Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Apostila 05 / Curadoria Digital: Branding Content

977 views

Published on

Quinto módulo do curso Formação em Aprendiz de Mídias Digitais da United Way Brasil.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Apostila 05 / Curadoria Digital: Branding Content

  1. 1. 05
  2. 2. Vamos conversar sobre Cura-doria de Conteúdo utilizando 5 con-ceitos importantes:O primeiro é o de CULTURA DA CONVERGÊNCIAVocê sabe o que é Convergência....Lembra da última vez que divergiu de alguém ?Convergir é ir para um ponto em comum, con-cordar.Pensando em Comunicação é a idéia de progra-mar as mídias e canais em busca de sinergiapassando a interagir de uma forma integradaDesta maneira, o ususário não tem que migrarde uma mídia para outra e a sua TV, rádio, ce-lular e internet estão conectados em um únicoambiente.O fenômeno da convergência é uma resposta aperda de ibope das mídias tradicionais ao fenô-meno da internet e a possibilidade das pessoascustomizarem e criarem seus próprios canaisde Comunicacão.As empresas perceberam que precisam envol-ver os usuários na produçào de suas própriascampanhas e produtos e que a internet mais doque uma plataforma de destribuição é um espa-ço de INTERAÇÃO.Um exemplo que resume a idéia de “conver-gência midiática”, conceito criado por HenryJenkins é a tecnologia dos smart phones.CURADORIADECONTEÚDO03PORADRIANACOSTA
  3. 3. Estes aparelhos móveis que misturam funçõesde computador,telefone, câmera digital,comacesso a internet, player de música e vídeos ejogos eletrônicos.A mobilidade gerada por esta tecnologia alte-rou profundamente os processos de criação,produção e compartilhamento de conteúdos .Neste cenário revolucionário é que nasce a im-portância e necessidade do trabalho deCURADORIA DIGITALCuradoria = Curator (latim)que significa Tutor ,que tem algo sobre suaresponsabilidade, governo, quem cuida.Sua edição do que pode ou não pode ser publi-cado é também um processo de autoria porqueo Curador escolhe O QUE apresentar e COMOapresentar.Branded content = “contéudo de entreteni-mento produzido por marcas com o objetivo deaproximar –se do público,fortalecer ou asso-ciar valores à marca e trabalhar o engajamen-to”.Devemos retomar o conteúdo estudado an-04
  4. 4. teriormente na aula do Gustavo Santos so-bre Branding e perguntar, antes de qualquerCuradoria:Qual é a essência da Marca ?Que valores estão associados a esta essência ?Tendo clareza do que queremos podemos ini-ciar um processo de aproximação e engaja-mento com o público.Em um mundo pautado por um excesso de ca-nais e informações precisamos ser eficientes eenvolventes em nossa comunicação.A palavra que devemos cultivar neste processonum questionamento diário é: Isto é realmenteRELEVANTE ?Na dúvida opte por simplesmente guardar ainformação em alguma ferramenta de arquivoaté que a resposta seja sim.Adote a idéia de que :Evite a Mesmice... ou a tentação de reproduziro que está “bombando”.Você precisa desenvolver a habilidade de fil-trar, classificar e organizar as informaçõesrelevantes. Existem diversas ferramentas quepodem te ajudar.este curso estamos trabalhando com o Scoopit.05
  5. 5. Ele fuciona como um agragador de links queauxilia na separação e classificação das pes-quisas feitas pelos alunos sobre os temas daaula.Confira o que já produzimos no link :http://www.scoop.it/u/apendiz-midias-digitais#curatedTopicsTabSelectedSelecione seu material tendo sempre três cri-térios de análise:O Conteúdo é verdadeiro ?O Design de apresentação deste conteúdoé atraente ?O contexto do que quero comunicar estáclaro ?Seja CRIATIVO ! 06
  6. 6. Já fez sua pesquisa, organizou seus links e de-finiu sua relevância ....agora chegou o momen-to de compartilhar.Escolha a forma de acordo com o canal em quevai publicar a mensagem . Pode ser uma notapublicada na fanpage do Facebook,tuites inte-ressantes e que geram retuites, posts no Blogou no Tumbir ... Varie suas fontes de pesquisa.Além do Google existem diversos buscadores:Você também pode fazer pesquisas fora da in-ternet e produzir conteúdo próprio. Tenha cui-dado ao apresentar o conteúdo, trabalhe praque possa ser de fácil acesso e leitura .Veja algumas dicas :07
  7. 7. Já falamos sobre a Cultura da Convergência,o papel da Curadoria digital, a importância deter um conteúdo relevante e criativo e pra ter-minar vamos falar um pouco sobre:ATIVISMO SOCIALA profissão da Curadoria digital não é somenteexercida nas áreas de Comunicação e Marke-ting.Cada vez mais, as instituições educacionais esociais demandam esta relação com o público,quer seja para o engajamento em atividades depesquisa e/ou de mobilização.Se a internet é uma produção cultural, fruto daliberdade humana precisamos cuidar pra quecontinue sendo este espaço de livre – expres-são.As novas possibilidades interativas geram no-vas responsabilidades e costumes. Somosmais do que simplesmente consumidores...Ao criticar um produto, ao produzir um conte-údo deixamos de ser simplesmente receptoresde informações e valores e passamos a seremissores.Prosumidores = Produtor + consumidor (ter-mo criado por Alvim Toffler no livro A TerceiraOnda )Nosso modo de participação na rede é o quevai garantir sua diversidade, privacidade e li-berdade de expressão.O ativismo social (ciberativismo) busca em pe-quenas ações garantir direitos e compartilhardesafios.08
  8. 8. Conheça algumas experiências :http://www.tumblr.com/blog/ciberativismoParticipe !09

×