Sesion 03 estrategia de publicidad

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Sesion 03 estrategia de publicidad

  1. 1. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
  2. 2. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD El discurso publicitario usa elementos persuasivos y seductores para convencer al público objetivo de que tiene que comprar un determinado producto. Estos elementos se configuran en distintas estrategias publicitarias. Cada una de ellas es idónea en función del público al que va destinado. Además de ello, según el periodo histórico en el que nos encontremos, observamos el predomino de una estrategia publicitaria u otra.
  3. 3. PUBLICIDAD LA PUBLICIDAD ES UNA TÉCNICA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL QUE INTENTA FOMENTAR EL CONSUMO DE UN PRODUCTO O SERVICIO A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
  4. 4. Bolsas de mano
  5. 5. La manija simula un collar
  6. 6. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD LA PUBLICIDAD LLEGA AL PÚBLICO A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. DICHOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EMITEN LOS ANUNCIOS A CAMBIO DE UNA CONTRAPRESTACIÓN PREVIAMENTE FIJADA
  7. 7. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
  8. 8. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PROPAGANDA Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. PUBLICIDAD DE ACUERDO A QUIÉN LO PATROCINA Se divide en: Publicidad por fabricantes Publicidad por intermediarios Publicidad hecha por una organización no lucrativa Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales. Publicidad en cooperativa
  9. 9. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD DE ACUERDO CON LA FORMA DE PAGO Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
  10. 10. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD EN COOPERATIVA Se divide en: Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución. Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
  11. 11. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD DE ACUERDO CON EL TIPO Y PROPÓSITO DEL MENSAJE Se divide en: Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.  Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica. 
  12. 12. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD SEGÚN EL PROPÓSITO DEL MENSAJE: Se divide en: Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata. Ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana. Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.
  13. 13. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD SEGÚN EL ENFOQUE DEL MENSAJE Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto. Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante. Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto. Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general. Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general. 
  14. 14. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD DE ACUERDO AL RECEPTOR Se divide en: Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores. Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1)Publicidad a organizaciones comerciales. 2)Publicidad profesional . 3)3) publicidad boca a boca. 
  15. 15. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD SOCIAL Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable. La CONAC (Corporación Nacional del Cáncer) con una campaña dirigida específicamente a los padres fumadores, hacen un llamado de conciencia ante el daño que le producen a sus hijos.
  16. 16. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TIPOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD SUBLIMINAL Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje. ABSOLUT VODKA
  17. 17. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD CORPORATIVA En la actualidad, son muchas las empresas que hacen uso de la publicidad corporativa para promover su nombre, imagen, actividad o reputación en su público . 1)La definición de publicidad corporativa. 2)Los objetivos que ésta persigue.
  18. 18. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD CORPORATIVA 1. DEFINICIÓN La publicidad corporativa se puede definir como una actividad de la publicidad que mediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria tiene el propósito de: 1)Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación. 2)Crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación. Cabe señalar que la publicidad corporativa transmite la imagen de la empresa. Ejemplo, dando a conocer la antigüedad de ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de un producto o servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia.
  19. 19. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD CORPORATIVA 2. OBJETIVOS Establecer la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general. Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, hacia la empresa en su conjunto. Elevar el estado de ánimo de los empleados o atraer personal nuevo. Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales . Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad. 

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