1. Paola Moreno Guzmán
Beatriz De Ávila Ríos
Mariana Vela Cervantes
Karen Annaniff Figueroa
Paloma Nadyeli Vargas
ENCUESTA VENTAJAS DESVENTAJ ¿CÓMO NEGOCIOS COSTOS ASOCIAD
DORA AS FUNCIONA? (GIROS) OS
CONSULTA Cuenta con la Muestra Realiza la Presta servicios Cobra entre Warren
MITOFSKY comprobación una consultoría con cobertura 250 y 260 Mitofsky,
de criterios inclinación especializada nacional, pesos cada uno de los
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de rigor diversos mercado y de estatal, por y, en caso renombra
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investigaciones CNN, actitudes, económico o pesos más nivel
sobre diversos Excélsior, valores y social o por por cada mundial
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nacional; entre estratos población años
comercial; otros. La poblacionales. sobre temas
gerencial; mayoría como : hábitos, *Realizó
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entre otros. de la analiza y instituciones, estratégic
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rigor y cuidado televisa. información expectativas, Mitofsky
metodológico necesaria para condiciones de Internatio
la solución de vida, nal

2. *Mantiene la problemas; la costumbres,
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mercado de la diseño de comportamient empresas
opinión pública estrategias y las o personal o normalme
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encuestadora de la Peña, proyectos. clientes que las encuestas Milenio.
que tuvo los director de Investigación han brindado la que GEA/ISA (Encuesta
mejores registros ISA, cualitativa. oportunidad de publica s paras las
en los comicios responsable Investigación proporcionales diariamente eleccione
presidenciales de hacer la cuantitativa. servicios desde para Milenio
s del 2012)
de 2000 y 2006.” encuesta, Diseño de que se adoptó destacan:
(Ciro, 2012) fue muy muestras. la Con 1 mil 200
cuidadoso Diseño de actual denomin casos que
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mexicana con presentam encuestas. 1997, bien sea diario, a un
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precisión en Mostró y operativos/Capa autónoma o promedio de

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necesarios para Obrador, de datos.
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personales como La públicas. República pesos.”(Lópe
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empresas Reyes ANARANJADO: s políticas
mexicanas de Heroles función • Instituciones
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5. Automatizado con la
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que en las entidades del la republica, y se le hizo de
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acertada levanto entre el gobierno de los vino de los Levy.
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negativa octubre del municipios. de algunos general,

6. de AMLO 2012; se trato de intereses área de
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indirecto error técnico de telecomunicaci escándalos. ón.
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de la 95%. pero si ad:
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electorales y pesos de es
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2006 esta políticos. encuestas, as por el
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mismo con mes, ya que s.com

7. MLO, sin le da
embargo publicidad a
ahora lo la encuesta.
coloca en
segundo
lugar.
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encuestas a nivel son rendimiento de en Washington, Penn and ón Gallup
mundial. complejos gestión de DC, sede del Schoen (46 a moderna
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en su sitio web encuestas imágenes claras raska . las encuestas empresas
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mismo muestran acreditadas oras.
Presidente y
Sus predicciones tema en un cuáles son las del mercado Desde
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Gallup
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aunque ya sea un cuenta con su mayoría varias otras
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aprox. 1000 mismo mercado Encuesta Gallup, elevados.

8. encuestas al día. método, en para un Gallup
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En un mantiene un Gallup, Gallup y
análisis de político. El Prensa.
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de 2012, no debe
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indicó que rigurosa que
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de claramente los
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de 2008, “vitrina
2010 y 2012 metodológica”
nacionales. se explican los
métodos usados,

9. En las el período en
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de 2012, los se hizo la
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de Gallup como el tamaño
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menos de la muestra.
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del voto cabo sólo 150
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nacional. teléfonos

10. celulares de
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muchas
personas
no
contestan
las
encuestan
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las
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otras
encuestas,
tiene falta
de
precisión
para

11. compensar
la rápida
adopción
de
"teléfono
celular sólo"
los
estadounid
enses.
Referencias:
Ciro,L. (3 de Julio de 2012.) “Falló la encuesta MILENIO-GEA/ISA”: Milenio. Disponible en:
http://www.milenio.com/cdb/doc/impreso/9152111
Página GEO ISA. Disponible en: http://www.isa.org.mx/encuestas_publicas.php
(4 de Julio de 2012). “GEA/Isa atribuye a “algunos” ciudadanos el fracaso de sus encuestas”: Proceso. Disponible en:
http://www.proceso.com.mx/?p=313190
López, V. (27 de Junio de 2012). “Desplegado / ¿Quién le cree a las encuestas? (El Universal y La Jornada)”. Disponible
en: http://elecciones2012mx.wordpress.com/2012/06/27/desplegado-quien-le-cree-a-las-encuestas/#more-16626
Medina, A. (Abril, 2012). “¿Quiénes están detrás de las encuestas?”.
Fierro Alvídrez, Felipe (2000): México: el valor de las encuestas en las elecciones. Revista Latina de Comunicación Social,
33. Consultado el 18/11/12. Disponible en: http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000kjl/x33se/57fierro.htm

12. LA INDUSTRIA DE LAS ENCUESTAS EN MÉXICO
Tras la revisión de las definiciones de que es una encueta y cuáles son sus funciones, se llegó a éste cuadro
comparativo que anteriormente se presenta.
El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, define
la palabra encuesta de la siguiente manera:
1. Averiguación o pesquisa
2. Conjunto de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra
representativa, para averiguar estados de opinión o diversas
cuestiones de hecho.
“La encuesta es un método de recolección de información, que,
recoge las actitudes, opiniones u otros datos de una población, tratando diversos temas de interés. Las
encuestas son aplicadas a una muestra de la población objeto de estudio, con el fin de inferir y concluir con
respecto a la población completa”. (Mónica Gerber, consultora Equipo de Desarrollo Humano, PNUD-Chile)
"Encuesta es una herramienta que cuando es elaborada, diseñada y aplicada científica y rigurosamente
permite obtener información relevante sobre qué está pasando con la población. Las encuestas equivalen a
una entrevista con el electorado donde podemos aprender qué cosas está pensando la opinión pública y
cómo van evolucionando dichas opiniones. (Patricio Navia, Cientista Político)
Según el Centro de Investigaciones Sociológicas, los gobiernos y las instituciones públicas recurren a las
encuestas para saber cuáles son las preferencias, las evaluaciones o los problemas de la sociedad y poder así
tomar decisiones o diseñar políticas públicas ajustadas a dichas prioridades.

13. Estas definiciones y la revisión del texto “¿Quiénes están detrás de las encuestas?” Medina, A. (Abril, 2012) se
logró la comparación de 3 encuestadoras que ofrecen sus servicios a partidos políticos. Las encuestadoras
que se describen son: CONSULTA MITOFSKY, GEA ISA, COVARRUBIAS y GALLUP.
Estas encuestadoras se dedican a la opinión pública de las personas que participan ya sea en una encueta,
entrevista o estas mismas de manera telefónica; el método que utiliza cada encuestadora, depende de las
características de cada una de ellas.
Como se presenta en el cuadro, veremos que cada una de las encuestadoras presenta ventajas,
desventajas, la forma de cómo funciona, sus negocios, los costos y los asociados que participan en ellas. Estos
apartados no se muestran de manera explícita en las páginas de internet
es por eso que el cuadro tiene como objetivo mostrar el trabajo de cada
una de las encuestadoras.
Hay que tener en cuenta que el uso de las encuestas no depende
totalmente de las encuestadoras ya que estas solamente se encargan de
hacerlas de diferentes maneras según lo que se está buscando y el sector
de la población al que se las realizarán pero si hay que tener presente
que las encuestas deben utilizar una metodología rigurosa, por ejemplo,
en México, las encuestas deben ser entregadas al IFE para evitar que su
uso sea de manera irresponsable.

14. Las encuestas han ido perfeccionando a lo largo de las décadas. Hay que tener en cuenta que es muy
importante la forma de cómo se realiza la encuesta puesto que no es lo mismo en un lugar público o por
teléfono que si se realiza en una zona rural. En algunas encuestas la segmentación se realiza por edad, por
sexo, por género, por clases sociales, entre otras.
Cabe mencionar que no solamente la audiencia es participe de los resultados que las encuestas presentan
sino que estas mismas, le son útiles a los políticos y a los medios de comunicación. Por ejemplo, los medios de
comunicación al presentar las encuestas ya están influyendo en la decisión o en el pensamiento de los
posibles votantes sobre los candidatos que existen. A su vez, las respuestas de las encuestas, ayudan a los
políticos a saber que nivel de audiencia tienen, las preferencias y las inquietudes que la población presenta.
El uso que los políticos han dado a las encuestas en las ultimas
décadas ha generado una paradoja en la práctica. Por un lado, las
han usado para dar certidumbre y credibilidad a procesos electorales.
Por el otro, las han usado para descalificar al oponente durante la
contienda e, incluso, las han descalificado cuando estas les son
adversas.
La imagen de las encuestas ha desplazado en cierta proporción la
imagen del candidato. Los medios de información, y los candidatos
mismos, les han dado una importancia tal, que los "estudios de opinión"
se han convertido en una de las estrategias principales de difusión de
las campañas.