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Los textos publicitarios

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Textos publicitarios: Clase Lunes 22/08/2011
(1ro secundaria)

Published in: Education

Los textos publicitarios

  1. 1. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS Tema 7 (pág. 132, 133)
  2. 2. Índice del tema: <ul><li>Propaganda y publicidad: relaciones </li></ul><ul><li>Tipos de publicidad </li></ul><ul><li>Valores connotativos de la publicidad </li></ul><ul><li>La publicidad como acto de comunicación </li></ul><ul><li>El lenguaje publicitario: </li></ul><ul><ul><li>Imagen </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto </li></ul></ul><ul><ul><li>Recursos estilísticos </li></ul></ul>
  3. 3. ¿Qué es la propaganda? <ul><li>Un tipo de texto argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin: </li></ul><ul><ul><li>Bélico: animar al soldado </li></ul></ul><ul><ul><li>Político: lograr votos </li></ul></ul><ul><ul><li>Cívicos: modificar actitudes </li></ul></ul><ul><ul><li>Religioso: modificar actitudes </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicitario: vender </li></ul></ul>
  4. 4. Propaganda bélica Propaganda religiosa
  5. 5. ¿Qué es la publicidad? <ul><li>Tipo de texto propagandístico que pretende lograr la adhesión a: </li></ul><ul><ul><li>Consumir un determinado producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar un determinado servicio </li></ul></ul>
  6. 6. Importancia de la publicidad <ul><li>Gran influencia social y cultural </li></ul><ul><li>Homogeiniza la sociedad </li></ul><ul><li>Crea necesidades </li></ul><ul><li>Inventa ideales </li></ul><ul><li>Mueve importantes cantidades de dinero </li></ul><ul><li>Financia total o parcialmente los mass media </li></ul>
  7. 7. Tipos de campañas <ul><li>primaria o básica : para mantener la demanda de los productos existentes. </li></ul><ul><li>de la marca: selectiva, para determinadas marcas. </li></ul><ul><li>de lanzamiento : esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo. </li></ul><ul><li>de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial. </li></ul>
  8. 8. Tipos de PUBLICIDAD <ul><li>ENGAÑOSA </li></ul><ul><ul><li>Omitir datos de interés. </li></ul></ul><ul><ul><li>Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos. </li></ul></ul><ul><ul><li>deformar la información utilizando falacias: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exagerando. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Minimizando. </li></ul></ul></ul>Tipos de publicidad: http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartado=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pagename=PortalConsumo%2FPage%2FPTCO_DetalleSectoresPageTemplate&sector=1139836019092
  9. 9. Tipos de PUBLICIDAD <ul><li>ENCUBIERTA : dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV). </li></ul><ul><ul><ul><li>En internet, la publicidad que aprovecha las cadenas humanitarias o filosóficas se denominan marketing viral </li></ul></ul></ul>
  10. 10. Tipos de PUBLICIDAD <ul><li>SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida </li></ul>http://gonzaloantinwo.wordpress.com/2009/12/15/mensajes-subliminales/
  11. 11. Publicidad polémica Aquella cuya finalidad ética es dudosa
  12. 12. VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>CULTO AL CUERPO </li></ul><ul><li>PREVALECE LO FÍSICO </li></ul>
  13. 13. VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>INFANCIA </li></ul><ul><li>= FELIZ </li></ul><ul><li>= PUREZA </li></ul><ul><li>= INOCENCIA </li></ul>
  14. 14. VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>MACHISMO: </li></ul><ul><li>MUJER = OBJETO </li></ul>
  15. 15. VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>MACHISMO: </li></ul><ul><li>MUJER = OBJETO </li></ul>
  16. 16. VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>NAVIDAD: </li></ul><ul><li>= BRILLO, ALEGRÍA </li></ul><ul><li>= OSTENTACIÓN </li></ul><ul><li>= ROJO Y VERDE </li></ul><ul><li>= CONSUMISMO </li></ul>
  17. 17. VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>SEPARACIÓN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA </li></ul>
  18. 18. Acto de comunicación <ul><li>1. sujeto múltiple : la agencia de publicidad </li></ul><ul><li>2. canal de difusión: “mass media”; la radio,TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias… </li></ul><ul><li>3. El propio mensaje publicitario, el anuncio </li></ul><ul><li>4. receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial </li></ul><ul><li>5. Código: visual y sonoro </li></ul>
  19. 19. 1. Emisor: agencias de publicidad <ul><li>El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes. </li></ul><ul><li>El grafista, encargado del componente visual del anuncio. </li></ul><ul><li>El textista, que tiene a su cargo el componente verbal. </li></ul>
  20. 20. 2.Canales <ul><li>Carteles en la calle </li></ul><ul><li>Tv </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Cine </li></ul><ul><li>Cuñas radiofónicas </li></ul><ul><li>Otros… </li></ul>
  21. 21. 3. Mensaje: el anuncio <ul><li>se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación). </li></ul><ul><li>se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación). </li></ul>
  22. 22. 4. El receptor <ul><li>Dirigidos a un receptor concreto. </li></ul><ul><li>Creación de necesidades </li></ul><ul><li>Confirmación de su propia vida. </li></ul><ul><li>Los anuncios presentan elementos deseables . </li></ul><ul><li>Los gestos de los actores expresan el goce absoluto por la posesión del objeto. </li></ul>
  23. 23. 5. Códigos mixtos <ul><li>Visuales : </li></ul><ul><ul><li>Icónicos: la imagen impactante </li></ul></ul><ul><ul><li>Verbales: tipografía textual, apoyo a la imagen </li></ul></ul><ul><li>Auditivos: </li></ul><ul><ul><li>Sonoros </li></ul></ul><ul><ul><li>Musicales: slogan y música de marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Verbales: tipos de voz </li></ul></ul>
  24. 24. El lenguaje publicitario: la imagen <ul><li>presentación en primer plano, con una anormal densidad cromática con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro. </li></ul>
  25. 25. El lenguaje publicitario: la imagen <ul><li>la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas. </li></ul><ul><li>Color: tonos cálidos, suavidad, sin contrastes (excepto el título). </li></ul>
  26. 26. El lenguaje publicitario: el texto <ul><li>Breve, conciso, innovador </li></ul><ul><li>Heterogéneo: alto grado de libertad </li></ul><ul><li>Tipos de textos: </li></ul><ul><ul><li>Argumentación </li></ul></ul><ul><ul><li>Descripción </li></ul></ul><ul><ul><li>Narración </li></ul></ul><ul><li>Partes: </li></ul><ul><ul><li>Titular </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuerpo </li></ul></ul><ul><ul><li>Frase de cierre </li></ul></ul>
  27. 27. El lenguaje publicitario: el texto <ul><li>Marca: </li></ul><ul><ul><li>Identifica el producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Se carga de connotaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Neologismos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Epónimos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>préstamos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tecnicismos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Términos foráneos </li></ul></ul></ul><ul><li>Eslogan: </li></ul><ul><ul><li>Frase breve y atractiva </li></ul></ul><ul><ul><li>Es el titular o frase de cierre </li></ul></ul>
  28. 28. El lenguaje publicitario: el eslogan <ul><ul><li>Elipsis </li></ul></ul><ul><ul><li>Definición: sentencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiempo de presente </li></ul></ul><ul><ul><li>ESLOGAN BREVE </li></ul></ul><ul><ul><li>PERSONAJE DE PRESTIGIO </li></ul></ul>
  29. 29. El lenguaje publicitario: rasgos estilísticos <ul><li>Fónicos: </li></ul><ul><ul><li>Repeticiones </li></ul></ul><ul><li>Morfosintácticos: </li></ul><ul><ul><li>Elipsis </li></ul></ul><ul><ul><li>Comparativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Superlativo </li></ul></ul><ul><ul><li>Paralelismos </li></ul></ul><ul><ul><li>Anáforas </li></ul></ul>
  30. 30. El lenguaje publicitario: rasgos <ul><ul><li>Paronomasias </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso de la 2ª persona </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiempos de presente </li></ul></ul><ul><ul><li>Comparación </li></ul></ul>
  31. 31. El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos <ul><li>HIPÉRBOLE </li></ul><ul><li>EVASIÓN, LUJO </li></ul><ul><li>ELITISMO </li></ul>
  32. 32. El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos <ul><li>HIPÉRBOLE Y PERSONIFICACIÓN </li></ul>
  33. 33. El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos <ul><li>METÁFORA </li></ul><ul><li>PERSONIFICACIÓN </li></ul><ul><li>SÍMBOLO </li></ul>
  34. 34. El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos <ul><li>HIPÉRBOLE </li></ul><ul><li>METÁFORA </li></ul><ul><li>HUMOR </li></ul><ul><li>SÍMBOLO </li></ul>
  35. 35. <ul><li>Originalidad e impacto </li></ul>
  36. 38. El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos <ul><li>ALEGORÍA: CONJUNTO DE METÁFORAS </li></ul>

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