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Revistas Principais aspectos do plano editorial para revistas
Atenção !!! Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi elaborado com base na minha experiência profiss...
O que é uma revista ? <ul><li>Publicação periódica que pode ter uma natureza informativa, jornalística ou de entreteniment...
Funções sociais <ul><li>Revistas possuem algumas funções dentro da sociedade, por exemplo: </li></ul><ul><ul><li>Informaçã...
Planejamento <ul><li>Deve ser realizada uma análise do conteúdo que será diagramado, sempre tendo em mente o público. </li...
Plano editorial <ul><li>O projeto editorial não pode focar só na diagramação.  </li></ul><ul><li>A função do design, além ...
Componentes da revista <ul><li>Capa </li></ul><ul><li>Editorial </li></ul><ul><li>Expediente </li></ul><ul><li>Índice </li...
Ordem do planejamento <ul><li>Anuncio e publicidade </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><ul><li>Seções/cadernos </li>...
Formatos comuns de revistas no mercado <ul><li>Magazine: 20 x 26,5 cm; </li></ul><ul><li>Americano: 17 x 26 cm; </li></ul>...
Formato Pocket <ul><li>Também conhecida como formato de bolso. Tem o tamanho de 17 x 22 cm. </li></ul><ul><li>Formato estr...
Capa <ul><li>É a embalagem da revista, o primeiro contato com o público. </li></ul><ul><li>Deve apresentar seu conteúdo. <...
Objetivos da capa <ul><li>Vender </li></ul><ul><li>Impacto no titulo da principal com a imagem </li></ul><ul><li>Caracterí...
Elementos da capa <ul><li>Imagem da capa:  deve apresentar o conteúdo sem perder o tema editorial: </li></ul><ul><ul><li>T...
Cuidados com a capa <ul><li>Evite usar mais de duas famílias tipográficas e não use mais do que três cores. </li></ul><ul>...
Exemplos de capas
Exemplos de capas
Outras capas Capa 4ª capa 1ª página 2ª capa 3ª capa Última página
Editorial <ul><li>São textos em que o conteúdo expressa a opinião da empresa, da direção ou da equipe de redação. </li></u...
Expediente <ul><li>Dados de tiragem e circulação </li></ul><ul><li>Espaço reservado aos créditos de quem trabalhou na ediç...
Índice <ul><li>Recurso de navegação da revista; </li></ul><ul><li>A leitura de uma revista um processo não-linear; </li></...
Exemplos de índices comuns
Exemplos de índices criativos
Editorial X Expediente X Índice <ul><li>A diagramação desses elementos devem ser planejadas por último porque são um ótimo...
Calhau <ul><li>Texto ou anúncio usado para preencher um espaço em branco. </li></ul><ul><li>Toda publicação deve ter calha...
Cadernos <ul><li>Conjunto de páginas que trata de assuntos específicos. </li></ul><ul><li>Há ainda os cadernos publicitári...
Elementos de repetição <ul><li>São as informações visualizadas em quase todas as páginas no cabeçalho e rodapé (numeração,...
Zona de visualização <ul><li>Na comunicação ocidental escrita, tendemos a fluir o olhar seguindo um determinado sentido. <...
Elementos do conteúdo Título Chamada Assinatura (crédito) Final de artigo Por Beltra Ciclano
Grade de diagramação <ul><li>No projeto gráfico, deve ser criado um layout padrão para ser aplicado nas matérias da revist...
Grade de diagramação <ul><li>Esse layout deve se repetir por todas as páginas para criar uma identidade e fazer com que o ...
Grade dinâmica
Templates
Conteúdo de interação com o público <ul><li>Para fidelizar o público, o plano editorial precisa criar seções em que possib...
Formato comuns de anúncios Primeiro Spread (2ª capa + 1° página) 2ª capa Página simples 1/2 Página vertical 2/3 Página 1/2...
Publicidade <ul><li>Cada empresa e segmento tem uma forma diferente de custear os valores das publicidades em suas edições...
Encartes <ul><li>Algumas revistas oferecem publicidade inserindo encartes em sua edição com duas páginas (1 lâmina) ou qua...
Referência bibliográfica <ul><li>Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo po...
Revistas Principais aspectos do plano editorial para revistas Odair Cavichioli Júnior www.odaircavichioli.com.br
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Revistas

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Principais aspectos do plano editorial para revistas

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Revistas

  1. 1. Revistas Principais aspectos do plano editorial para revistas
  2. 2. Atenção !!! Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi elaborado com base na minha experiência profissional que, em algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria dos livros. Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o conteúdo completo é dano durante a aula. Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para não copiar conteúdo incompleto. Odair Cavichioli Júnior http://www.odaircavichioli.com.br
  3. 3. O que é uma revista ? <ul><li>Publicação periódica que pode ter uma natureza informativa, jornalística ou de entretenimento. </li></ul><ul><li>Seu tempo de leitura é reduzido, pois normalmente a pessoa tem interesse em uma matéria ou artigo. </li></ul><ul><li>Sua função principal é passar o tempo. </li></ul><ul><li>O projeto gráfico funcional melhor quando aplicado o modelo de comunicação segmentada. É preciso pesquisar sobre os interesses e as características principais desse público. </li></ul>
  4. 4. Funções sociais <ul><li>Revistas possuem algumas funções dentro da sociedade, por exemplo: </li></ul><ul><ul><li>Informação: Necessidades racionais. </li></ul></ul><ul><ul><li>Diversão: Escape oferecendo uma compensação relaxante para o crescente stress da vida moderna. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tendências: publicidade sobre modismos da atualidade. </li></ul></ul><ul><ul><li>Status: contatos e prestígio social. </li></ul></ul>
  5. 5. Planejamento <ul><li>Deve ser realizada uma análise do conteúdo que será diagramado, sempre tendo em mente o público. </li></ul><ul><li>É preciso documentar os elementos existentes que serão exibidos: </li></ul><ul><ul><li>mapas, gráficos, diagramas, tabelas, indexações, referências cruzadas, etc. </li></ul></ul>
  6. 6. Plano editorial <ul><li>O projeto editorial não pode focar só na diagramação. </li></ul><ul><li>A função do design, além da estética, é tornar um produto funcional. Deve ser coerente. </li></ul><ul><li>Toda informação transmitirá valores para o público. </li></ul><ul><ul><li>Ideologia: a revista precisa seguir uma linha de raciocínio para gerar opinião; </li></ul></ul><ul><ul><li>Linguagem: o registro visual deve manter a unidade do tema da revista entre diagramação, imagens e tipografia; </li></ul></ul><ul><ul><li>Estilo: a forma como o texto é escrito (coloquial, culto, etc) deve dar tom e ritmo (lead). </li></ul></ul>
  7. 7. Componentes da revista <ul><li>Capa </li></ul><ul><li>Editorial </li></ul><ul><li>Expediente </li></ul><ul><li>Índice </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><ul><li>Seções/cadernos </li></ul></ul><ul><ul><li>Matéria de Capa/Destaque </li></ul></ul><ul><ul><li>Artigos </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicações </li></ul></ul><ul><ul><li>Serviços </li></ul></ul><ul><li>Anuncio e publicidade </li></ul>
  8. 8. Ordem do planejamento <ul><li>Anuncio e publicidade </li></ul><ul><li>Conteúdo </li></ul><ul><ul><li>Seções/cadernos </li></ul></ul><ul><ul><li>Matéria de Capa/Destaque </li></ul></ul><ul><ul><li>Artigos </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicações </li></ul></ul><ul><ul><li>Serviços </li></ul></ul><ul><li>Capa </li></ul><ul><li>Editorial </li></ul><ul><li>Expediente </li></ul><ul><li>Índice </li></ul>
  9. 9. Formatos comuns de revistas no mercado <ul><li>Magazine: 20 x 26,5 cm; </li></ul><ul><li>Americano: 17 x 26 cm; </li></ul><ul><li>Pulp ou Formato Digest: 18 x 25,5 cm; </li></ul><ul><li>Francês: 12 x 19 cm; </li></ul><ul><li>Italiano: 16,5 x 12 cm; </li></ul><ul><li>Formatinho ou Formato Pato: geralmente 13 x 21 cm (quase A5). </li></ul>
  10. 10. Formato Pocket <ul><li>Também conhecida como formato de bolso. Tem o tamanho de 17 x 22 cm. </li></ul><ul><li>Formato estratégico criado na Europa como opção de leitura mais dinâmica e funcional. </li></ul><ul><li>Seu preço é reduzido (+/- 30%) e o conteúdo é o mesmo das revistas originais, que continuam a venda em bancas e distribuídas para assinantes. </li></ul><ul><li>Usada como PDV, fica exposta como destaque junto com materiais promocionais (móbiles, reprints e displays duplos para o formato normal e pocket). </li></ul>
  11. 11. Capa <ul><li>É a embalagem da revista, o primeiro contato com o público. </li></ul><ul><li>Deve apresentar seu conteúdo. </li></ul><ul><li>Precisa ter poder de persuasão capaz de decidir a compra através de impulso de consumo. Gerar desejo. </li></ul>
  12. 12. Objetivos da capa <ul><li>Vender </li></ul><ul><li>Impacto no titulo da principal com a imagem </li></ul><ul><li>Característica local </li></ul><ul><li>Legibilidade e organização </li></ul><ul><li>Atrativo (apelo ao público) </li></ul><ul><li>Design inusitado </li></ul><ul><li>Credibilidade </li></ul><ul><li>Legibilidade, contraste e hierarquia visual </li></ul><ul><li>Horizontalização e verticalização da diagramação </li></ul><ul><li>Oferecer diversos ritmos de leitura </li></ul><ul><li>Padronização e flexibilidade - fixa partes e flexibiliza outras </li></ul><ul><li>Existe impacto visual: Onde e de que forma conseguir? </li></ul><ul><li>Percepção do público em relação aos concorrentes </li></ul><ul><li>Valores transmitidos: clássica, moderna, ousada, tradicional, etc </li></ul>
  13. 13. Elementos da capa <ul><li>Imagem da capa: deve apresentar o conteúdo sem perder o tema editorial: </li></ul><ul><ul><li>Textuais: não utilizam fotos ou ilustrações. </li></ul></ul><ul><ul><li>Primeiro ícone: facilmente reconhecida e relacionado ao perfil do público. </li></ul></ul><ul><ul><li>Complexa: muito detalhada, sendo necessária uma atenção especial. </li></ul></ul><ul><li>Chamadas: a tipográfica pode ser tão familiar para o público quanto o logo. </li></ul><ul><li>Subchamadas: capitão a atenção do leitor com conteúdos diferenciados dos concorrentes; atendem as expectativas do leitor sobre a revista. </li></ul><ul><li>Textos obrigatórios: código de barras, data, preços e edição; devem ser invisíveis, sendo incorporados ao design sem afetar a leitura. Porém, sua posição deve obedecer convenções para facilitar a localização. </li></ul>
  14. 14. Cuidados com a capa <ul><li>Evite usar mais de duas famílias tipográficas e não use mais do que três cores. </li></ul><ul><li>Tendências artísticas ajudam a atualizar seu projeto gráfico. </li></ul><ul><li>Ouça opiniões, principalmente das novas gerações. </li></ul><ul><li>Mensagens claras e diretas. </li></ul><ul><li>Estética da imagem impecável. </li></ul>
  15. 15. Exemplos de capas
  16. 16. Exemplos de capas
  17. 17. Outras capas Capa 4ª capa 1ª página 2ª capa 3ª capa Última página
  18. 18. Editorial <ul><li>São textos em que o conteúdo expressa a opinião da empresa, da direção ou da equipe de redação. </li></ul><ul><li>Normalmente, possuem um visual diferente para deixar claro que o texto não faz parte do conteúdo. </li></ul><ul><li>Sua função principal é reforçara ideologia e o tema da revista. Também é muito utilizado para apresentar, justificar ou comentar o conteúdo da edição. </li></ul><ul><li>É comum convidar personalidades ou especialistas que tenham um comentários e opiniões relevantes. </li></ul>
  19. 19. Expediente <ul><li>Dados de tiragem e circulação </li></ul><ul><li>Espaço reservado aos créditos de quem trabalhou na edição: </li></ul><ul><ul><li>Equipe </li></ul></ul><ul><ul><li>Direção </li></ul></ul><ul><ul><li>Colaboradores </li></ul></ul><ul><ul><li>Parceiros </li></ul></ul><ul><li>Informações institucionais da empresa: </li></ul><ul><ul><li>Endereços </li></ul></ul><ul><ul><li>Telefones para contato </li></ul></ul><ul><ul><li>Assinaturas </li></ul></ul><ul><ul><li>Números atrasados </li></ul></ul>
  20. 20. Índice <ul><li>Recurso de navegação da revista; </li></ul><ul><li>A leitura de uma revista um processo não-linear; </li></ul><ul><li>Deve orientar de forma clara e objetiva; </li></ul><ul><li>É o componente da revista mais importante para agregar valor ao projeto gráfico; </li></ul><ul><li>É de extrema importância conferir o índice durante o fechamento de arquivo para confirmar se as páginas estão corretas. </li></ul>
  21. 21. Exemplos de índices comuns
  22. 22. Exemplos de índices criativos
  23. 23. Editorial X Expediente X Índice <ul><li>A diagramação desses elementos devem ser planejadas por último porque são um ótimo recurso para ocupar ou gerar espaço na encadernação. </li></ul>
  24. 24. Calhau <ul><li>Texto ou anúncio usado para preencher um espaço em branco. </li></ul><ul><li>Toda publicação deve ter calhaus previamente produzidos para ocupar espaços em brancos que ocasionalmente surgem no fechamento de uma edição. </li></ul><ul><li>São pequenos textos que trazem dados estatísticos ou ainda informações de menor importância. </li></ul><ul><li>Se o espaço for grande, pode ser preenchido por uma reportagem completa. </li></ul>
  25. 25. Cadernos <ul><li>Conjunto de páginas que trata de assuntos específicos. </li></ul><ul><li>Há ainda os cadernos publicitários, que são encartados nas edições. </li></ul><ul><li>Como recurso de navegação, algumas revistas utilizam grafismos coloridos em sua composição. </li></ul>
  26. 26. Elementos de repetição <ul><li>São as informações visualizadas em quase todas as páginas no cabeçalho e rodapé (numeração, título, chamada, etc). </li></ul><ul><li>Esses elementos tem a função de navegação e ajudam a reforçar o projeto gráfico para o leitor. </li></ul><ul><li>Porém, não devem chamar mais atenção do que o conteúdo. </li></ul>
  27. 27. Zona de visualização <ul><li>Na comunicação ocidental escrita, tendemos a fluir o olhar seguindo um determinado sentido. </li></ul>2 B 3 C <ul><li>1 (zona primária): deve ter um elemento para atrair a atenção do leitor. </li></ul><ul><li>2 (ponto secundário): instintivamente, olhamos até o ponto oposto do conteúdo para saber onde termina. </li></ul><ul><li>3 (centro ótico): ponto de ênfase na comunicação para gerar movimento e ou dinamismo. </li></ul><ul><li>A e B (zonas mortas): deve ter o cuidado de preencher com elementos atrativos para que a leitura se torne ordenada, com racionalidade, sem o deslocamento brutal da visão. </li></ul><ul><li>C (centro geométrico): deve evitar centralizar qualquer elemento nesse ponto, pois torna a leitura fragmentada e ordenada demais. </li></ul>1 A
  28. 28. Elementos do conteúdo Título Chamada Assinatura (crédito) Final de artigo Por Beltra Ciclano
  29. 29. Grade de diagramação <ul><li>No projeto gráfico, deve ser criado um layout padrão para ser aplicado nas matérias da revista. </li></ul><ul><li>De preferência, a grade precisa oferecer um dinamismo para facilitar a diagramação. </li></ul>
  30. 30. Grade de diagramação <ul><li>Esse layout deve se repetir por todas as páginas para criar uma identidade e fazer com que o leitor “aprenda” a observar a revista. </li></ul>
  31. 31. Grade dinâmica
  32. 32. Templates
  33. 33. Conteúdo de interação com o público <ul><li>Para fidelizar o público, o plano editorial precisa criar seções em que possibilite interação. </li></ul><ul><ul><li>Cartas do leitor </li></ul></ul><ul><ul><li>Dicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Depoimentos ou comentários </li></ul></ul><ul><ul><li>Extensão de artigo em redes sociais </li></ul></ul><ul><ul><li>Concursos </li></ul></ul><ul><ul><li>Enquetes </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicação de conteúdo enviado pelos leitores </li></ul></ul>
  34. 34. Formato comuns de anúncios Primeiro Spread (2ª capa + 1° página) 2ª capa Página simples 1/2 Página vertical 2/3 Página 1/2 Página horizontal 1/3 Página vertical 1/3 Página horizontal 1/4 Página (box) 1/6 Página vertical 1/6 Página (Rodapé) 1/6 Página (Rodapé) Selo Segundo Spread (última pagina + 3ª capa) Página dupla 3ª capa 4ª capa
  35. 35. Publicidade <ul><li>Cada empresa e segmento tem uma forma diferente de custear os valores das publicidades em suas edições. </li></ul><ul><ul><li>Fontes para pesquisa: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Revista In The Mine http://www.inthemine.com.br/kitrevista.html </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ABA - Associação Brasileira de Anunciantes http://www.aba.com.br/Pagina.aspx?IdSecao=2131,2134,2138 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Revista MundoPM http://www.mundopm.com.br/anuncie.shtml </li></ul></ul></ul>
  36. 36. Encartes <ul><li>Algumas revistas oferecem publicidade inserindo encartes em sua edição com duas páginas (1 lâmina) ou quatro (2 lâminas). </li></ul><ul><li>Entretanto, essa não é uma boa prática, pois o volume do encarte pode afetar a encadernação. </li></ul>
  37. 37. Referência bibliográfica <ul><li>Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições. </li></ul><ul><li>Como diagramar uma revista? </li></ul><ul><ul><li>Canha </li></ul></ul><ul><ul><li>http://design.blog.br/design-grafico/como-diagramar-uma-revista-parte-1 </li></ul></ul><ul><li>Tudo sobre revistas </li></ul><ul><ul><li>http://design-editorial.blogspot.com </li></ul></ul><ul><li>Gazeta do Povo - Revistas encolhem para crescer </li></ul><ul><ul><li>Cinthia Scheffer </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.gazetadopovo.com.br/economia/conteudo.phtml?tl=1&id=1000332&tit=Revistas-encolhem-para-crescer </li></ul></ul><ul><li>Guia de Design Editorial: Manual Prático para o Design de Publicações </li></ul><ul><ul><li>Timothy Samara </li></ul></ul><ul><ul><li>Editora Artmed </li></ul></ul><ul><ul><li>2011 </li></ul></ul><ul><li>O livro e o designer II: Como criar e produzir livros </li></ul><ul><ul><li>Andrew Haslam </li></ul></ul><ul><ul><li>Editora Rosari </li></ul></ul><ul><ul><li>2007 </li></ul></ul><ul><li>A Arte de Editar Revistas </li></ul><ul><ul><li>Fatima Ali </li></ul></ul><ul><ul><li>Editora Ibep </li></ul></ul><ul><ul><li>2009 </li></ul></ul>
  38. 38. Revistas Principais aspectos do plano editorial para revistas Odair Cavichioli Júnior www.odaircavichioli.com.br

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