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Elaborar un mensaje publicitario
Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el
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El medio. La publicidad es distinta según el medio elegido para
difundirla.
• En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la
distribución del espacio, mientras que en la radio o en la televisión
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• El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de público al que se
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  • 1.
  • 2. El lenguaje publicitario Segundo cuatrimestre Taller de Lectura y Redacción
  • 3. La publicidad • En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia. • La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
  • 4.
  • 5. Lenguaje El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias: • La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
  • 6.
  • 7. Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: • el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y • el plano de la expresión (los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).
  • 8. Ejemplo Clasificación por el plano del contenido Recursos para llamar la atención "Cervantes", el grande de los grandes almacenes. Sociales. Fomentan el interés por ciertos servicios que suponen bienestar y utilidad para el usuario. Redundancias y ponderaciones para presentar algo como único y singular. Por una vejez tranquila, confíe en seguros "La Cometa" Económicos. Impulsan el ahorro y la economía. Se utiliza el imperativo confíe para incitar al consumidor. Mantenga limpia la ciudad. ¡Es tan bonita! Cívicos. Dirigidos a los ciudadanos con el fin de mejorar sus actitudes y las condiciones de convivencia. Uso del imperativo y de los signos de admiración. Si quieres aventura, lánzate a la lectura. Culturales. Pretenden incrementar el interés por la cultura. Igualdad métrica y rima.
  • 9. Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: Propagandísticos Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva... Publicitarios Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente comercial.
  • 10.
  • 12. Elaborar un mensaje publicitario Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a través del cual se transmite y el público al que va destinado. El medio. La publicidad es distinta según el medio elegido para difundirla. • En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribución del espacio, mientras que en la radio o en la televisión tienen mucha importancia los efectos sonoros, la música y el tono de voz.
  • 13. • El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de público al que se destina. • No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturón de seguridad que para vender un juguete infantil.
  • 14. Un producto contra la calvicie: La generosidad y la ayuda: Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba: Un día sin televisión: Una tienda de campaña: Un coche: Una computadora: Maquillaje: