Este documento presenta una investigación sobre la psicología del color y cómo las empresas utilizan diferentes colores en su marca para enviar mensajes específicos. Explica el significado de colores comunes como el rojo, azul, amarillo, naranja, rosa y blanco. Luego analiza cómo empresas como McDonald's, Burger King, Coca-Cola y Pepsi utilizan estos colores en sus logotipos y sitios web para que los consumidores identifiquen más fácilmente la marca.

1. LA PSICOLOGIADEL COLOR
Trabajo presentado por:
GENESIS ANDREA MORA GALLARDO , a la tutora del área de Semiótica
del Mercado, Maira Liseth Ruiz Omaña.
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
VI SEMESTRE
NOVIEMBRE, 2016

2. EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES
 La psicología del color, es el
comportamiento que asume nuestro cerebro
al percibir los colores.

3. EL SIGNIFICADO DE LOS
COLORES
Como las empresas utilizan el color para remarcar sus valores
El color cumple un papel fundamental en
marketing y envía un mensaje específico.
En cosas como el diseño de logos,
empaques y diferentes piezas de
comunicación, cada color tiene diferente
asociación.

4. LO CORRECTO E INCORRECTO
MC DONALD´S BURGER KING
Lo primero que podemos observar es que, mientras la imagen de marca es totalmente reconocible en el caso de BK (Burguer
King), con la introducción de sus colores corporativos en cada uno de los objetos de la página principal, McD (Mc Donald), ha
perdido sus colores corporativos y estos casi han sido suplantados por el color negro. Es cierto que en el en menú podemos
encontrar el color rojo, pero quizá identificaríamos mejor la marca si apareciera algo en todos dorados o amarillos, puesto que
junto con el rojo, es el color que lo representa.

5. COCA-COLA PEPSI
Existe una diferencia fundamental, en la página web de CC (Cocacola) no encontramos el
logotipo de la misma. La experiencia del usuario con el color rojo, hace que casi
inmediatamente identifiquemos que estamos ante la página web de CC, pero lo único que
nos da ese dato es el color rojo y el icono de un “botellín”, la experiencia del usuario hace
posible, que no sea necesario introducir siquiera el logotipo de la misma, para que sepamos
claramente ante la web en la que nos encontramos. Hemos llegado al mundo del que
hablamos con anterioridad, cuando pensamos en el color rojo, somos incapaces no pensar
en la marca CC.

6. SIGNIFICADO COLOR AZUL

7. SIGNIFICADO DEL COLOR ROJO

9. SIGNIFICADO COLOR AMARILLO
El amarillo es un color más
complicado de utilizar, ya que es
molesto a la vista y causa fatiga
ocular. Aun así compañías como
Ikea, National Geographic o Hertz
han apostado por este color en sus
logotipos ya que entre sus
propiedades positivas cabe remarcar
que ayudan a llamar la atención y
muestran claridad

10. SIGNIFICADO COLOR NARANJA
La psicología del color Naranja, expresa dinamismo, juventud, alegría y
diversión, es muy utilizados en productos dirigidos a personas con actitud
alegre, divertida y de pensamiento juvenil, es por eso que grandes marcas
dirigidas a publico juvenil utilizan este color en sus logotipos.

12. SIGNIFICADO DEL COLOR ROSA
El rosa es el color femenino por excelencia, tal vez con cierto
toque infantil, travieso, inmaduro, pero al mismo tiempo puede
significar libertad, seguridad interior, descaro y sensualidad.

14. SIGNIFICADO DEL COLOR BLANCO
La psicología del color Blanco, expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la
ausencia de todos los colores, es un color utilizado en ambientes estrechos o de
poco espacio para dar sensación de amplitud en estos ambientes carentes de
espacio.