2. Cultura de la convergencia
El productor y el consumidor mediático interactúan
de manera impredecible.
El desarrollo de las nuevas tecnologías de
comunicación facilitará ésta participación.
3. Cultura de la convergencia
Un teatro Teatro Vorterix
Una radio Vorterix Rock FM 103.1
Un sitio web vorterix.com
4. Cultura participativa
Se generan constantes oportunidades para que los
consumidores participen, ejercitando habilidades
para expresar y comunicar las opiniones con un
fuerte apoyo para la creación y el intercambio de
contenido.
El objetivo es captar la atención de la audiencia y
crear una sensación de interactividad y
participación.
6. Vorterix: Introducción
Vorterix Rock es una plataforma multimedial Argentina
fundada el 1 de enero de 2012.
Es la mayor plataforma de difusión de contenidos de
rock de Argentina.
Evolucionó la radio a otro nivel.
Las estrategias están fijadas en la atracción del público,
mezclando lo tradicional con la nueva era digitalizada.
Provee contenidos que conviven simultáneamente y en
tiempo real en distintas plataformas.
Tiene un alto nivel de penetración en audiencias en
términos generales.
7. Radio Vorterix
24 horas de transmisión.
El 30% de la audiencia escucha la radio a través de
una computadora.
Una característica de la radio es la promoción que
realizan de su transmisión vía Internet, mediante su
sitio web y aplicaciones para sistemas operativos
Android.
La radio explota la interactividad con la audiencia,
integrando así sus experiencia en el seno de la
programación. Por ejemplo: redes sociales.
8. Teatro Vorterix Rock
Teatro con capacidad para 1500 personas.
Reinaugurado el 25 de mayo del 2012.
Utilizado también como estudio de radio y
televisión.
Recupera el concepto clásico de ir a ver shows a la
radio.
9. Sitio web vorterix.com
Streaming de radio.
Transmisión de eventos en HD. Por ejemplo:
Olimpíadas de Londres 2012, recitales de Kiss y Slash
en Argentina y Cosquín Rock 2013.
Integración con redes sociales.
Información variada y temática, contenido
multimedia, material exclusivo e inédito, micrositios,
agenda de eventos y datos técnicos acerca de las
plataformas, entre otros.
11. Multimediático
Lo que se busca a través de las diferentes
plataformas es una transformación de
consumidores ocasionales a consumidores leales.
Los cuales, según Jenkins, son aquellos que
seleccionan los programas que satisfacen mejor sus
intereses y es más probable que busquen
contenidos a través de los canales mediáticos.
12. Multimediático
Desde un punto de vista tradicional, lo que es el
sistema de comunicación, el sistema de radio o el
mercado publicitario, Vorterix capta una porción
de segundos o de espacio publicitario que tienen
que ver con la comunicación táctica, al igual que
el resto de las radios. Pero Vorterix trabaja a niveles
más estratégicos, relacionados con proveer
contenidos que puedan convivir simultáneamente
y en tiempo real en diferentes plataformas, no
solamente en una frecuencia.
13. Conclusiones
Vorterix es el simple resultado de aquellos cambios
mediáticos ocurridos desde la aparición de un
gigante Informático: Internet; hecho que impulsó la
división de la audiencia según su preferencia de
consumo, medios tradicionales o digitales.
14. Conclusiones
Es innovador porque tiene que ver con la forma en
que la gente consume y va a seguir consumiendo
los medios, que no es de una única manera sino
que es a través de distintos dispositivos. A pesar de
que la escucha tradicional de radio va en
disminución, Vorterix se encuentra preparada para
este momento y para lo que viene.
15. Conclusiones
En los últimos años los medios sintieron la necesidad
de expandir su margen comunicativo y englobar
distintas plataformas para no perder público y
amoldarse a sus demandas. Vorterix responde a las
necesidades actuales, situación que la favorece
comercialmente y la posiciona como uno de los
principales productos multiplataforma en América
Latina. Así, mediante distintos canales
comunicativos que se retroalimentan entre sí (blogs,
redes sociales, radiofonía, canales de YouTube,
aplicaciones para celular, juegos on-line) engloba
un espectro globalizado e interconectado entre sí.
