2. TRABAJO DE GRADO INVESTIGACION DE MERCADO PLAN DE MARKETING
Titulo
Introducción Introducción
Definición del problema
(antecedentes, formulación del
problema, descripción)
Producto existente (antecedentes,
historia de la empresa y el producto,
razones para hacer cambios)
Producto Nuevo (razones por las que
va a tener éxito)
Justificación
Objetivos Objetivos de la investigación
Marco Referencial (contextual,
teórico, legal, conceptual)
Análisis de la Situación (estructura de
la industria, tendencias y crecimiento
potencial, factores económicos, acción
política a favor, proveedores)
Análisis de la Competencia (DOFA
competidores, probabilidades,
paralelo)
Diseño metodológico (Metodología,
Tipo de investigación, diseño)
Recolectar información (tipo de
información, fuentes, técnicas de
recolección)
Análisis de la Información
Mercado objetivo (análisis del
mercado)
Objetivos del Marketing (del producto,
de promoción, de lugar, de precio)
Estrategias del mercadeo (producto,
promoción, distribución, Precio)
Resultados
Toma de decisiones – Diseño de
estrategias (Plan de mejoramiento)
Notas finales
Servicio al Cliente
Portafolio de Servicios
Bibliografía - Webbliografía Proyección de ventas
Anexos Plan de acción
