1. Альсан Сумисан, sumisan@ya.ru
Продвижение
бренда Грузовичкоф
в поддержку открытия
Московского офиса компании.
Грузовичкоф
Самый крупный
и недорогой перевозчик
грузов в Петербурге

2. Коммуникационная
задача
Выявить лучших водителей компании.
Объединить порядочных, честных
и добрых людей.
Показать, что Петербургская
компания Грузовичкоф является
примером интеллигентности.
Бренд задача
Повысить узнаваемость
бренда в Петербурге и Москве.
Повысить лояльность
потребителей бренда.
Вовлечение в коммуникацию
с брендом.
Бизнес задача
Увеличение продаж

3. Цель коммуникации
Жители Петербурга и Москвы
должны подумать, что
Грузовичкоф самый
интеллигентный
перевозчик
Сообщение
Настоящая интеллигентность
рождается и распространяется из
Санкт-Петербурга

4. Предистория
Всем известно, что Петербург —
это культурная столица, так же
известна и петербургская
интеллигентность, которая
развивает личность и общество

5. Креативная концепция
Ценный груз из Петербурга
в Москву

6. + Грузовичкоф
предлагает
Расширить границы
интеллигентного общества
и объединить людей, чтобы общими
силами возродить моральные
ценности: порядочность, честность
и доброту.
Для этого самый интеллигентный
экипаж Грузовичкова отправится
в Москву, чтобы доставить
ценный груз от жителей
Петербурга жителям
столицы России.

7. Этап первый.
Экипаж самых
интеллигентных
водителей
Найти самых порядочных,
честных, добрых водителей
среди соискателей
и сотрудников компании
Грузовичкоф
Инсайт
Мне приятно быть частью
успешной компании, но хочется
стать значимым сотрудником,
незаменимым профессионалом

8. Конкурс для водителей
После регистрации участники
получают задания, успешно
выполнив которые, получают баллы.
Примеры заданий
Фотоконкурс. Участник добавляет
своё фото, оно публикуется на
сайте и в группе, посетители
голосуют за фото, места
распределяются по количеству
голосов. Тем самым определяем
коммуникабельность конкурсантов:
чем больше друзей, тем больше
голосов.
Знание города. Участники
описывают самый оптимальный
маршрут перевозки по городу из
точки А в точку Б.
Эксперт из компании определяет
победителей и присуждает баллы.
Ситуация на дороге. Если вы
попали в «пробку», опишите
последовательность действий:
а) поставить в известность
оператора, б) изменить
маршрут, в) уведомить
заказчика о ситуации,
г) следовать намеченному пути,
д) отказаться от заказа,
е) попросить друга подменить.
Победитель определяется по количеству
набранных баллов за выполнение заданий.
Награждение объявляется на промосайте, в группе
ВК, а так же в статье корпоративной газеты.
Победители отмечаются нагрудными бейджами,
денежными призами и путёвкой в рейс для доставки
самого ценного груза для Москвы.
Технический вопрос. Вопрос
по ремонту и обслуживанию
грузового автомобиля.
Знание ПДД. 5 заданий из
обычных билетов при сдаче на
права.

9. Брендированная страница
HeadHunter, Rabota.ru
spb.Job.ru и т.д.
+ описание конкурса
В
Официальная группа в ВК
с конкурсом, условия, задания,
рейтинг, лайки, шеры.
Таргет. реклама
В
Группа водителей в ВК,
репосты: задания, рейтинг,
лайки, шеры, фото и т.д.
Мотивированные
сотрудники компании
Баннеры о найме на работу
через конкурс на
HeadHunter, Rabota.ru
spb.Job.ru и т.д.
SMS рассылка о конкурсе
Среди водителей Грузовичкова
Промостраница акции
+ регистрация, описание конкурса,
рейтинг участников, фото и т.д.
Схема
активации
претендентов на
звание «Экипаж самых
интеллигентных
водителей»
Корпоративный сайт
анонс конкурса,
«продуктовая» страница
Корпоративная газета
анонс конкурса,
рейтинг участников,
награждение

10. Баннеры и брендирование hh.ru
для конкурса претендентов на звание
«Экипаж самых интеллигентных водителей»
Баннер на главной,
в кабинете соискателя,
результатах поиска
Брендированный поиск
Оформление строки поискового
в корпоративном стиле компании
Брендирование страницы
Оформление страницы бренда,
система статистики страницы

11. Промостраница конкурса и группа в ВК
на корпоративном сайте Грузовичкова
Промосайт конкурса
Условия участия, призы, рейтинг участников,
стандартный форум, новости проекта
Оформление и ведение группы в ВК
Оформление, описание конкурса, рейтинг участников,
обсуждения, регистрация участников, задания и т.д.
Таргетированная
реклама

12. Этап второй.
Самый ценный
груз из Петербурга
Найти самый ценный
подарок для друга
и отправить груз
в Москву.

13. Целевая аудитория
Жители Санкт-Петербурга
и Москвы
Инсайт
Петербуржцы и Москвичи,
стали менее дружелюбными,
и перестали ценить добрососедскую
связь двух столиц

14. Условия конкурса
После регистрации участники
размещают фотографию груза и
сопроводительное письмо
«Почему именно мой груз
должен отправиться в Москву».
Ищут и приглашают друзей на
конкурс для голосования.
Через форму регистрации или
соц.сеть участник приглашает
друга из Москвы, чтобы тот
зарегистрировался и подтвердил
приём груза, а также пригласил
своих друзей на голосование.
Победители определяются
по количеству набранных
баллов Награждение
объявляется на сайте и в группе.
Участники, не вошедшие в
шорт-лист, могут оставить
короткое послание, которое
наносится на борт Газели.
На конкурс принимаются грузы при
условии регистрации отправителя и
получателя. Описание груза
публикуется на промосайте и в группе.
Участники и друзья голосуют за лучший
груз.

15. В
Официальная группа в ВК
с конкурсом, условия, задания,
рейтинг, лайки, шеры.
Таргет. реклама
Outdoor, пресса, метро
о Грузовичкове и конкурсе
Баннеры и статья
о Грузовичкове и конкурсе
Промостраница акции на корп. сайте
+регистрация, описание конкурса,
рейтинг участников, фото и т.д.
Ценный груз выбирается
по результатам конкурса
Корпоративное приложение
+регистрация, описание конкурса,
рейтинг участников, фото и т.д.
Корпоративный сайт
анонс конкурса,
«продуктовая» страница
Схема
активации
претендентов на
отправку самого
ценного груза
в Москву
Приложение в ВК
Поиск/подбор друга
из Москвы, регистрация,
общение, фото, шеры
В

16. Outdoor, пресса, метро
для претендентов на «Самый ценный груз»
Билборд
3х6
Сити-формат
по городу
Стикер в метро
размещение в вагонах

17. Промосайт конкурса
претендентов на «Самый ценный груз»
Промосайт конкурса
Условия участия, призы,
рейтинг участников,
стандартный форум,
о Грузовичкове.
Регистрация
участников и приглашение
друзей для участия
в конкурсе и голосовании

18. Баннеры на фонтанка.ру, группа в ВК
и мобильное приложение
для регистрации и проведения конкурса
Оформление и ведение группы в ВК
Оформление группы, описание конкурса, рейтинг участников,
обсуждения, регистрация участников и т.д.
Таргетированная
реклама
Баннер на главной фонтанка.ру
Приложение для iPhone, Android
Конкурсный раздел в основном
приложении компании

19. Этап 1
Конкурс водителей
2 недели
Этап 2
Конкурс ценного груза
2 недели
Разработка
промосайтов,
приложения,
группы в ВК,
брендирование HH
4 недели
Запуск промосайта,
таргет на HH.ru и в ВК,
СМС рассылка
Запуск промосайта,
наружка и таргет в ВК,
Фонтанка.ру
Итоги конкурса
водителей
Финал
Поездка в Мск,
фотоотчёт
по приезду,
1 день
Итоги конкурса
груза
Подведение
итогов
1 день
Подготовка
к поездке
1 день
Тайминг компании
Этапы и протяжённость

20. Альсан Сумисан
Creative Strategist at Digital Foundation
ИКРА.спб 4.0 основной курс
бренд «Schwarzkopf»
«Быть бренд-менеджером»
интенсив старшего бренд-менеджера Елены Эрман
(Nestle)
«Digital Creator»
интенсив креативного директора Василия Лебедева
(Red Keds)
«Маркетинг в социальных сетях»
интенсив генерального директора Дамира Халилова
(GreenPR)
/alsan.sumisan
/alsansumisan
/al-san-sumisan
Электропочта: sumisan@ya.ru
Skype: sunsafary