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Optimización de CTR para posicionamiento SEO y otras áreas de Marketing Digital - PROmarketingDAY

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10 estrategias para optimizar el CTR en posicionamiento SEO, y de manera más breve algunos conceptos que te pueden ayudar a mejorar el CTR en otras áreas de marketing digital: redes sociales, Adwords, anuncios de Facebook, Youtube...

Conferencia de Bruno Vázquez-Dodero en http://promarketingday.com

Published in: Marketing
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Optimización de CTR para posicionamiento SEO y otras áreas de Marketing Digital - PROmarketingDAY

  1. 1. Optimizamos el CTR (a muerte)
  2. 2. ¿Qué es el CTR?
  3. 3. CTR = clicks / impresiones * 100%
  4. 4. Métricas más importantes en Marketing Digital: •  Impresiones •  CTR •  Conversiones
  5. 5. Dónde tener en cuenta el CTR: •  SEO •  Redes Sociales •  Adwords •  Anuncios de Facebook •  Campañas de Email •  Youtube
  6. 6. CTR en SEO
  7. 7. 1. Formatos enriquecidos o Rich Snippets: •  Estrellas •  Vídeos •  Eventos •  Recetas •  …
  8. 8. 2. Resultados destacados – posición 0: •  Respuestas directas •  Extractos o resúmenes
  9. 9. ¿Cómo salir en respuestas directas? •  Haz títulos con preguntas •  Cómo, cuando, dónde, qué, quien… •  answerthepublic.com
  10. 10. ¿Cómo salir en destacados tipo resumen? •  Encabezados h2 y h3 •  Listas •  Tablas •  Necesario estar en 1ª página •  3 primeros resultados más probable
  11. 11. 3. Enlaces a secciones de la misma página: •  Parecido a las extensiones de Adwords •  <a href=“#name”> •  Plugin Table Content Plus
  12. 12. à  
  13. 13. Ahora os voy a plantear una pregunta
  14. 14. ¿Por qué no haríais click en este resultado?
  15. 15. 4. Quitar las fechas •  Manualmente en php. En WP en loop.php •  O con este código en functions.php: func&on  jl_remove_post_dates()  {    add_filter('the_date',  '__return_false');    add_filter('the_&me',  '__return_false');    add_filter('the_modified_date',  '__return_false');    add_filter('get_the_date',  '__return_false');    add_filter('get_the_&me',  '__return_false');    add_filter('get_the_modified_date',  '__return_false');   }  add_ac&on('loop_start',  'jl_remove_post_dates');    
  16. 16. 5. Modificar las fechas: •  Usa the_modified_time() en vez de the_time() •  Usa the_modified_date() en vez de the_date() •  Duplica loop.php para que cargue el de fecha actualizada en sinle-post.php, y el de siempre en la páginas de blog y categorías
  17. 17. ß   ß  
  18. 18. à  
  19. 19. 6. Símbolos en las meta-descripciones: •  Algunos Emojis •  Caracteres ASCII llamativos •  ASCII también salen en títulos
  20. 20. “Los más importante para mejorar el CTR es crear y optimizar bien los títulos SEO. Necesitarás saber muy bien qué espera encontrar la gente con esas búsquedas”
  21. 21. 7. Optimiza tus títulos con Search Console •  Encuentra búsquedas con mucho volumen para las que tengas un CTR bajo •  Comprueba si tu titulo está optimizado y responde al interés de esa búsqueda
  22. 22. Título: 30 programas y herramientas online para editar fotos e imágenes
  23. 23. Título: 25 Cursos gratuitos de Marketing Online y Social Media
  24. 24. 8. Títulos que aporten valor VS transaccionales •  Mayor CTR •  Más fácil conseguir enlaces •  Más fácil llevarles tráfico
  25. 25. à  
  26. 26. “No se me ocurre ninguna empresa a la que no le recomendaría tener un Blog”
  27. 27. 9. Ideas para títulos: •  Pregunta controvertida entre ¿? •  Usar 2 frases. Una entre ¡! •  Añadir el año al título •  Peligro. Cuidado. ¡Ojo! •  Lo estás haciendo mal. Errores. •  Gratis •  Clickbait. Este / ese / así
  28. 28. 10. Tener en cuenta contra qué compites •  Resultados comerciales •  Resultados de valor •  Respuestas directas •  Extractos •  Universal Search
  29. 29. ß   ß   Ha bajado el CTR al incluir el Carrusel y Google Shopping
  30. 30. CTR en redes sociales
  31. 31. 1   2   3   4   5   6  
  32. 32. 1   2   3   4  
  33. 33. ß  
  34. 34. CTR en Adwords
  35. 35. 1   2   3   4  
  36. 36. ¿Qué puede mejorar el CTR en Adwords? •  Extensiones de anuncio •  Un grupos de anuncios por cada palabra •  Crear muchos anuncios por cada grupo para comparar CTR, CPC y conversiones
  37. 37. CTR en Anuncios de Facebook
  38. 38. 1   2   3   4   5  
  39. 39. ¿Qué mejora el CTR en Anuncios de Facebok? •  Imagen llamativa •  Usar cinemagraphs •  Crear muchas versiones de anuncios para comparar •  CTA en la imagen
  40. 40. CTR en Mail
  41. 41. 1   2   3  
  42. 42. ¿Qué mejora la Tasa de Apertura de correos? •  Curiosidad: “Esta acción es rara, pero muy rentable”, “Así aumento yo un 200% mi tasa de suscriptores” •  Beneficio: “Plantilla para obtener un 40% más de CTR” •  Urgencia: “Se acabó, lo siento”, “Todo lo bueno se acaba. En 2h cerramos” •  Prueba: “Emprendedor genera 1400€ en su primer mes de proyecto” •  Emoticonos en remitente y/o asunto
  43. 43. CTR en Youtube
  44. 44. 1   2   3  
  45. 45. 1   2   3  
  46. 46. ¿Qué mejora el CTR en Youtube? •  Thumbnail llamativo •  Texto + imagen en Thumbnail •  Clickbait
  47. 47. “Vemos que todas las plataformas están midiendo el CTR de las publicaciones. Y en todas es un factor importante para decidir el posicionamiento o el alcance que van a dar a estas”
  48. 48. “Creo que todos podemos mejorar nuestros títulos y el CTR de nuestras publicaciones. Yo el primero.”
  49. 49. “Conoce muy bien a tu público objetivo. Ponte en su piel. Descubre sus necesidades y sus dudas. Despierta su interés. Y se relevante.”
  50. 50. “Toda estrategia de contenidos, SEO y publicidad debería empezar por los títulos.”
  51. 51. “Nunca te quedes satisfecho al 100% con tus títulos y CTR. Sé crítico. Dedícale un gran esfuerzo”

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