¿Quieres aumentar tus seguidores?¿Las visitas hacia tu sitio web o blog? ¿Te gustaría fidelizar a tus clientes? Entonces necesitas una estrategia de contenidos, en esta presentación aprenderás a crear una estrategia de contenidos básica que te ayudará a lograrlo.

1. Enamora a tu público sin
olvidarte de Google
Autor: Ana María Ros Domínguez
@Anaroski

2. Toca
presentarse:
¿Quién es
@Anaroski?
Aprendiz de estratega digital,
apasionada del marketing y las redes
sociales, bloguera y enamorada del
Wordpress desde 2008, capitana de
familia numerosa y marketera
hiperactiva que desde 2015 trabaja
en su proyecto de marca personal
@Tictacseo

3. Y ahora vamos al lío….
Qué hay mucho por hacer y cada vez la competencia es más grande

4. El contenido es
el aspecto más
importante en
la optimización
para
buscadores
Si nadie duda que el
contenido es el Rey, no
podemos olvidar tampoco
que la estrategia es la
Reina.

5. ¿Tienes un plan o
estrategia que esté
orientada al usuario?
Pues es el primer paso para crear
contenido que enamore a tu público

6. ¿En serio habías pensado que solo
te iba a enseñar a poner en verde
los puntos de Yoast?
Pues lo siento amig@, en este taller aprenderás muchísimo más

7. Una persona feliz, es
una persona fiel
¡No lo
olvides!

8. ¿Qué productos o servicios
quieres posicionar online?
¿Sabes qué productos o servicios quieres posicionar online? ¿Qué
diferenciación tienen?
¿Sabes si tu competencia tiene productos o servicios similares?
¿Qué fortalezas y debilidades tienen los productos de tu competencia?
¿Tu sector es emergente, está en crecimiento, es maduro o está en declive, está
concentrado o fragmentado?

9. Primer ingrediente
para tu estrategia de
contenido:
Estudia tus productos, tu competencia,
y el sector en el que te desarrollas
económica y profesionalmente, y por
supuesto CONOCE A TU PÚBLICO

10. ¿Qué sabes de tu clientes?
¿Cómo son?´¿Qué edades tienen? ¿Tienen familia? ¿Qué tipo de trabajo tienen?
¿Estudian o trabajan? ¿Qué es lo que más les gusta? ¿Cuáles son sus principales
preocupaciones? ¿En qué puede ayudarles tus servicios o productos?

11. Segundo ingrediente para tu
estrategia de contenido:
Conoce a tu público, de este
modo, podrás conectar con
él y saber qué forma es la
más efectiva para comunicar
tu mensaje.

12. Palabras: La clave del éxito
Haz un estudio de palabras clave y analiza tu competencia online. ¿Por qué
palabras posiciona? ¿Tu sector online está fragmentado o concentrado? ¿Qué
dificultad tiene tu proyecto? ¿Tienes los recursos suficientes para posicionarte en
un tiempo determinado?

13. Tercer ingrediente para
tu estrategia de
contenido
Haz un estudio de palabras clave y
analiza a tu competencia online y por
supuesto, estudia a las marcas de
referencia.

14. Haz de tus sueños tus objetivos
Toca definir los objetivos de nuestro plan, ¿Qué queremos hacer con nuestra
estrategia de contenidos? ¿Para qué la necesitamos?

15. Cuarto ingrediente de
nuestra estrategia de
contenidos
Define tus objetivos, y
recuerda que deben de
ser medibles y
cumplibles

16. Debes recordar siempre:
Tipos de contenidos, programación, tácticas y promoción

17. Y después de probar muchas
recetas, debatir, dialogar,
analizar y volver a debatir…
Toca diseñar nuestro plan de Trabajo…

18. ¡A cocinar una buena estrategia
para !
Una vez que que ya sabemos qué productos queremos posicionar, a qué público
nos queremos dirigir, qué palabras clave nos ayudarán en el proyecto y qué
objetivos queremos lograr. ¡MANOS A LA OBRA!

19. ¿Sabes que Google
considera a tu sitio web
o blog fuente principal
de información sobre tu
empresa o negocio?
Ten en cuenta en tu estrategia de contenidos,
estos importantes factores:
• UX Design
• Omnicanalidad
• Optimización SEO
• Contenido de calidad

20. Pero, ¿cómo lo hago?

21. ¿En serio no tienes definidas las categorías de tu blog?

22. No te desplomes
sin llegar a la meta
• Crea categorías relacionadas
con los productos o
servicios que quieres vender
o dar a conocer.
• Trabaja adecuadamente las
etiquetas.

23. Cómo optimizar tu blog teniendo
en cuenta buscadores y la
experiencia de usuario
• Define entre 5 y 10 categorías en tu blog, serán
fundamentales para la indexación y posicionamiento
de tu contenido.
• Define entre 2-4 etiquetas para refinar información
trabajando los long tail de las búsquedas.
• Redacta un texto de 150 palabras para definir qué
función tendrán esas categorías en tu blog o web.
• En tus etiquetas redacta un texto de 150 palabras
que ayuden al usuario a entender la importancia de
las mismas en el contenido del texto.

24. Cómo redactar un buen post para enamorar a tu público sin olvidarte de Google

25. Algunos consejos de redacción
basados en UX y SEO
• Redacta contenido pensando en las búsquedas de los usuarios.
• 20 palabras por oración, 5 líneas por párrafo.
• Remarca las ideas principales y utiliza sinónimos.
• Utiliza una tabla de contenidos para dar a tu texto una estructura clara.
• Redacta al menos 300 palabras para posts cortos y más de 900 para artículos esenciales.
• Utiliza la Keyword principal al menos tres veces, en el título, al principio y al final del cuerpo
del texto.
• Asegúrate que la palabra clave está en la url del contenido y en su metadescripción.
• Utiliza 2-3 términos relacionados a modo de etiquetas.
• Comprueba que el contenido que publicas no está duplicado ni On Page ni Off Page
• Renombra los archivos de imágenes antes de subirlos a tu Wordpress con la palabra clave.
• Completa todos los atributos ALT.

26. ¿Cómo saber si estamos haciendo
las cosas bien?

27. ¡Te presentamos a tu mejor aliado!

28. ¡Ahora sí!
Vamos a aprender poner en verde los puntos del Yoast y mucho más sobre este
plugin…

29. Cómo configurar YOAST SEO Instalación y configuración

30. Primer paso: instalar Yoast SEO

31. Segundo paso: Configuración del escritorio
• En la sección escritorio encontraremos avisos sobre el estado de nuestro sitio web con respecto a su indexación o
problemas. Ej: Su sitio web está bloqueado para motores de búsqueda.
• En la sección general, tenemos un asistente que nos puede ayudar a realizar la configuración de YOAST, una
herramienta para contar enlaces , podremos conocer al equipo que hace Yoast y si fuera necesario, restablecer el
plugin a su estado inicial, si fuera necesario.
• En la sección características, podremos seleccionar qué herramientas dentro de Yoast queremos utilizar: Análisis de
legibilidad, palabras clave, ajustes avanzados, Ryte que te ayudará a comprobar si tu sitio tiene problemas de
indexación, menú de la barra de administración y el contenido esencial.
• En la sección información de la empresa, podremos facilitar a Yoast si somos empresa o particular, nuestro logotipo y
el nombre de nuestro sitio web.
• Webmaster tools, Si aún no has creado una cuenta de Search Console, Bing o Yandex Webmaster, aquí podrás pegar
el código para verificarlo.
• Seguridad, aquí podrás activar el modo avanzado de Yoast, lo que te permitirá no indexar entradas o cambiar
relaciones canónicas.

32. Tercer paso:
configuración
títulos y
metas

33. Cuarto paso:
Configuración
de datos
sociales

34. Quinto paso:
Configurar
nuestro
Sitemap

35. Sexto paso: Configuración avanzada

36. Sexto paso:
Descubre las
herramientas
YOAST

37. Séptimo paso:
Enlaza Yoast
con Search
Console

38. Y ahora el gran enigma de la palabra clave en el primer párrafo será
resuelto

39. ¿Cómo
solucionarlo?
Existe un fallo en el análisis que realiza el plugin Yoast SEO que
no ha sido corregido hasta el momento de escribir estas
líneas.
El error es que, aunque hayas situado la palabra clave al
principio del post, sigue apareciendo el mensaje «La palabra
clave no aparece en el primer párrafo del texto…».
La forma de resolverlo es entrando a editar el código «HTML»
delpost (haz clic en la pestaña «HTML»). Añade la etiqueta
<p>, antes del primer párrafo; y la etiqueta </p> al final.

40. YOAST en tu estrategia de contenidos

41. ¿Qué puedo
optimizar con
YOAST?
Entradas
Páginas
Categorías
Etiquetas

42. Pero, ¿Cómo lo hago?

43. Páginas
Son la parte fija del sitio web, es el
contenido más estático
Escribe al menos 300 palabras
Selecciona una palabra clave
(puede ser una frase) que coincida
con un término de búsqueda que
genere interés en tu público
Incluye la palabra clave en: Título,
primer párrafo, y a lo largo del
texto, recuerda no sobrepasar el
5% del total del texto. Incluyela
también en el título SEO,
metadrescripción y slug.
Añade al menos una imagen a tu
página.
Sube las imágenes a tu Wordpress
utilizando el Long tail de la palabra
clave que vas a utilizar en el
nombre del archivo. Utiliza otro
Long tail complementario en el
atributo alt.
Utiliza enlaces externos para dar
relevancia a tu contenido, y haz
link building interno siempre que
puedas.

44. Entradas
Serán las encargadas de reforzar
el SEO y la relevancia de
nuestros contenidos estáticos
en las páginas.
Llámalas desde las páginas
estáticas que muestran tus
servicios, de esta manera, tu
contenido siempre estará fresco
y actualizado.
Redacta al menos 600 palabras
en cada entrada. Utiliza una
tabla de contenidos para
facilitar la lectura del post.
Elige una palabra clave que esté
relacionada con la categoría de
la entrada que estás publicando,
trabaja Long Tail y Medium Tail.
Incluyela también en el Título
SEO, slug y metadescripción
Incluye la palabra clave en el
título, el primer párrafo, repítela
un 3% como mínimo en el
cuerpo del texto.
Sube al menos una imagen, y
antes de subirla a Wordpress,
renombra el archivo con un long
tail, utiliza un long tail similar
para el atributo alt.
Enlaza siempre que puedas a
uno de los servicios que ofreces
en tus páginas o a otro artículo
anterior en el que el contenido
esté relacionado.

45. Categorías
Redacta como mínimo 150
palabras para definirlas
Explica en tu redacción para
qué sirve esa categoría, hay
algunos temas de
Wordpress que las
mostrarán, otros no.
Intenta que la categoría sea
sinónimo o complementaria
de la palabra clave del
servicio al que se refiere.
Incluye la palabra clave en el
título SEO, el slug y la
metadescripción.
Incluye la palabra clave en el
título de la categoría,
repítela como mínimo un
3% en el cuerpo del texto y
al final del mismo.

46. Etiquetas
Créalas cuando ya hayas redactado el
post, elige 2-3 frases significativas que
remarquen el significado de la entrada.
Redacta por cada una de ellas una
descripción de 150 palabras.
Incluye la palabra clave en el título, el
cuerpo de descripción y el slug de la
etiqueta.

47. Repasamos lo aprendido

48. Estrategia de contenido
Análisis y estudio
• Analiza tus productos
• Analiza tu competencia
• Analiza las marcas
relevantes del sector
• Realiza un estudio de
palabras clave
• Elabora el documento
director
Optimización SEO del blog
• Optimiza el blog creando
entre 5-10 categorías
que tengan que ver con
tus productos o servicios
• Crea 2-3 etiquetas por
cada entrada del blog.
• Configura el plugin
YOAST SEO
Elaboración de estrategia
• Crea una hoja de Excel
para planificar los
contenidos con
frecuencia trimestral
• Incluye fechas relevantes
y productos estacionales
• Configura el SEO Social
de tu sitio web y
comparte en tus redes
sociales

49. Claves para redactar para SEO
Contenido
• Redacta al menos 600
palabras.
• Incluye la palabra clave
en el título, en el
primer párrafo y en el
último párrafo.
• Repite la palabra clave
en el cuerpo del texto
al menos un 3%.
• Utiliza al menos un H2,
y resalta con negrita y
texto enriquecido lo
más importante.
• Escribe 20 palabras por
oración, 5 líneas por
párrafo.
Meta-Datos
• La palabra clave debe
de estar en el título
SEO, meta descripción y
slug.
• El título SEO no debe
tener más de 70
caracteres.
• La metadescripción no
debe tener más de 140
caracteres.
• Configura los meta
datos para cada una de
las redes sociales que
vayas a utilizar para
difundir tus contenidos.
Imágenes
• Renombra los archivos
con un long tail o
médium tail que
contenga la palabra
clave antes de subirlos
a Wordpress
• Rellena todos los
atributos Alt de cada
una de las imágenes
que conforman tu post
incluyendo la palabra
clave.
• Crea frases naturales
para tus atributos Alt
que coincidan con los
criterios de búsqueda
de tu público objetivo.
Categorías
• Utiliza una única
categoría por cada
POST, ya que de lo
contrario generarás
contenido duplicado.
• Define entre 5 y 10
categorías en tu blog,
en función de tus
necesidades.
• Redacta 150 palabras.
• Intenta que cada
categoría complemente
uno de los servicios que
ofreces para reforzarlo.
• La palabra clave debe
aparecer en el título
SEO, metadescripción y
cuerpo del texto.
Etiquetas
• No crees etiquetas
hasta que no hayas
escrito la entrada del
blog.
• Elige etiquetas que
puedas utilizar en más
ocasiones para que
refinen tus resultados.
• Redacta al menos 150
palabras para definirlas,
una vez que hayas
terminado el post.
• La palabra clave debe
aparecer en el título
SEO, metadescripción y
cuerpo del texto.

50. Muchísimas gracias
por vuestra atención
¿Alguna
pregunta?