El documento describe las nuevas formas de consumo en el mundo actual. La globalización ha facilitado el intercambio comercial de productos en todo el planeta y ha generado gustos similares entre sociedades. Los avances tecnológicos permiten la rápida adopción de nuevos productos, especialmente electrónicos. Las empresas estimulan la demanda a través de la publicidad, gastando nueve veces más en publicidad que en 1950. Los niveles de consumo son mayores en países desarrollados y se orientan a alimentos, ropa, tecnología y

1. LAS NUEVAS FORMAS DE CONSUMO
La existencia de intercambios comerciales, tan intensos en la actualidad, y la facilidad con la que distintos
productos y servicios se encuentran en cualquier lugar del planeta, han favorecido el desarrollo del consumo de
todo tipo de productos. Hoy en día se comercializa el mismo producto en países distantes, y la forma en que
diferentes lugares del planeta se encuentran conectados entre sí también ha generado gustos similares en
distintas sociedades.
Por otro lado, el ritmo de los avances tecnológicos durante el siglo XX ha permitido la incorporación de
innovaciones con mayor velocidad: nuevos productos son adoptados de manera cada vez más acelerada. El
sector más dinámico en éste sentido es el de los productos electrónicos e informáticos. Estas transformaciones
veloces aumentan los niveles de consumo porque los productos tienen una vida útil muy corta, es decir, son
reemplazados rápidamente por nuevos modelos o versiones más sofisticadas.
La capacidad de consumo de la población depende directamente de sus ingresos. Por este motivo, los niveles
más altos de consumo se registran en los países más desarrollados. Estos altos niveles de consumo se orientan
hacia productos alimenticios, vestimenta, energía, bienes de alta tecnología, entretenimientos y productos de
lujo. Esto explica por que los principales destinos de las exportaciones mundiales son los países más
desarrollados.
Las estrategias empresariales para incrementar la demanda
La demanda de productos y servicios que se genera en las distintas sociedades también es estimulada desde las
empresas. Una demanda dinámica implica más ventas y más ingresos, por lo que las empresas invierten
importantes sumas de dinero para incentivar el consumo. Una de las estrategias más conocidas es la que se
realiza a través de la publicidad a partir de la cual las empresas dan a conocer sus productos, pero también
persuaden a los consumidores de la necesidad o utilidad de su adquisición. Se calcula que el gasto que las
empresas realizan en publicidad, en e mundo, es nueve veces superior a lo gastado en la década de 1950.
Consumo familiar. Países seleccionados. 2000
País Gastos Energía Televisores Líneas Teléfonos Computadoras
familiares eléctrica (cada mil telefónicas celulares personales
de consumo (kw/h per habitantes) (cada mil (cada mil (cada mil
(dolares per capita) habitantes) habitantes) habitantes)
capita)
Nigeria 194 81 68 6 4 7
India 294 355 83 40 6 6
Ucrania 558 2293 456 212 44 18
Egipto 1013 976 217 104 43 16
Brasil 2779 1878 349 223 167 75
Corea del Sur 6907 5607 363 489 621 556
Alemania 18580 5963 586 650 682 435
Estados 21707 12331 835 659 45175 625
Unidos
Fuente: World Watch Institute. Estado do mundo 2004. Enfoque especial: A sociedade de consumo.
Actividades:
1. ¿Cuáles son las características del consumo mundial en la actualidad?
2. Observa los datos del cuadro. ¿Qué diferencias, con respecto al consumo, puede señalar entre países
más desarrollados y menos desarrollados?
Arzeno, Castro y otros.
“Geografía mundial y los desafíos del s XXI
Ed. Santillana
Bs.As 2007