Conteúdo relativo ao Workshop de Moda e Novas Mídias oferecido pelo Atlas Media Lab. Para mais informações sobre esse e outros cursos, acesse nosso site www.atlasmedialab.com

2. Sempre ouvimos que passamos de um período conhecido
como Modernidade para outro que tem sido chamado de
Pós-Modernidade. Mas o que isso significa?

3. Você disse
Pós-Modernidade?

4. A pós-modernidade pode ser compreendida como o
período histórico compreendido entre o final da
década de 60 e os dias atuais

5. David Harvey diz que a principal característica que
marca o período é um processo de aceleração global
das condições de espaço e tempo

6. Período conhecido como Modernidade: triunfo da razão e
intenso desenvolvimento científico e tecnológico
A Revolução Industrial consolida o período e lança as bases
industriais para a segunda fase do capitalismo

7. Passagem de um período de produção fordista para um período de
livre acumulação de capital e de consumo
As empresas, que agora concentravam um imenso capital, começaram
a buscar formas de expandir seus negócios para diferentes
localidades, estas mais acessíveis por meio de transporte adequado e
novas formas de comunicação

8. Aos poucos os trabalhadores começam a se especializar, as
indústrias se ramificam em setores cada vez mais específicos e
a comunicação começa a dar passos importantes para a
chamada era da informação
A informação começa a se tornar um diferencial e os bens
de serviço passam a dominar as relações econômicas com
cada vez mais pessoas querendo consumir as atividades do
terceiro setor

9. O desenvolvimento dos meios de comunicação se dá de forma cada vez
mais rápida e novos aparatos tecnológicos, cada vez mais digitais
passam a ser disseminados: mudanças na maneira de produzir,
receber e consumir informações

10. A aceleração da produção tecnológica permite também a
multiplicação de aparatos de produção e disseminação de
imagens de uma forma antes nunca vistas. A hiperestimulação
visual dialoga com Walter Benjamin, o qual problematiza a
questão em seus estudos sobre a perda da aura de obras de arte
em meio à intensa reprodutibilidade técnica

11. Cresce o ceticismo e a originalidade é colocada em xeque com a
cópia reinando absoluta, abrindo caminho para o pastiche/
intertextualidade como formas predominantes de produção,
buscando não mais a crítica e reflexão modernista, mas sim uma
forma de diversão produtiva por meio do consumo

12. A produção que não para e a necessidade de escoar a
produção e continuar lucrando com isso cria um ciclo cada
vez mais curto de criação-implementação-consumo-
obsolência de serviços e principalmente de bens culturais.
Logo, o consumo atualmente está pautado por alguns pontos-
chave, dentre os quais podemos destacar:

13. I.
Idealização do produto com a imagem de realização
II.
Inserção na sociedade se compartilha os mesmos produtos
III.
Cultura do Efêmero
IV.
Ode ao Shopping Center

14. V.
Indução à necessidade
VI.
Falência das relações humanas reais
VII.
Estilização dos produtos
VIII.
Estetização dos produtos com o universo imagético ao seu redor
IX.
A cultura em si se torna mercadoria

15. E como as inovações não param, as velhas mídias ganham
aperfeiçoamentos digitais e esses híbridos começam a
permitir novas formas de nos comunicarmos

16. O que são as tão famosas
Novas Mídias?

17. As novas mídias podem ser entendidas como
novas formas de distribuição de conteúdo ou
mensagens calcados principalmente pelo caráter
digital e aos dispositivos móveis

18. Mas as velhas mídias estão mortas? :(

19. Estamos saindo de uma era da Interrupção e indo para
uma era da Simultaneidade

20. As mídias, velhas e novas, começam a nos mostrar que a
convergência é o melhor caminho

21. Multimídia
Crossmídia
Transmídia

22. Marshall McLuhan
“Os homens criam as ferramentas, as
ferramentas recriam os homens”

23. O acesso à internet e as facilidades de uso dos
mobile começam a moldar nossa rotina

24. Surge um novo consumidor, aquele que quer interagir,
quer participar, mas que também é impaciente

25. As marcas e empresas começam a entender que
somos diferentes e por isso começam a nos estudar

26. E nos estudando, elas pretendem estar entre
nós e conversar de igual pra igual

27. Marcas & Conteúdo Digital

28. Por que?
Estar presente nas plataformas e mídias digitais é estar
próximo ao cotidiano dos consumidores, permeando as
atividades que moldam sua rotina e hábitos. É humanizar a
sua marca e dar vazão às várias formas de expressão
possíveis, desde textos até produtos audiovisuais

29. Por que?
A rede pode servir de vitrine global ou mesmo como
espaço de portfólio para a venda de produtos e/ou serviços.
Estar disponível online expõe a marca e auxilia no
estabelecimento de laços afetivos com os consumidores,
além de possibilitar uma imagem positiva para a marca

31. Campanhas Benetton

32. Campanhas Benetton

33. Campanhas Benetton

34. Campanhas Benetton

35. Site Oficial da Benetton

36. Facebook Oficial da Marca

37. Twitter Oficial da Marca

38. Canal Oficial doYoutube

39. Pinterest Oficial da Marca

40. Aplicativos disponíveis

41. Pinterest

42. Rede de compartilhamento de referências visuais baseadas no
ato de reunir referências interessantes por meio de alfinetes em um
mural, prática comum nos anos 90

43. RepinarVenderSegmentar

44. Pode atuar como: Portfólio Online, Organizador de imagens,
Venda de Produtos, Divulgação de conteúdo e Marketing digital
e Exposição e Tráfego de Mídias

49. As marcas começam a entender que é necessário aderir ao
Pinterest e interagir com seus consumidores. Surgem assim
conteúdos e promoções exclusivas para a rede

50. Tumblr

51. the easiest way to blog

52. Retroalimentação
constante e
perenidade dos posts
Segmentação em
temas e categorias
Forte apelo visual
CustomizaçãoFácil navegação
Presença online
consolidada e Mobile

53. Burberry

54. Century of Fakers

55. What Ali Wore

56. Vimeo & Youtube

57. Não possui
caráter
comercial
Forte presença
como uma rede
de contatos
profissionais
Quantidade maior
de formatos,
inovou com HD, +2
milhões de
usuários

59. Plataforma de vídeos mais popular e de
caráter comercial
Possibilidade de criação de canais que agregam
gostos pessoais ou comerciais
Alguns dados: 04 bilhões de vídeos vistos/dia, 800 milhões de
visitantes únicos/mês, + de 50% dos vídeos foram curtidos ou
comentados
Fonte: Youpix

61. Lookbook.nu

62. Lookbook remete a um book de looks criados pelos stylists da
marca para mostrar aos clientes como as peças da coleção
podem ser combinadas, além de dar uma noção do caimento
das mesmas no corpo

63. Para grandes marcas, o Lookbook apresenta o conceito das
tendências que englobam a nova coleção colocando toda a
equipe na mesma linguagem de vendas
Apresenta os produtos-chave que compõe a coleção
Indicação de combinações com os produtos destacados
aumentando as vendas casadas
Padronização das exposições dentro de todo o Plano de Vendas
da Rede, incluindo franquias, fortalecendo a imagem e
percepção da marca

64. Localização geográfica & Estilo dos Looks

65. Criação de uma Identidade & Estilo Próprio

66. Pesquisa por marcas e itens

67. Facebook

68. Facebook é uma rede social que pode ser usada como
uma plataforma de concentração e de disparo
Agregar valor para sua marca através de conteúdos
relacionados ou com práticas que geram empatia
Estar pronto para realizar um crossmídia para outras mídias,
onde seus usuários podem obter mais informações
exclusivas e que estejam em diálogo constante com a
visão da marca

69. O relacionamento é vital para a continuidade da
marca e a construção da credibilidade
Sempre que pensar em estabelecer vendas e/ou anunciar
produtos, procure estruturar uma fanpage específica
Aproveite os recursos como promoções, compartilhamentos
e outros, eles são a lenha para a continuidade do trabalho

75. Twitter

76. Serviço de microblogging que permite, em 140 caracteres,
uma atualização de status em tempo real

80. Blogs

81. Aproximação com o viés jornalístico, onde as imagens e
o texto se encontram de maneira mais intensa e as
críticas e opiniões ganham espaço para discussão

82. Leia muito outros blogs que seguem na mesma linha.
Caso seu blog seja um apoio para sua produção, não se
esqueça que opiniões externas ao mundo do criador
podem pesar muito na hora de influenciar consumidores
Escolha um recorte temático que vai pautar o seu blog, é
importante entender que ele é a espinha dorsal do site, vai
ser o assunto macro
É importante respeitar a periodicidade, afinal seus
leitores esperam por publicações constantes

83. Como já dissemos, as informações que tocam o
universo do seu assunto macro são muito bem-vindas
Aposte em todos os recursos de mídia possíveis, indo
desde vídeos, áudios, textos até links para suas redes. Mas
lembre-se, a Moda tem um apelo imagético intenso
As parcerias são de extrema importância para a
continuidade do projeto. Ter parceiros constantes pode
alavancar as visitas e dar uma visibilidade ainda maior ao blog

86. Instagram

87. “É um modo rápido, lindo e divertido de compartilhar sua
vida com amigos usando uma série de fotos.
Tire uma foto, escolha um filtro para transformar sua
aparência e publique no Instagram. Compartilhe no
Facebook, no Twitter e também noTumblr - é muito fácil. É
o compartilhamento de fotos, reinventado”.

88. Fonte: Tecmundo

92. Vini Uehara, 23 anos
Formado em Moda (2012)
Atua com Produção de
Moda, Styling, Fotografia e
Estilismo

93. Desenhos & Faculdade

94. Desenhos & Faculdade

100. Blog Le Jeans

106. Primeiros trabalhos

108. Coleçãoprópria

110. Blog Pessoal

112. Lookbook.nu

115. Publicações

117. I AM GALLA KATE LOVES ME MDV STYLE

119. Obrigado :)

120. Lembrando que todo o conteúdo do Atlas Media Lab tem licença Creative Commons,
ou seja, você pode copiar, distribuir, exibir ou modificar, conquanto sejam dados os
devidos créditos aos autores. Aproveite e faça o conhecimento circular ;)