Este documento propone un plan para orientar a un grupo de costureras hacia el diseño, manufactura y comercialización de productos textiles. El objetivo es convertir la empresa en una líder en la producción de estos productos en la zona Norte-Norte. Se identifican las fortalezas como las habilidades básicas de las costureras y las oportunidades como aglutinar al grupo y mejorar los ingresos familiares. La propuesta es empezar produciendo overoles y mangas de brazo para productores de piña, con una meta inicial de 588

1. DISEÑO, MANUFACTURA Y
COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS
TEXTILES EN LA ZONA NORTE-NORTE
Ejemplo de caso: Costureras
Setiembre de 2023

2. Problema
¿Cómo puede orientarse a un grupo de
costureras hacia el aprovechamiento del
negocio de diseño, manufactura y
comercialización de un nicho de productos
textiles?

3. Justificación
Se requiere un plan de mercadeo para
identificar los nichos de mercados y la
posibilidad de que las costureras
diversifiquen su actividad productiva.
Se piensa que en las actividades
productivas de la zona es donde existe la
oportunidad.

4. Objetivo
Convertir a la empresa en productora
líder de productos textiles en la zona
Norte-Norte.

5. Fortalezas y Oportunidades
Fortalezas: Se tienen las habilidades
básicas.
Oportunidades:
- Aglutinar grupo y mejorar ingreso
familiar.
- Desarrollo de una marca que posicione.

6. Debilidades y Amenazas
Debilidades: Falta de cohesión y
motivación.
Amenazas:
- Incursión de otras maquilas.
- Muchos talleres de costura.

7. Aspectos importantes
La diferenciación del producto es básica
antes que todo.
Mercado se debe orientar a productores
de pina, que requieren implementos
(overoles, mangas).
Es requisito trabajar por etapas.

8. Aspectos importantes
La zona a abarcar es la Norte-Norte
ampliada.
Se puede pensar de forma indirecta en
la Atlántica y del Pacífico.

9. Aspectos importantes
Se requieren adecuadas estrategias de
ventas, promoción y publicidad.
Se tiene que tomar en cuenta que se
trabaja con un productor piñero que es
meticuloso y bien organizado.
Precio acorde a la calidad, diseño y
servicio que se ofrece.

10. Propuesta
Se considera empezar a producir
overoles y mangas de brazo.
Consolidado el proyecto se piensa en
588 overoles y 599 mangas de brazo
mensuales.
Los sombreros se pueden producir pero
tienen menos demanda.

11. Muchas gRAcias