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Clase 1 Marketing Legislativo

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  1. 1. Módulo: Legislación Regulación en materia e Marketing Interactivo
  2. 2. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor Animation. o hay regulación de Internet en México
  3. 3. La Mercadotecnia (marketing) es: Es una ciencia administrativa que se preocupa estudiar, teorizar y dar soluciones sobre: los mer los clientes o consumidores (sus necesidades, d comportamiento) y sobre la gestión de mercadeo gestión comercial) de organizaciones. • Es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se conquistar un mercado, colaborar en la obtenció objetivos de la organización y, satisfacer las nece y deseos de los consumidores o clientes. • Es una de las orientaciones (o filo con la que se puede gestionar el mercadeo o la comercialización de una organización. La Mercad se define como orientación al cliente u orientació mercado, y parte de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y c la función comercializadora o mercadeo de la organización. g Interactivo engloba, hoy día, muchos conceptos: Marketing de Bases de Datos, Marketing Relacional, One to One y el último en llegar: el Marketing Digital o e-Marketing. Todos estos conceptos se basan en icación de necesidades, establecimiento de relaciones, personalización y generación de valor añadido,
  4. 4. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor Animation.
  5. 5. Hay 12.5 millones de PC`s Hay 53.4 millones de celulares Hay 2.5 millones de cuentas de broadba Hay 20.2 millones de internautas al 2 El 81% de los internautas se con entre los 12 y 34 años El 43% de los internautas se conectan desde su casa+ca Consultar el mail es la actividad social http://www.cysp.com.mx/Ima/Amiti/Ban
  6. 6. RLD CONGRESS ON INFORMATIO TECHNOLOGY 2006 WCIT 2006 Inspire.Connect.Lead
  7. 7. El recuento del viaje... tante que el evento empezó con un torneo de Golf el día 1/05/0 ncias empezaron el 3 de Mayo. Este día fue esperado con gran expec que era un evento de talla mundial. gregaron más de 2000 personas de todas la nacionalidades, para dis rincipales, a saber: ✔ Privacidad y Seguridad ✔ Acceso Digital: Un reporte de progreso glob ✔ Atención médica en el siglo XXI ueden apreciar, los temas sin duda son apasionantes y era una oport scuchar las conferencias de autoridades en cada uno de estos tó
  8. 8. El recuento del viaje... La bienvenida estuvo a cargo del Gobernador del Es Texas, señor Rick Perry. Dentro de su “speech”, el señ dijo que uno de sus objetivos es que el Estado que g “sea el mejor lugar para abrir un negocio que tenga que las Tecnologías de la Información y Comunicaciones (IT) El siguiente ponente fue el Sr. Héctor Ruiz quien es el AMD quien orientó su plática a la unión entre las TIC y la dijo algo que me parece resume el fondo de la su plá probamos que las TIC´s tienen cerebro, ahora es im demostrar que tienen corazón”.
  9. 9. El recuento del viaje... El Sr. Ruiz, continuó diciendo que hay que potencializar el Internet en los Hospitales, esto podría proporcionar “se opiniones”. Asimismo, se deben usar de manera adecuada los r naturales, por ejemplo, la energía. “1.4 Kwatts de ene desperdicia en energía para computadoras”. Habló además de una iniciativa que se denomina “The Gre que tiene por objeto desarrollar tecnología para un mejo ambiente. www.thegreengrid.or g Asimismo, comentó que la educación es la solución para l antes señalados y que no se puede ganar la guerra sólo y término denominado “Digital Inclusion” y para ello tie programa 50X15.com
  10. 10. El recuento del viaje... El Sr. Steve Rohelder de Accenture, explicó el tema “Inclusión Digital” y puso como un ejemplo, el caso del T y como la tecnología colaborativa puede ayudar a todos “Nos tenemos que enfocar en las necesidades humanas y debemos cooperar para que todos tengan acceso a las www.mobile4good.org El CEO de la empresa UNYSIS, Joseph W. Mcgrath, ha tema de la seguridad y expuso la necesidad de red término de seguridad en términos de la nueva realidad. del comercio mundial es por mar; sólo el 2 a 3% de l aérea es escaneada; 237 millones de ataques de segur
  11. 11. El recuento del viaje... El siguiente expositor fue Steve Balmer cuya presenta tituló “Enable Full Potential, quien dijo, entre otras cos seguridad es lo más importante todo lo demás, vie añadidura”. Posteriormente y no menos abrumadora, fue la presenta CEO de INTEL, Sr. Paul Otellini, quien abrió boca dicien “para el 2007, se espera que haya un billón de compu conectadas a Internet cuando en 1996, había 200,000” de 3 conceptos que se interrelacionan: acces conectividad y educación..
  12. 12. El recuento del viaje... presentación, se reprodujo un video, que sirvió de base para la prese computadora que ayudará a la atención más eficiente de pacientes te impresionante toda la tecnología que se ha desarrollado en torno a l ncreto, para la atención del paciente dentro y fuera del hospital. http://www.intel.com/pressroom/archive/releases/20060503corp.htm
  13. 13. El recuento del viaje... DAN TAPSCOTT.- “GROWING UP DIGITAL - THE RISE OF THE NET GENERATION”. www.growinupd m Mención aparte merece la presentación de Dan Tapscott. Para esta presentación valió la pena el evento. Creciendo dig surgimiento de la Generación de la red. Esta persona, señala nació la primer generación , es decir, aquellas personas que nacieron cuando el Internet ya ndo, con celulares con mensajes instantáneos, es decir, con una s ogía que usan y que definitivamente forma parte de su vi eramente increíble es el cómo y para qué están usando los jóv ogía y cómo impacta esta a su identidad o personalidad. apscott, comentó que los jóvenes de ahora, exigen diversas libertade e estan: ✔ Libertad de elegir ✔ Libertad de Personalizar
  14. 14. El recuento del viaje... los temas que se tocó, fue el de la innovación y por qué la innovac nte. Innovar es la prioridad. Las fuentes de la innovación son: los emp ocios de negocio. Esto implica colaboración. La innovación es c os que acrecentar el capital intelectual de nuestras empresas, pues en que se incremente la innovaciòn y que las personas colaboren en t empresa será más competitiva y tendrá más oportunidades. Datos curiosos... En el 2005, se fabricaron más transistores que granos de arroz La información codificada se duplica cada 11 horas Existen 35 millones de direcciones de Internet
  15. 15. El recuento del viaje... s de las conferencias reseñadas, estuvieron la CEO de XEROX, el C así como el Primer Ministro de Malasya, quien será la sede del p o, así como el Secretario de Economía de México, el Gobernador del E vo León y, finalmente, el señor Collin Powell, quien cerró el evento co ncia magistral. http://www.visualwebcaster.com/event.asp?id=33617
  16. 16. el nuevo teléfono rojo on el protocolo. Basta de telegramas con frases hechas por el secretario de cia de turno. Se acabaron las llamadas telefónicas formales. s primeros mandatarios se saludan by Youtube… o al menos es la moda que está ntando Tony Blair que usó este canal para darle sus felicitaciones al flamante te francés Nicolas Sarkozy.
  17. 17. ya no habla o e las nuevas tecnologías hace cada vez más cotidiano la elaboración de trámites y ntos vía electrónica, y todo parece señalar que se reemplazará poco a poco los ntos tradicionales en papel. argo, aún la mayoría de las personas e inclusive funcionarios públicos y judiciales esconfianza de recibir dichos documentos o los rechazan. rcio electrónico es una realidad y se encuentra ya regulado y reconocido por nuestra ión. Asimismo el gobierno cada vez utiliza estos medios para agilizar los trámites y ir tiempo y costos. s tribunales deberán prepararse para atender cada vez con mayor frecuencia casos en estén involucrados documentos electrónicos. Su valor legal ya está reconocido, pero quedan algunas interrogantes: su integridad y conservación en el transcurso del autenticidad, auditoria y eficacia probatoria.
  18. 18. Propiedad Industrial e Intelectual
  19. 19. www.DOTMON.com
  20. 20. anecemos y anochecemos inmersos en strias culturales, desde que abrimos los o vemos una obra plástica en la pared de la mara, cuándo encendemos la televisión o dio en las mañanas, cuando tomamos un ta, un libro, cuando caminamos y vemos eos en las tiendas, o si vamos en el metro vemos los carteles con imágenes, o si conducimos en el auto por el periférico y escubrimos los anuncios espectaculares ando en la noche disfrutamos del video o cine”
  21. 21. do lo que vemos es un invento o u creación”
  22. 22. Concepto derecho de creación intelectual es el conjun rmas que protegen las concepciones intelec l ser humano.
  23. 23. Diseño Industria Diseño Patentes Model utilid Marcas Propiedad Industrial Secretos iedad Industriales ectual Propiedad Obras Intelectual Derechos conexos Reservas de derechos
  24. 24. Valor económico opiedad intelectual se ha convertido en uno de ales temas de las relaciones comerciales internaciona mente se encuentran en vigor más de 3.7 millones es, 11 millones de marcas registradas y 1.3 millones s o modelos industriales registrados. mo, cada año se producen un millón de libros y 5, las de largometraje, además de 3,000 millones de disco que son vendidos. La propiedad intelectual es ienta para promover la creación de riqueza, así como ollo económico, social y cultural muy importante en mía actual, la cual se encuentra fundada en imiento.
  25. 25. ¿Por qué es importante el tema? PORQUE EN ELLO RADICA EL MARKETING...
  26. 26. ticipación de las IPDA
  27. 27. Propiedad Industrial Ley de la Propiead Industrial Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial Decreto por el que se crea el IMPI Reglamento del IMPI Estatuto orgánico del IMPI
  28. 28. Normatividad Propiedad Intelectual ey Federal del Derecho de Autor eglamento de la Ley Federal del erecho de Autor eglamento interior del INDA ódigo Penal Federal www.sep.gob.mx/w2b/sep/sep_459_ind
  29. 29. ropiedad Intelectua
  30. 30. é es el derecho de autor ulo 11.- El derecho de autor es nocimiento que hace el Estado en favo creador de obras literarias y artíst istas en el artículo 13 de esta Ley, en vi ual otorga su protección para que el a de prerrogativas y privilegios exclusivo cter personal y patrimonial. Los prime ran el llamado derecho moral y ndos, el patrimonial.
  31. 31. ás es una cosa mueble, es decir, “un cue puede trasladarse de un lugar a otro, ya an por sí mismos, ya por efecto de a exterior” Art. 758 del Código Civil Federal os derechos de autor se consideran biene muebles”
  32. 32. protección lo 3°.- Las obras protegidas por esta Ley son aquella ón original susceptible de ser divulgadas o reproducid ier forma o medio. o 5º.- La protección que otorga esta Ley se concede a las el momento en que hayan sido fijadas en un soporte ma ndientemente del mérito, destino o modo de expresión. nocimiento de los derechos de autor y de los derechos conex e registro ni documento de ninguna especie ni qu inado al cumplimiento de formalidad alguna. o 6º.- Fijación es la incorporación de letras, números, s s, imágenes y demás elementos en que se haya expresado la s representaciones digitales de aquéllos, que en cualquier fo e material, incluyendo los electrónicos, permita su perce ucción u otra forma de comunicación.
  33. 33. lo 12.- Autor es la persona física que ha creado una a y artística. Obra = Autor = persona física tor Ds. morales + Ds. patrimoniales ona moral Ds. patrimoniales
  34. 34. Los derechos de autor a que se refiere esta Ley se reconocen respecto de las obras de las on o sin letra; a; o de dibujo; Un Tip: casi ca y de carácter plástico; no hay ra e historieta; ctónica; definiciones!!! gráfica y demás obras audiovisuales; s de radio y televisión; as de cómputo; fica; e arte aplicado que incluyen el diseño gráfico o textil, y pilación, integrada por las colecciones de obras, tales como las enciclopedias, las antol os elementos como las bases de datos, siempre que dichas colecciones, por su sele de su contenido o materias, constituyan una creación intelectual. bras que por analogía puedan considerarse obras literarias o artísticas se incluirán en la ra
  35. 35. www.SEMANBAKER.com.mx www.IMPUESTUM.com Arts. 94-99
  36. 36. mo una empresa puede ser titular de obra artística ? a) Transmisión de derechos b) Licencia de derechos c) Colaboración remunerada d) Relación laboral
  37. 37. lo 32.- Los actos, convenios y contratos por los cuale itan derechos patrimoniales deberán inscribirse e tro Público del Derecho de Autor para que surtan ef terceros. lo 33.- A falta de estipulación expresa, toda transmisió hos patrimoniales se considera por el término de 5 a Excepto el podrá pactarse excepcionalmente por más de 15 o la naturaleza de la obrasoftware!!! o la magnitud de la inve rida así lo justifique.
  38. 38. 83.- Salvo pacto en contrario, la persona física o moral que comis ión de una obra o que la produzca con la colaboración remunerada de e la titularidad de los derechos patrimoniales sobre la misma y le correspo ltades relativas a la divulgación, integridad de la obra y de colección sob reaciones. ona que participe en la realización de la obra, en forma remunerada, te a que se le mencione expresamente su calidad de autor, artista, intérp te sobre la parte o partes en cuya creación haya participado. o 83 bis.- Adicionalmente a lo establecido en el Artículo anter a que participe en la realización de una obra musical en rada, tendrá el derecho al pago de regalías que se generen icación o transmisión pública de la obra, en términos de los Artícu 17 bis de esta Ley. ue una obra se considere realizada por encargo, los término o deberán ser claros y precisos, en caso de duda, prevalec etación más favorable al autor. El autor también está facultado r su contrato cuando se le solicite una obra por encargo.
  39. 39. Ejemplo: ww.TVAZTECA.com
  40. 40. ARTICULO 229.- Para el ejercicio 17.- Las obras protegidas por acciones civiles y penales derivada que se publiquen, deberán violación de un derecho de pr la expresión quot;Derechos industrial así como para la adopción dosquot;, o su abreviatura quot;D. R.quot;, medidas previstas en el artículo 199 del símbolo ©; el nombre esta Ley, será necesario que el tit o y dirección del titular del derecho haya aplicado a los pro de autor y el año de la primera envases o embalajes de productos am ión. Estas menciones deberán por un derecho de propiedad indus indicaciones y leyendas a que se refi r en sitio visible. La omisión de artículos 26 y 131 de esta Ley, o por alg quisitos no implica la pérdida medio haber manifestado o hec erechos de autor, pero sujeta al conocimiento público que los prod tario o editor responsable a las servicios se encuentran protegidos es establecidas en la Ley. derecho de propiedad industrial. Este requisito no será exigible en los c infracciones administrativas que no im una violación a un derecho de pr industrial.
  41. 41. Derechos conexos Artistas intérpretes Editores de libros Productores de videogramas y fonogramas Organismos de radiodifusión
  42. 42. Capítulo II De la Limitación a los Derechos Patrimoniales .- Las obras literarias y artísticas ya divulgadas podrán utilizarse, siempre que no normal de la obra, sin autorización del titular del derecho patrimonial y sin rem riablemente la fuente y sin alterar la obra, sólo en los siguientes casos: de textos, siempre que la cantidad tomada no pueda considerarse como una re ustancial del contenido de la obra; ducción de artículos, fotografías, ilustraciones y comentarios referentes a acontec publicados por la prensa o difundidos por la radio o la televisión, o cualquier otr sto no hubiere sido expresamente prohibido por el titular del derecho; ducción de partes de la obra, para la crítica e investigación científica, literaria o art roducción por una sola vez, y en un sólo ejemplar, de una obra literaria o artístic rivado de quien la hace y sin fines de lucro. s morales no podrán valerse de lo dispuesto en esta fracción salvo que se tr ducativa, de investigación, o que no esté dedicada a actividades mercantiles; ducción de una sola copia, por parte de un archivo o biblioteca, por razones de s n, y que se encuentre agotada, descatalogada y en peligro de desaparecer; ducción para constancia en un procedimiento judicial o administrativo, y ducción, comunicación y distribución por medio de dibujos, pinturas, fo
  43. 43. Nombre de dominio ĄQuˇ es un nombre de dominio? Los nombres de dominio vienen a ser direcciones de Internet f‡ciles de recordar y suelen utilizarse para identificar sitios Web. Por ejemplo, el nombre de dominio ompi.int se utiliza para ubicar el sitio Web de la OMPI en http://www.ompi.int o el Centro de Arbitraje y Mediaci— de n la OMPI en http://arbiter.wipo.int. Los nombres de dominio constituyen tambiˇ n la base de otros mˇ todos o aplicaciones en Internet, como la transferencia de ficheros y las direcciones de correo electr— nico, por ejemplo, la direcci— arbiter.mail@wipo.int se deriva tambiˇ n del n
  44. 44. Caso México NIC-M XICO Si no se protegen legalmente puede suceder lo siguiente: Gabriel Agust’n ersonas distintas www.ola.com www.ola.com tienen derechos sobre el mismo nombre de dominio ??? ¿QUIEN GANA? O QUIEN ES EL BUENO? INDA IMPI Pedro: www.ola.com
  45. 45. www.REFORMA.com www.TURIBUS.com.mx
  46. 46. ttp://www.microsoft.com/surface/
  47. 47. ww.internetsuperheroes.org w.wiredsafety.org/wiredlearning/videos/ynkvideos/YNK-MG-gitl

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