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TENDENCIAS MUNDIALES DE LA INVERSIÓN
EN PUBLICIDAD DIGITAL
Ponencia realizada en el marco del evento
“Comité de Medios de ...
EL MERCADO GLOBAL SIGUE CRECIENDO
Y ESTADOS UNIDOS MARCA LA PAUTA
ESTE AÑO, EL 28% DE LOS PRESUPUESTOS DE MARKETING
SERÁN PARA PUBLICIDAD DIGITAL (US$ 171 BILLONES)
REINO UNIDO, CHINA, CANADÁ Y ESTADOS UNIDOS YA SUPERAN
LA MEDIA DE 28% DE INVERSIÓN EN MEDIOS DIGITALES
LA PUBLICIDAD DIGITAL CRECE ENTRE 2-4 VECES MÁS QUE LA
PUBLICIDAD COMO UN TODO
APROXIMADAMENTE EL 50% DE LOS USUARIOS GLOBALES DE
INTERNET NAVEGAN MIENTRAS VEN TELEVISIÓN
DENTRO DE LO DIGITAL, MÓVIL ES QUIÉN MÁS CRECE
EN EL 2018 SE ESTIMA QUE EL GASTO DIGITAL SUPERE AL DE
TELEVISIÓN EN ESTADOS UNIDOS
Y EN EL 2016 EL GASTO EN PUBLICIDAD MÓVIL SUPERARÁ AL DE
DESKTOP EN ESTADOS UNIDOS
LA IMPORTANCIA DEL VIDEO COMO FORMATO VERSUS EL TOTAL DE
LA INVERSIÓN MUNDIAL EN PUBLICIDAD DIGITAL
EL GASTO EN PUBLICIDAD DIGITAL SIGUE CRECIENDO EN EE. UU.
INTERNET YA SUPERAA LA TV EN INGRESOS PUBLICITARIOS
MÓVIL REPRESENTA 25% DEL GASTO Y CRECE MÁS QUE DESKTOP
BÚSQUEDAS Y MÓVIL SON LOS FORMATOS MÁS USADOS
EN ESTADOS UNIDOS
MÓVIL Y VIDEO SON LOS FORMATOS QUE MÁS CRECEN
PERFORMANCE (CPC / CPA) ES EL MODELO DE MONETIZACIÓN
MÁS UTILIZADO (66%)
EL TIEMPO INVERTIDO EN MEDIOS DIGITALES SUPERAAL DE
MEDIOS TRADICIONALES EN ESTADOS UNIDOS
MÓVIL SUPERA EN TIEMPO INVERTIDO A DESKTOP/LAPTOP
¿DE DÓNDE VIENE EL DINERO PARA INVERTIR EN LOS MEDIOS
DIGITALES?
SIGUE LA CÁIDA DEL GASTO PUBLICITARIO EN MEDIOS IMPRESOS
¿A DÓNDE VA EL DINERO?: GOOGLE Y FACEBOOK AGLUTINAN EL
40% DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL A NIVEL MUNDIAL
Y NUEVAMENTE GOOGLE Y FACEBOOK SON LOS GANADORES EN
CAPITALIZAR EL GASTO EN PUBLICIDAD MÓVIL
TRES TENDENCIAS MUNDIALES
A CONSIDERAR EN PUBLICIDAD DIGITAL
SER “RESPONSIVE” ES ESTAR A LAALTURA DE LAS CIRCUNSTANCIAS
MÓVIL, EXPERIENCIA DE USUARIO Y DISEÑO ADAPTABLE SON EL
FOCO PRINCIPAL
MEDIR CORRECTAMENTE ES TODAVÍA UNA MATERIA PENDIENTE
LAANALÍTICA DIGITAL ES NUESTRA MEJOR ALIADA
LA COMPRAAUTOMATIZADA DE PUBLICIDAD LLEGÓ PARA
QUEDARSE Y NO ES SOLO PARA FORMATO DISPLAY (BANNERS)
REAL TIME BIDDING
UNA REFLEXIÓN PERSONAL
“Lo más asombroso acerca de la
televisión es que puede transmitir
un programa a millones de
persona...
¡MUCHAS GRACIAS Y SEGUIMOS ONLINE!
Angel Méndez
Gerente de Marketplace - MercadoLibre Venezuela
Profesor de Marketing Digi...
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Tendencias mundiales inversión publicidad digital - Comité de Medios de VenAmCham - Mayo 2015

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Presentación como invitado en el Comité de Medios de VenAmCham de Mayo 2015

Published in: Marketing

Tendencias mundiales inversión publicidad digital - Comité de Medios de VenAmCham - Mayo 2015

  1. 1. TENDENCIAS MUNDIALES DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL Ponencia realizada en el marco del evento “Comité de Medios de VenAmCham”” @AngelMendezM Mayo 2015
  2. 2. EL MERCADO GLOBAL SIGUE CRECIENDO Y ESTADOS UNIDOS MARCA LA PAUTA
  3. 3. ESTE AÑO, EL 28% DE LOS PRESUPUESTOS DE MARKETING SERÁN PARA PUBLICIDAD DIGITAL (US$ 171 BILLONES)
  4. 4. REINO UNIDO, CHINA, CANADÁ Y ESTADOS UNIDOS YA SUPERAN LA MEDIA DE 28% DE INVERSIÓN EN MEDIOS DIGITALES
  5. 5. LA PUBLICIDAD DIGITAL CRECE ENTRE 2-4 VECES MÁS QUE LA PUBLICIDAD COMO UN TODO
  6. 6. APROXIMADAMENTE EL 50% DE LOS USUARIOS GLOBALES DE INTERNET NAVEGAN MIENTRAS VEN TELEVISIÓN
  7. 7. DENTRO DE LO DIGITAL, MÓVIL ES QUIÉN MÁS CRECE
  8. 8. EN EL 2018 SE ESTIMA QUE EL GASTO DIGITAL SUPERE AL DE TELEVISIÓN EN ESTADOS UNIDOS
  9. 9. Y EN EL 2016 EL GASTO EN PUBLICIDAD MÓVIL SUPERARÁ AL DE DESKTOP EN ESTADOS UNIDOS
  10. 10. LA IMPORTANCIA DEL VIDEO COMO FORMATO VERSUS EL TOTAL DE LA INVERSIÓN MUNDIAL EN PUBLICIDAD DIGITAL
  11. 11. EL GASTO EN PUBLICIDAD DIGITAL SIGUE CRECIENDO EN EE. UU.
  12. 12. INTERNET YA SUPERAA LA TV EN INGRESOS PUBLICITARIOS
  13. 13. MÓVIL REPRESENTA 25% DEL GASTO Y CRECE MÁS QUE DESKTOP
  14. 14. BÚSQUEDAS Y MÓVIL SON LOS FORMATOS MÁS USADOS EN ESTADOS UNIDOS
  15. 15. MÓVIL Y VIDEO SON LOS FORMATOS QUE MÁS CRECEN
  16. 16. PERFORMANCE (CPC / CPA) ES EL MODELO DE MONETIZACIÓN MÁS UTILIZADO (66%)
  17. 17. EL TIEMPO INVERTIDO EN MEDIOS DIGITALES SUPERAAL DE MEDIOS TRADICIONALES EN ESTADOS UNIDOS
  18. 18. MÓVIL SUPERA EN TIEMPO INVERTIDO A DESKTOP/LAPTOP
  19. 19. ¿DE DÓNDE VIENE EL DINERO PARA INVERTIR EN LOS MEDIOS DIGITALES?
  20. 20. SIGUE LA CÁIDA DEL GASTO PUBLICITARIO EN MEDIOS IMPRESOS
  21. 21. ¿A DÓNDE VA EL DINERO?: GOOGLE Y FACEBOOK AGLUTINAN EL 40% DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL A NIVEL MUNDIAL
  22. 22. Y NUEVAMENTE GOOGLE Y FACEBOOK SON LOS GANADORES EN CAPITALIZAR EL GASTO EN PUBLICIDAD MÓVIL
  23. 23. TRES TENDENCIAS MUNDIALES A CONSIDERAR EN PUBLICIDAD DIGITAL
  24. 24. SER “RESPONSIVE” ES ESTAR A LAALTURA DE LAS CIRCUNSTANCIAS
  25. 25. MÓVIL, EXPERIENCIA DE USUARIO Y DISEÑO ADAPTABLE SON EL FOCO PRINCIPAL
  26. 26. MEDIR CORRECTAMENTE ES TODAVÍA UNA MATERIA PENDIENTE
  27. 27. LAANALÍTICA DIGITAL ES NUESTRA MEJOR ALIADA
  28. 28. LA COMPRAAUTOMATIZADA DE PUBLICIDAD LLEGÓ PARA QUEDARSE Y NO ES SOLO PARA FORMATO DISPLAY (BANNERS) REAL TIME BIDDING
  29. 29. UNA REFLEXIÓN PERSONAL “Lo más asombroso acerca de la televisión es que puede transmitir un programa a millones de personas con una eficiencia inigualable. Pero no puede hacer lo contrario: transmitir un millón de programas a una persona. Sin embargo, eso es exactamente lo que Internet hace tan bien”. Chris Anderson, Ex-Editor en Jefe, Revista Wired
  30. 30. ¡MUCHAS GRACIAS Y SEGUIMOS ONLINE! Angel Méndez Gerente de Marketplace - MercadoLibre Venezuela Profesor de Marketing Digital - CIAP UCAB y CENDECO UNIMET Twitter: @AngelMendezM Perfil digital: http://about.me/angelmendezm

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