Conférence présentée le 19 janvier 2016, qui présente les différents enjeux liés à la webanalytics pour les publishers (sites média) : adblockers, segmentation et interaction avec le contenu, performance, écosystèmes de contenu déporté, vision user centric.

1. Aristide Riou | @aristweet
Café Analytics AADF - 19 Janvier 2017
La webanalytics pour les publishers
Des idées pour faire des trucs

2. Qui je suis, qu’est ce que je fais là
Aristide Riou - Senior Web Analyst chez Ouest France depuis 2016
My M&Ms
Cdiscount
Wunderman
BBDO Paris
Sup de Pub
Sur les internets : Twitter (@aristweet), Linkedin, Mail
(aristide.riou@gmail.com), Viadeo

3. Les objectifs de cette conférence
● Balayer les grands enjeux digitaux des publishers (mais pas que)
● Vous donner des idées de choses à mesurer (et des pistes techniques)
● Vous donner (un peu, faut pas déconner non plus) du feed back sur ces
éléments
● En discuter ensemble autour d’une bière après la conférence

4. Sommaire
1 - Les adblockers
2 - La segmentation du contenu
3 - La vision “user centric”
4 - Le contenu déporté
5 - La performance

5. Sommaire
1 - Les adblockers
2 - La segmentation du contenu
3 - La vision “user centric”
4 - Le contenu déporté
5 - La performance

6. Les adblockers : le contexte
● Progression constante des adblockers depuis 2015
● 36% des français utiliseraient un adblocker (+6pts en 1 an)
● Business models obscurs des Ghostery, AdBlock+...
● Bataille permanente avec les “bloqueurs de bloqueurs”

7. Les adblockers : comment les mesurer
Technique 1 : via un fichier JS “piège”
(TMS + fichier à héberger)
Technique 2 : via une div créée
dynamiquement (purement TMS)

8. Les adblockers : les résultats
● Plus d’utilisateurs sont “piégés” via la technique du JS que par celle de la
div…
● Mais l’intersection est très faible!

9. Sommaire
1 - Les adblockers
2 - La segmentation du contenu
3 - La vision “user centric”
4 - Le contenu déporté
5 - La performance

10. Content is king (sans blague), mais comment mesurer?
● L’interaction au sein du contenu
● La segmentation du contenu

11. Comment mesurer l’interaction au sein d’un contenu
Partages sociaux (clic ou callback?) + trafic social sur l’article
Scroll jusqu’à un certain stade (à déterminer) et/ou ”real time on
page”
Test du “prix de la monétisation” (churn tax)
Test de navigation transversale (quelle est la bonne “dose”?)

12. Comment mesurer l’interaction au sein d’un contenu
Une idée à tester : l’ “analytics oriented design” (XoXo les copains de l’UX)

13. Des idées pour segmenter votre contenu
● Selon l’arbo de votre site : rubrique, sous-rubrique, fil d’ariane,
thématique…
● L’éditorial : nombre de mots, de paragraphes, auteur, tonalité, source
(AFP, etc…)
● Le “local” (PQR représente) : région, département, commune, code postal…
● Le “user based” : numéro de page vue, push de provenance (homepage,
navigation transversale…)
● La pépite : l’âge de l’article au moment de la lecture
● Les médias : présence d’images, vidéos, quizz, liens externes, etc...
● Tip : calculer ces variables en amont dans votre CMS (pour l’utiliser sur les
apps, AMP, faire du data import…)

14. Sommaire
1 - Les adblockers
2 - La segmentation du contenu
3 - La vision “user centric”
4 - Le contenu déporté
5 - La performance

15. Le user centric : où en est on en 2017?
● On aimerait tous être Vente Privée, Meetic ou Uber
● La réalité, c’est que bien souvent, il est difficile d’incentiver le login

16. Le user centric : des solutions malines et robustes
● Vos deux meilleurs amis : cookies et local storage (coucou la CNIL)
● La base : mettre en place un historique des sessions par utilisateur sur les
X derniers jours (ou semaines…)
Mettre en place des règles : X sessions sur les Y
derniers jours
On peut faire la même chose pour les pages vues
Next step : faire de l’AB Testing sur cette base
(Google Optimize <3)

17. Sommaire
1 - Les adblockers
2 - La segmentation du contenu
3 - La vision “user centric”
4 - Le contenu déporté
5 - La performance

18. Les écosystèmes de contenu déporté

19. Les écosystèmes de contenu déporté en tant que source

20. Les écosystèmes de contenu déporté en tant que contenu
● Etre au taquet sur la fiabilité des solutions (et pardonner à Facebook d’
être un peu YOLO)
● Essayer de mettre en place un framework commun entre ces contenus
déportés

21. Sommaire
1 - Les adblockers
2 - La segmentation du contenu
3 - La vision “user centric”
4 - Le contenu déporté
5 - La performance

22. La performance
On peut décomposer la performance d’une page donnée en plusieurs
sous-familles :
● Speed index
● TTFB
● Début d’affichage
● Poid de la page
● Nombre de requêtes par page

23. Ceux qu’on peut facilement remonter dans un outil de WA
TTFB
responseStart - navigationStart
TTFB to DOM Ready
domComplete -navigationStart
Page Load
loadEventStart - navigationStart
⇒ Peut être envoyé dans une custom metric (GA),
ou dans un tag de mesure de vitesse de chargement
⇒ Attention à vérifier la compatibilité (IE9+)
⇒ Attention à l’envoyer au DOM ready
Plus d’infos ici

24. Ceux pour lesquels c’est plus compliqué
On peut décomposer la performance d’une page donnée en plusieurs
sous-familles :
● Speed index
● Poid de la page
● Nombre de requêtes par page
⇒ Possibilité de le faire via un webservice (ex : qui va interroger l’API d’un outil
comme Dareboost) qui va le remonter en AJAX...ou pas?

25. Merci!
Le deck sera dispo sur Twitter et Linkedin (quand j’aurai le temps)
On se retrouve au bar et/ou sur les internets : Twitter (@aristweet), Linkedin,
Mail (aristide.riou@gmail.com), Viadeo