2. DESAFIO
Fortalecer a imagem da marca na mente dos consumidores no período do verão.
IDEIA
Realizar uma ação impactante que proporcione experiência ao público aproximando-o da marca.
OBJETIVO
Oferecer a força da Rádio Cidade e a sua legitimidade
com o público para gerar esta aproximação.
3. A Rádio Cidade tem 178de afinidade com o target15 a 29 anos, classe C. Ou seja, 78% mais afinidade com esse público do que a média geral.
37%das pessoas da classe C, de 15 a 29 anos, escutam a Cidade. Percentual superior aos que escutam a concorrente 1 (30%).
(Ibope EasyMedia4 | POA e Grd. POA | Mar a Maio/2014 | Afinidade | Classe C 15 a 29 anos | 05h-05h, todos os dias)
(Ibope EasyMedia4 | POA e Grd. POA | Mar a Maio/2014 | Alcance máximo % | Classe C 15 a 29 anos | 05h-05h, todos os dias)
4. O Som do Verão consiste em uma ação que será realizada embares de uma praia do Litoral Norte Gaúcho* com grande concentração de pessoas. Dois promotores uniformizados vão invadir estes locais e convidar as pessoas a participarem de uma brincadeira que consiste em escutar uma música que toca na programaçãoe responder qual o nome da música ou da banda/cantor.
* Locais a definir.
5. LOGO
LOGO
LOGO
LOGOA ação terá duração de 2h e os promotores estarão carregando plaquinhas alusivas ao mote da ação, com o aproveitamento da marca do patrocinador e da Rádio. As pessoas que participarem da brincadeira e adivinharem a música ou a banda/cantor ganharão brindes do patrocinador. Além disso, os participantes poderão tirar fotos divertidas com as plaquinhas.
6. TIPO
PERÍODO
FREQUÊNCIA
TOTAL
APROVEITAMENTO
Toques ao Vivo 30”
03 dias antes da ação
03 xpor dia (Indet)
09
Citação marca/slogan
Post Twitter
03 diasantes da ação
01 x por dia (Indet)
03
Citação marca
Comerciais 30”
Adefinir
A definir (Indet)
25 x 30”
Materialpatrocinador
1 PublieditorialBlogda Cidade, com as fotos da ação. Aprov.: citação marca/slogan
ESQUEMA COMERCIAL
7. RESPONSABILIDADES
RÁDIO CIDADE
-01 casal de promotores, com supervisor;
-MP3;
-Liberação com a Prefeitura;
-Transporte;
-Camiseta para os promotores com a marca do patrocinador;
-Confecção de 2 placas com a marca do patrocinador;
-Criação de arte.
PATROCINADOR
-Brindes para serem distribuídos na brincadeira;
-envio de logotipo;
-envio de marca e slogan.
Investimento Total
R$ 17.025,00
Investimento com base na tabela Outubro/2014.
Deadline de produção: 10 dias úteis antes da ação.
*A ação está condicionada a previsão do tempo e liberação da Prefeitura.
