菅付雅信の編集スパルタ塾の課題⑫『博報堂デザイン 永井一史氏』

2. 「東京のブランドコンセプト」を踏まえる
・「伝統」と「革新」が織りなす「新しさ」、「多様性」
→ それでは、どんな価値を提供できるのか？
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「東京のブランディング戦略」
東京都産業労働局
2015年3月31日

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「東京のブランディング戦略」
東京都産業労働局
2015年3月31日
東京にふさわしいアピールポイントは何か？
・上記の中でも、実際に日本にきて体験できるものはどれか？
・それは他の世界都市と比較してどうか？

4. 他の世界都市との比較
その都市特有のセールスポイントを列挙していくと、東京には他の３つの都市には
ない特徴があることがわかる。
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NEWYORK
・世界中の情報と⼈人材が集う
・国際⾦金金融都市
・流流⾏行行の最先端（アート・⽂文
化・エンターテインメント）
LONDON
・⼤大英帝国（伝統と格式）
・国際⾦金金融都市
・流流⾏行行の発信地
PARIS
・華の都、景観の美しさ
（伝統と格調）
・アーティストが集う
（アート、美術館）
・美⾷食の街
TOKYO
・オリエンタルな雰囲気
・神秘的で猥雑、雑多
・ユニークな⽂文化を発信
（Kawaiiとかクールとか）
・街にゴミがなくてきれい

5. いろんな軸を設定して、マッピングしてみました。（その①）
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都会的
田舎っぽい
女性的
男性的

6. いろんな軸を設定して、マッピングしてみました。（その②）
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コミカル
シリアス
政治的
生活的

7. いろんな軸を設定して、マッピングしてみました。（その③）
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革新的
伝統的
物質的
精神的

8. 東京の精神的な部分（もてなし）をアピールできないか
わたしたちの価値観やお客さんを迎える姿勢を知って欲しい。そして実際にそ
れを感じて欲しい。
シャイで伝えるのが下手な私たちの“礼節”や“マナー”、 “気遣い”や“思いや
り”に目を向けて欲しい。
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9. 「東京もてなし絵巻」としてまとめて、空港で配布する
Ａ３判で５カ国語分のバージョンを用意。空港で全旅行者に配布する。
挨拶やお辞儀の意味、掃除の精神性について。ご飯を残さない、席を譲り合う、旅
館で出るあったかいお茶とお菓子、夕食の後に敷かれているふとん、交番に届けら
れる財布について、ユーモアを交えてコミカルに。おしつけがましくならないように。
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10. 予習をすると、旅は深くなる。
旅行先の国の歴史を予習をしたり、文化を意識して人と触れ合うと、理
解は深くなります。色んなことにも気づくはずです。
だから沢山東京の人と触れて、多くを感じてほしい。やがて彼らが帰国し
て、語り部として東京での体験を誰かと共有してくれるはずだから。
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11. 11
ありがとうございました。