Clinic SEO: migraciones y cambios de marca

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Charla en el Clinic SEO del eShow Barcelona de marzo 2014 sobre migraciones y cambios de marca, por Alfonso Moure.

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  • Llamamos migración al proceso de cambio entre dos arquitecturas de información diferentes, o al traslado de un site de un dominio, subdominio o directorio a otro.
  • Parcial o completaDentro de un mismo site, moviendo árbolesEntre sites con diferente nombre… cambio de marca!!
  • Parcial o completaDentro de un mismo site, moviendo árbolesEntre sites con diferente nombre… cambio de marca!!
  • Desaparece por tanto la lista de URLs, la relación de links a y dede la misma, y su relación con cada keyword…
  • Al cambiar nuestras URL o la arquitectura del site, si no tomamos medidas para evitarlo, Google perderá la percepción de nuestro site.Toda la relevancia que han ganado nuestras URL, su notoriedad y backlinks, se perderán. Y peor todavía, generarán errores 404 en nuestro site. MALO.
  • No se dejan a la buena de diosDebemos eliminar con 410 o redirigir a otro punto
  • No se dejan a la buena de diosDebemos eliminar con 410 o redirigir a otro punto
  • Colaboración estrecha entre marketing y tecnología. Ninguna de las dos partes controlan todos los aspectos de este proceso.
  • Clinic SEO: migraciones y cambios de marca

    1. 1. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Migraciones y cambios de marca 12 de marzo de 2014 Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es | @ghostmou
    2. 2. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Yo soy… Alfonso Moure Ortega SEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing @ghostmou alfonso@moure.es http://es.linkedin.com/in/alfonsomoure … y vengo de [ ] PPT y ejemplos: http://bit.ly/clinic2014mou
    3. 3. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Migraciones y cambios de marca 12 de marzo de 2014 Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es | @ghostmou
    4. 4. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué es eso de hacer una migración? 4 Traslado de información entre dos ubicaciones
    5. 5. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Casos: cambio de un árbol de navegación Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Home Camisetas de películas Camisetas de Star Wars Camisetas de series Camisetas de Breaking Bad Camisetas Twin Peaks Diferente estructura
    6. 6. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Casos: traslado de un árbol de navegación misma estructura a otro dominio Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks
    7. 7. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Casos: cambio de dominio (¡y de marca!) Diferente dominio y estructura Home Camisetas Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Home Camisetas de películas Camisetas de Star Wars Camisetas de series Camisetas de Breaking Bad Camisetas Twin Peaks
    8. 8. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou
    9. 9. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Riesgos de una migración Pérdida de indexación Bajada de tráfico orgánico Pérdida de tráfico de marca Desaparición de reputación de marca
    10. 10. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Indexación: ¿y eso qué es? Métodos para ordenar información Acceso veloz a la información deseada Filtro por criterios complejos Objetivo: reducción de tiempos y costes
    11. 11. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou
    12. 12. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Indexación: ¿cómo funciona? URL Server Almacenado de rutas en URL server Asignación de rutas a crawlers GoogleB ot Comprueba la disponibilidad de cada URL Recoge su contenido y lo almacena Store Comprime páginas devueltas por el crawler Almacena datos en repositorio temporal Texto Imágenes Parsea Asigna Ids únicos al contenido Crea grafo de URLs Crea tablas de hits por keywords URL Server Crawler Store Server Indexador
    13. 13. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Concepto de relevancia de una URL URL (Mi Site) A B C A  B  C Transitividad
    14. 14. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Impacto de una migración sobre nuestra indexación URL (Mi Site) A B C A C Transitividad
    15. 15. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Redirecciones: ¿y eso qué es? A B Cuando el usuario accede a A, le redirige directamente a B Cuando Google accede, también le redirigimos
    16. 16. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Tipos de redirecciones y su uso Redirección temporal Redirección permanente 302 301 Productos eliminados Traslado de contenido Cambios de arquitectura Ocultado temporal Cierre de apartados No lo tenemos muy claro
    17. 17. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Cómo se configura una redirección? Fichero .htaccess (Apache) Insertado en el nivel raíz del dominio de origen <IfModule mod_rewrite.c> RewriteEngine On RewriteBase / RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://viejosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301] </IfModule> URL origen URL destino
    18. 18. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Remapeo de un website Debemos relacionar cada URL con su nueva ubicación A B A redirige por 301 a B
    19. 19. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Remapeo de TODO un website A A’A redirige por 301 a A’ B B’B redirige por 301 a B’ C C’C redirige por 301 a C’ D D’D redirige por 301 a D’ E E’E redirige por 301 a E’
    20. 20. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué hago con apartados que desaparecen? Siempre es mejor conservar, redirigir a otra landing o redirigir a su página superior Home Camisetas de Breaking Bad Camisetas de Star Wars Camisetas Twin Peaks Camisetas 301
    21. 21. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué hago con apartados que desaparecen pero volverán? Algunas cosas siempre vuelven… ¿por qué no guardar su relevancia? Home Doctor Who Battlestar Galactica Breaking Bad DVDs
    22. 22. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou
    23. 23. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Representando redirecciones con Excel A B C Vieja URL Redirección Nueva URL http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005
    24. 24. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess A B C 1 Vieja URL Redirección Nueva URL 2 http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica 3 http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files 4 http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks 5 http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005 ="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"
    25. 25. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess http://viejosite.com/ dvd-battlestar- galactica 301 http://nuevosite.com/ dvd/battlestar- galactica RewriteRule http://viejosite.com/dvd- battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar- galactica [L,R=301] ="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"
    26. 26. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Creando un fichero htaccess desde Excel htaccess RewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar- galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301] RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301] RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301] Pegamos todas las rutas concatenadas en un TXT Guardamos como .htaccess
    27. 27. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿He recogido todas las URL importantes de mi site? Screamingfrog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ 99GBP
    28. 28. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Screamingfrog URL homepage del site
    29. 29. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Screamingfrog Rutas rastreadas del site Códigos de respuesta
    30. 30. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Importante: guardamos toda la estructura del viejo site Listado URLs site original Guardamos fichero CSV o TXT con todas las URL de nuestro site (por ejemplo, de Screamingfrog)
    31. 31. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Pasos previos: checklist pre-migración  He guardado todas las URL originales del site  para poder comprobar que todo ha ido bien  El fichero htaccess está preparado para ser desplegado, con todas las URL ya configuradas  no copiar hasta tener todo listo  Sistema de rollback de migración está listo  por si algo sale mal  He marcado el día en mi perfil de Google Analytics  para ver el resultado  Crea un perfil nuevo de Google Analytics para el nuevo site, o un perfil de Analytics de test para el viejo  detectar rutas que no hayan sido redirigidas
    32. 32. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Hemos migrado… ¿se ha roto algo? Screamingfrog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Listado viejas URL
    33. 33. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Revisando que todo redirige como debe al nuevo site Listado viejas URL
    34. 34. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Comprobando que mis redirecciones están bien http://nielsbosma.se/projects/seotools/ =HttpStatus(A2) Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess http://viejosite.com/ dvd-battlestar- galactica 301 http://nuevosite.com/ dvd/battlestar- galactica RewriteRule http://viejosite.com/dvd- battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar- galactica [L,R=301]
    35. 35. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Revisando redirecciones con Excel + SEO Tools Check Status URL Destino redirección Check 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar -galactica OK 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x- files http://nuevosite.com/dvd/x-files OK 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin- peaks OK =HttpStatus(A2) =MID(E2;23;LEN(E2)-22) =IF(F2=C2;"OK";"NOK")
    36. 36. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Check de redirecciones… ¡automático! Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess Check Status URL Destino redirección Check http://viejosite.com/ dvd-battlestar- galactica 301 http://nuevosite.com/dvd/battles tar-galactica RewriteRule http://viejosite.com/dv d-battlestar-galactica http://nuevosite.com/d vd/battlestar-galactica [L,R=301] 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/d vd/battlestar-galactica http://nuevosite.co m/dvd/battlestar- galactica OK http://viejosite.com/ dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files RewriteRule http://viejosite.com/dv d-x-files http://nuevosite.com/d vd/x-files [L,R=301] 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/d vd/x-files http://nuevosite.co m/dvd/x-files OK http://viejosite.com/ dvd-twin-peaks 301 http://nuevosite.com/dvd/twin- peaks RewriteRule http://viejosite.com/dv d-twin-peaks http://nuevosite.com/d vd/twin-peaks [L,R=301] 301 Moved Permanently http://nuevosite.com/d vd/twin-peaks http://nuevosite.co m/dvd/twin-peaks OK
    37. 37. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Detección de errores con Google Analytics Pre-migración Post-migración Las rutas que conservan tráfico no fueron redirigidas al nuevo website
    38. 38. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Qué sucede tras haber migrado? Caída inicial de tráfico (horas o días) Recuperación tráfico original Mejoras (si has hecho bien todo lo demás)
    39. 39. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Importancia del trafico de marca de un website 80% ¿Y si lo pierdes de golpe y porrazo? del tráfico viene por búsquedas de marca
    40. 40. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿A dónde ha ido mi tráfico de marca? O_O Nombre de dominio Texto en el site Enlaces entrantes Tu tráfico de marca venía de… Si has cambiado, se pierde Debemos mantener algo Redirecciones
    41. 41. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 1 Ejecuta correctamente tus redirecciones para mantener los enlaces externos con nombre de marca.
    42. 42. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 2 Inserta tu nombre de marca viejo dentro del nuevo site para tratar de conservar su relación. ViejoSite es ahora NuevoSite!!
    43. 43. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 3 Manten un tiempo el texto de enlace de tu vieja marca en diferentes websites… y crea otros nuevos para la marca recién aparecida
    44. 44. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Conservando parte del tráfico de marca 4 Crea o mantén activas campañas de marca en Google AdWords, tanto con la vieja marca como la nueva Si has cambiado de dominio, tu CPC para la marca vieja subirá… Introduce el nombre de marca viejo en el site…
    45. 45. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou Algunos consejos adicionales MarketingTecnología
    46. 46. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou La importancia de poder hacer rollback Siempre debemos ser capaces de echar atrás los cambios realizados si algo va mal… ¡las redirecciones deben estar 100% bien!
    47. 47. Migraciones y cambios de marca Alfonso Moure Ortega alfonso@moure.es @ghostmou ¿Dudas? ¿Preguntas? ¿Críticas? ¡Gracias! Alfonso Moure Ortega SEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing @ghostmou alfonso@moure.es http://es.linkedin.com/in/alfonsomoure … y vengo de [ ] PPT y ejemplos: http://bit.ly/clinic2014mou

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