Los letreros de Santander sobrevuelan las calles reclamando nuestra atención a base de colores, tipografía y diseño, y esconden una parte importante de la memoria de la ciudad. realizamos un 'safari tipográfico' por la capital cántabra para conocer los secretos que cuelgan de sus fachadas. Acceso a la versión digital (VÍDEO + FOTOS): http://www.eldiariomontanes.es/santander/santatipo-rastrea-rotulos-20170731111040-nt.html

1. SANTANDER A TRAVÉS DE SUS ANUNCIOS
SANTANDER.Cuelgan sobre nues-
tras cabezas, nos asaltan con sus tra-
zos, formas y colores desde las fa-
chadas bajo las que transcurrimos,
reclaman nuestra atención y, si hay
suerte, nuestro dinero a cambio de
algún preciado o deseado bien.O ser-
vicio. Los rótulos, esos grafismos aso-
ciados a la actividad comercial des-
de tiempos inmemoriales, son mu-
cho más que meras palabras colgan-
tes, mucho más que simples recla-
mos dispuestos a cazar clientes.
Como todo, los tipos y diseños de
rótulos han cambiado con el paso del
tiempo, pero muchos de ellos se han
convertido, precisamente porque
para ellos el tiempo pasa casi imper-
ceptiblemente, en testigos mudos
de épocas pasadas. Por ejemplo, en
Santander, donde es posible encon-
trar algunos con más de un siglo de
vida a la intemperie.
Consciente del valor histórico,
estético y cultural de estos retazos
del pasado reconvertidos en puro
presente, el diseñador e historiador
Federico Barrera Garaña (Santan-
der, 1977) lanzó en 2014 la platafor-
ma Santatipo.es, en la que realiza
un registro documental e informa-
tivo de los rótulos más destacados
y significativos de la capital cánta-
bra. Una ‘aventura’ cultural que sur-
gió a raíz de su participación en una
lanzadera de empleo y tras conocer
un proyecto similar gracias a una
de sus profesoras universitarias:
«Gracias a aquella conversación y a
aquella experiencia pude lanzar este
proyecto, en el que conseguí aunar
las dos líneas que me interesaban.
Eso es Santatipo: por un lado la par-
te visual del diseño, la tipografía,
los rótulos y demás... Y, por otro
lado, la parte de la Historia. Se tra-
ta de poner en contexto esos rótu-
los que nos cruzamos cada día, y
que encierran mucho más de lo que
pueda parecer».
¿Que vio este emprendedor cán-
tabro en los rótulos para afrontar la
ardua tarea de analizar, documen-
tar y registrar los más destacados de
la capital cántabra? Su identidad
única e incontestable y, a través de
ella, el retrato que ofrecen de la so-
ciedad que una vez fuimos: «Los ró-
tulos y el proyecto tienen muchos
valores. Por un lado, el estético, por-
que hay diseños que ya no se repi-
ten, que están hechos a mano, que
son artesanales y se han perdido,
pero, por otro lado, también está la
memoria colectiva del rótulo en sí,
es decir, esas tiendas de toda la vida
en la que todo el mundo hemos pa-
sado horas, que hemos visitado...
Nos demos cuenta o no, los rótulos
evocan nuestra memoria, un regis-
tro que a día de hoy está desapare-
ciendo en las grandes ciudades. To-
das las calles comerciales se están
unificando. Si vas a Madrid, a Bar-
celona, aAlbacete... vas a encontrar-
te el mismo cartel de Zara, el mis-
mo rótulo de H&M...», explica Ba-
rrera, excepcional conocedor de la
topografía de los rótulos santande-
rinos y capaz de recorrer tres calles
sin apartar la mirada del cielo.
Safari tipográfico
Así lo podemos comprobar el día en
que le acompañamos en un ‘safari’
tipográfico por el centro de Santan-
der, visitando algunos de sus comer-
cios más característicos de la ciudad:
desde los grafismos rescatados por
La Gallofa en uno de sus locales del
centro de la ciudad, pertenecientes
a una antigua ferretería, hasta el co-
mercio más antiguo de Santander,
‘Le Parisien’, cuyo logo data del si-
glo XIX, pasando por Regalos Pico,
la óptica Samot o por la tienda de
ropa La Novedad, entre otros mu-
chos. Un recorrido en el que tam-
bién comprobamos cómo son preci-
samente los rótulos los únicos tes-
tigos que quedan de muchos comer-
cios ya desaparecidos.
Santatipo rastrea los
rótulos de la memoria
Los letreros de Santander sobrevuelan las calles reclamando
nuestra atención a base de colores, tipografía y diseño, y
esconden una parte importante de la memoria de la ciudad
ÁLVARO G.
POLAVIEJA
11935. Admin.de Lotería 13. C/ Calvo Sotelo. 1981. Almacenes Azcarate. C/ Vargas.
1969. Confitería Maryland (Salas). C/ Rodríguez.1954. ‘El Botón de Oro’. C/ Lealtad.
1966. Calzados Bermudez. C/ Ataulfo Argenta. 1970. Cafetería Ibiza. C/ Arrabal.
Sinfecha. Librería Hernández. C/Juan de Herrera. Sin fecha. Marmolería. C/ Gravina.
C
Domingo 30.07.17
EL DIARIO MONTAÑÉS
SANTANDER18

2. :: FOTOS RÓTULOS: FEDERICO BARREDA (SANTATIPO.ES)
El caso de los grafismos rescata-
dos en una reforma de uno de los lo-
cales del grupo La Gallofa es el co-
mienzo del itinerario. Allí Federico
Barrera explica que éste es «uno de
esos casos raros en los que se respe-
ta parte de la rotulación original.
Aquí estamos ante lo que fue la Fe-
rretería Jacobo Díaz, que abrió sus
puertas en 1926 y cerró en 2015, por
el tema de la renta histórica, la ba-
jada de las ventas...Al reformar la fa-
chada, apareció este tipo de rotula-
ción, que evoca los años 20, 30... Y
sobre todo esas palabras que a día de
hoy ya nadie usa.Creo que es el úni-
co caso que conozco en Santander
en el que se ha podido conservar el
original.»
El caso de la tienda de moda ‘La
Novedad’, situada en la calle Ataúl-
foArgenta, es otro de los más desta-
cados en Santatipo. Porque, como
señala Federico Barrera, se trata de
«uno de los casos que se preserva
desde después del incendio del cen-
tro de Santander de 1941.Cuando se
instala la tienda aquí, ya con la nue-
va identidad, su característica más
reseñable, por lo que pudimos ha-
blar con la gente de la propia tien-
da, es que está inspirada en parte en
unas corbatas que se salvaron del in-
cendio, de ahí ese tipo de letra.Y des-
de entonces perdura este diseño, que
es totalmente identitario: es muy
artesanal, de carácter manuscrito y
situado en el característico formato
de escaparate que tienen, que es clá-
sico, con las esquinas totalmente re-
dondeadas, muy de los años 50...
Poco se ve ya de esto.»
Siguiente parada: Regalos Pico,
en la calle San Francisco. Un clásico
del comercio tradicional santande-
rino y que cuenta, además, con uno
de los rótulos más característicos:
creado en 1948, fue de los primeros
rótulos con luces de neón que se ins-
talaron en la ciudad. Y todavía bri-
lla en perfecto estado al caer la no-
che, según explica Ana Isabel Pico
López, propietaria del comercio.
El siguiente punto del itinerario
es la óptima Samot, que acaba de
acometer una importante renova-
ción de su imagen de marca, pero en
la que han respetado al máximo la
esencia clásica de la tienda. Su pro-
pietario,GuillermoQuintanaTerán,
tiene claro que debían «mantener
el estilo de la tienda como estaba al
principio, desde después del incen-
dio de los años 40, pero dándole un
aire moderno. Para conseguido he-
mos madurado mucho toda la ico-
nografía tanto del logo antiguo como
la tienda de castaño macizo, y he-
mos decidido conservar las letras an-
tiguas restauradas con LED, pero no
en la fachada». Cuestionado por un
cambio tan sensible, Quintana des-
taca que «hoy en día la ventaja que
tiene cualquier comercio es que pue-
de alimentarse de internet. Esto es
ver muchas páginas, viajar y fijarse
mucho».
Poco a poco la evidencia se torna
aplastante: la historia de la ciudad
nos reclama a gritos desde sus facha-
das. El rastro de rótulos y negocios
que forman parte de la esencia de
Santander no deja de crecer. ‘El Bo-
tón de Oro’ en la calle Lealtad, con
su clásico rótulo en cristal de 1954;
laAdministración de Lotería Nº 13,
ubicada en un portal frente alAyun-
tamiento de Santander, con su ró-
tulo original ‘escondido’ tras el ac-
tual, que debe lucir en estos estable-
cimientos por normativa; ‘La Pari-
sien’, el comercio más antiguo de
Santander, situado en la calle Rua-
mayor y cuyo logo data nada más y
nada menos que del siglo XIX...
Aunque muchos rótulos ya han
desaparecido, pueden verse y reco-
nocerseenelarchivodeSantatipo.es,
una plataforma en continuo movi-
miento que seguirá rastreando y do-
cumentando los rótulos de la me-
moria santanderina.
LAS FRASES
Guillermo Quintana Terán
Propietario Óptica Samot
«Queríamosmantenerla
esenciadenuestratienda
perodándoletambién
unairemoderno»
Ana Isabel Pico López
Propietaria Regalos Pico
«Seestánperdiendolos
valoresdelosnegocios
tradicionales:atendery
asesoraralosclientes»
Federico Barrera
CEO Santatipo.es
«Losrótulosretratanla
identidaddelaciudad,y
conlosnuevosmodelos
seestáperdiendo»
Santatipo.es ofrece
información detallada
sobre los rótulos más
destacados de la capital
cántabra
11967. Mundi. C/ Sotelo. Sin fecha. Papelería Rocío. C/ Burgos.
1908. Tejidos La Conchita. C/ Isabel II.1944. Tejidos Antonio. C/ Juan de Herrera.
1898. La Parisien. C/ Ruamayor 1950. Alimentación Las tres MMM. C/ Alta.
1985. Librería Gil. C/ Vargas. 1948. Regalos Pico. C/ San Francisco.
Federico Barrera,
diseñador e historiador,es el
promotor de la iniciativa
Santatipo. :: ROBERTO RUIZ
19Domingo 30.07.17
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