / </li></ul>
  26. 26. <ul><li>Marketing creativo y planificaci ón estratégica </li></ul><ul><li>http :// joseluispastor.blogspot.com / </li></ul><ul><li>http :// strat - comm.blogspot.com / </li></ul>
  27. 27. WEBS SOBRE WEBS <ul><li>http://www.thefwa.com </li></ul>
  28. 28. De todo un poco. <ul><li>http :// www.pixelydixel.com / </li></ul>
  29. 29. No se vayan todav ía… aún hay más. <ul><li>6.Cómo tener ideas OK.ppt </li></ul>

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