Présentation réalisée pour l'assemblée générale de Bib77, association des bibliothèques seine-et-marnaises, qui dévoile les coulisses de la création du non-guide, publicité pour la médiathèque de Claye-Souilly, réalisée avec le service Communication.
7. UN GUIDE (12 PAGES)
QUI IMPLIQUE DE :
Créer un nouveau logo
Recréer les cartes des
abonnés avec ce logo
Obtenir la mise en place
des nouveaux tarifs
15. DÉFINITION D’UN CADRE :
Ce n’est pas un guide du lecteur :
NON-guide
Faire (sou)rire
Surprendre
Etre succinct pour être percutant
Eviter le tri vertical
16. LA CARTE COMME FIL CONDUCTEUR : UNE
IDÉE QUI S’EST IMPOSÉE
Nombreuses cartes dans nos
portefeuilles
Campagnes de communication
centrées sur la carte de
bibliothèque
Rejoint
le modèle économique
du freemium : carte donne
accès à tous les services de la
médiathèque
17. NE PAS PARLER DE LA MÉDIATHÈQUE MAIS
DES SERVICES QU’ELLE OFFRE
Pasde logo en
couverture
Eviterque le message ne
soit court-circuité par les
stéréotypes de la
médiathèque
Fairedécouvrir les
services méconnus
18. SE METTRE EN SCÈNE ?
Pas notre choix initial,
mais plus de facilité
d’utilisation et moins
coûteux
Choix des sleevefaces
19. CONCEPTION ET RELECTURE
Ne pas trop écrire : traduire en images nos idées
Partir du principe que les gens lisent en diagonale
Nombreuses relectures par l’équipe, des amis, nos
familles, pour être sûrs que le message passait
20. DE L’ÉCRITURE À L’IMAGE
Notre difficulté : se détacher de l’écrit
Travail de relecture aussi pour les images : être très
pointilleux !
21. COÛT :
En temps : 1 journée/semaine pendant 10 mois :
lourd pour l’équipe, partie prenante du projet.
Graphiste : 580 €
Imprimeur : 1830 € = 2610 €
Distribution : couplée avec le magazine municipal
(200€ supplémentaires, par rapport aux tarifs
habituels)
22. CALENDRIER DU PROJET
Janvier 2012 : feu vert
Mars : RV Graphiste / Service Comm ’/ Médiathèque :
Logo, carte, puis guide
Avril : 2ème RV
Juin : Préparation des premières prises de vues, prises
de vues « maison ». Réunion Logo-Guide
Juillet : Prise de vues avec Cécile Pennaneach (2
séances) + réunion
Août : Courriels aux éditeurs pour autorisation d’utiliser
leurs revues
Septembre : Logo final
Octobre : Visuel carte et première version du non-guide
Novembre : Réalisation de la couverture (prise de vues)
Décembre : Finalisation et impression du non-guide
24 janvier 2013 : Distribution dans les boîtes aux lettres
23. QUELS RETOURS ?
Guide « boîté » le 24 janvier
Retour de nos lecteurs : très positif (même si ce
n’était pas l’objectif !!!)
Augmentation des inscriptions (+100 abonnés) mais
difficulté de déterminer l’ impact du guide et celui
des nouveaux tarifs
En tous cas changement d’image sur Claye de la
Médiathèque : équipe soudée, qui a de l’humour.
Changement d’image aussi parmi nos collègues en
mairie