1. Digitale
Berufebilder im
Journalismus
Selbstvermarktung im
Digitalen Zeitalter
Workshop zur 9. Akademie
für Journalismus,
Bürgermedien,
Öffentlichkeitsarbeit &
Medienkompetenz
Track: LiMAonline
21. bis 25. März 2012
Technische Universität Berlin

2. 6 Thesen zu Blogs für Journalisten

Blogs als Kommunikationsmittel: Kommentieren,
diskutieren, vernetzen, Inhalte weitergeben.

Subjektiv statt Objektiv: Der Autor und seine
Meinung stehen im Vordergrund.

Mut zur Lücke: Über Spezialgebiete schreiben, zum
Rest verlinken, offen zur Imperfektion stehen.

Direkte Kommunikation mit dem Leser, der Leser
wird ernst genommen und eingebunden.

Mehr Unabhängigkeit von Verlagen – eigene Ideen
und Geschäfsmodelle entwickeln.

Der eigene Name als Marke: Sich als Experte für
ein Spezialgebiet vermarkten.

3. 1. Content is King:
Welche Themen eignen
sich?

4. Fach-Informationen

5. Technik

6. Interviews

7. Meinung

8. Regelmäßiger Info-Dienst

9. Datenbank

10. Leser einbeziehen - Crowdsourcing
ca.300 Kommentare zu diversen Posts zum Thema
Fachkräftemangel seit Juli 2009
Karen: „Ich glaube die Realität auf dem Arbeitsmarkt ist hier
nicht bekannt... Mit ihrer deplazierten Initiative drängen sie
nur noch mehr Absolventen in Hartz IV.“
Norbert: „Auch noch zu berücksichtigen sind die vielen
Personalverleiher, sprich 'Sklavenhändler'..“
Geschädigter: „Und Ihre Fakten?... Also bitte! Es existiert
KEIN Ingenieurmangel. „

11. Diskussionen & Hintergrundberichte

12. 8 Thesen zum Inhalt

Kurze, gut strukturierte Texte

Schnell & leich verständliche Inhalte

Spezialisierung auf bestimmtes Thema

Je mehr unterschiedliche Autoren & Meinungen,
desto besser

Regelmäßige Informationen binden Leser

Bloggen muss Spaß machen

Aufwand & Nutzen müssen sich die Waage halten

Guter Inhalt lebt von der Persönlichkeit!

13. 2. Das Auge ist mit: Design &
Usability

14. Magazin Themes

15. Slider

16. Minimalistisch

17. Responsives Design

19. 6 Thesen fürs Blog-Design

Wichtiges weit oben, links auf der Startseite

Lesbarkeit (Kontrast, Schriftart)

Struktur (z.B. nach zwei Sätzen
Zwischenüberschrift)

Fotos sprechen den Leser emotional an und sind
ein Hingucker – Artikel mit Fotos anteasern

Zwei Klicks zum Ziel - zu viel Auswahl irritiert!

Weniger ist mehr: Besser schlicht als aufwändig
(Ladezeiten & Fehleranfälligkeit)

Mobiles/Responsives Design je nach
Bildschirmgröße

20. 3. Wie macht man ein Blog
bekannt?

21. Gute Suchmaschinenplätze

22. Suchmaschinenoptimierung

Wichtige Keywords möglichst schon im
Seitentitel, in Artikel-Überschrift und im
Teaser einsetzen

Google Keyword-Tools, Google Trends und
Google Search Insights zur Auswertung von
Suchanfragen bei Google nutzen

Suchanfragen für die eigene Seite auswerten

23. Twitter, Facebook & Co. nutzen

24. Klassische Pressearbeit

Kontakte nutzen, um auf das Blog
aufmerksam zu machen

Artikel in anderen Medien und Bücher
nutzen, um Website zu bewerben

Um Verlinkung bitten

Führt im Idealfall zu weiteren
Pressestimmen, Kooperationen, Aufträgen,
Vorträgen

Man etabliert sich allmählich als Experte

25. 4. Probleme der
Werbefinanzierung

26. Bannerwerbung

27. Direktvermarktung

28. Affilate-Programme

29. Google Adsense

30. Intext-Werbung

31. Gekennzeichnte Textlinks

32. Kommerzielle Kommunikationen
müssen klar als solche zu erkennen
sein.
Telemediengesetz §6 (http://www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/tmg/gesamt.pdf)

33. Unzulässige geschäftliche Handlungen im
Sinne des § 3 Absatz 3 sind....
der vom Unternehmer finanzierte Einsatz
redaktioneller Inhalte zu Zwecken der
Verkaufsförderung, ohne dass sich dieser
Zusammenhang aus dem Inhalt oder aus
der Art der optischen oder akustischen
Darstellung eindeutig ergibt (als
Information getarnte Werbung);
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Anhang (zu § 3 Absatz 3) (http://www.gesetze-im-
internet.de/uwg_2004/anhang_26.html)

34. Werbefinanzierte E-Books

35. Trigami

36. Advertorial

37. 8 Thesen zur Werbefinanzierung

Unternehmen wollen klare Zielgruppe

Werbung muss zum Inhalt passen

Produktbezogene Blogs (etwa Technik oder Sport)
vermarkten sich leichter

Erfolg im Internet genau messbar

Hohe Konkurrenz, niedrige Preise

Starke Spezialisierung bedeutet weniger
Reichweite, weniger Themen

Jeder Blog ist anders

Grenzen von Redaktion & Werbung zuweilen
fließend

38. 5. Verwertungsgesellschaft
Wort

39. In Kürze: So wird es gemacht

Ab 1500 Abrufe pro Artikel: 30 Euro

Ab 3000 Abrufe pro Artikel: 40 Euro

Jeden Zählpixel einzeln einbauen

Jeden Artikel einzeln melden

Wer für andere schreibt, sich die
Auszahlung mit dem Verlag

Mein Fazit: Zu kompliziert für schnelle
Online-Inhalte

40. So sieht es im Text aus:

41. VG-Wort-Tutorial
Elke Fleing: Berufung
Selbständig
Whitepaper zum Thema
Als Autor Tantiemen
für Online-Texte von
der VG Wort erhalten
(http://berufung-
selbststaendig.de/2010/04/11/ausfuhrlic
he-anleitung-wie-ihr-als-autor-
tantiemen-fur-online-texte-von-der-vg-
wort-bekommt/)

42. 6. Paid Content

43. 6 Thesen zum Paid-Content

Inhalt nur für zahlende Nutzern

Leser zahlen für einzigartige Inhalte die sie
nirgendwo anders bekommen

Leser zahlen für Kontext, Analyse,
Einordnung, Kritisches Hinterfragen,
Pointieren

Leser zahlen für Medium ihres Vertrauens,
Bezugspunkt im Internet

Lieber Cent-Beträge pro Artikel statt Abos

Leser zahlen auch freiwillig (Crowdfunding!)

44. Problem bei bezahlten Inhalten

Nur wenige Leser sind bereit, für Inhalte zu Zahlen

Die gleichen Inhalte gratis sind oft nur einen
Mausklick entfernt

Derzeit noch zu hohe Transaktionskosten bei
Micropayment (zeitlich & finanziell)

Alternativen wie flattr oder kachingel noch zu
unbekanntBezahl-Inhalte hinter Paywall werden
nicht von Google indiziert

45. Beispiel Paypal
Jede Zahlung aus EU & EWR kostet den
Empfänger 35 Cent + max. 1,9 Prozent des
Betrages, außerhalb EU & EWR sogar mehr.
Beispiel 1: Leser zahlt 50 Cent pro Artikel →
Blogger erhält 7 Cent!
Beispiel 2: Leser zahlt 1 € pro Artikel → Blogger
erhält 46 Cent!
Beispiel 3: Leser zahlt 2 € pro Artikel → Blogger
erhält 1,27 €

46. Alternative Crowdfunding?
Freiwillig: Zahlung, wenn Blog/Artikel gefällt
Einfach: Spende mit wenigen Klicks!
Prinzip: Leser zahlt mindesten 2-5 Euro monatlich
und gibt an, auf welche Blogs/Artikel Geld
verteilt wird
Geringe Kosten: Blogger kann Geld sammeln und
sich auf einmal auszahlen lassen
Networking-Effekt: Wer Geld verdienen will, muss
auch selbst spenden

47. Was bringt es – am Bsp. flattr
taz-Blog: 143,55 € in 12 Tagen
Spreeblick: 110, 94 € in 14 Tagen
Law-Blog: 33,06 € im Mai
Yucca Tree - 17,54 € in 15 Tagen
Ein flattre-Klick ist im Schnitt 15 Cent wert
Über 8.200 eingestellten Seiten, davon 4.900
deutschsprachig
Über 16.000 User

48. Flattr und Kachingle in Aktion

49. Rechere mit Crowdfunding
vorfinanzieren via Spot.us

50. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!