Este segmento está compuesto principalmente por mujeres casadas menores de 45 años de estratos socioeconómicos bajos que viven con sus esposos e hijos. Sus ingresos son bajos y se dedican al comercio informal o trabajos domésticos. Viven de forma austera en casas humildes en zonas alejadas de los servicios. Su vida gira en torno a su familia y el hogar, y prefieren productos básicos y comida casera.
2. ¿Quienes son? ¿Que asen?
Conformado principalmente
por mujeres (79.1%).
Su hogar y sus hijos
constituye el centro de
atención.
Son mujeres que no pasan
los 45 años de estratos
bajos y muy bajos .
Personas casadas o viven
con sus padres
Tienen una visión jerárquica
de las relaciones
Familiares el jefe del hogar
es el esposo
Ellas se definen entre el
termino de el y de sus
familias
Trabajan fuera de casa a
tiempo completo entre todos
los segmentos (solo 33% lo
hace)
El centro de atención siempre
es su hogar
No poseen mucha educación
quedándose sin estudios
segundarios
Se dedican al comercio
informal en bodegas o
pequeños negocios
Las bodegas suelen estar en
la parte delantera de su casa
Las conservadoras dedican
su tiempo libre haciendo
labores manuales como
cocer .cocinar. etc.
3. ¿Cuánto tienen? ¿Cómo viven?
o Su ingreso es inferior al promedio
de la población.
o tienen una economía ajustada del
día a día.
o La gran mayoría de conservadoras
(46%) $ 200 o menos ingresos
mensuales.
o (4%) tienen entre 5 o 6 personas
viviendo en casa .
o No equipan adecuadamente su
hogar ni adquieren
electrodomésticos mas de la mitad
no cuentan con teléfonos.
o Mas del (50%) solo cuentan con
televisores y refrigeradoras
o Escasamente cuentan con un
automóvil.
De forma homogénea en lima el
norte y el sur del Perú.
Un (65%)viven en zonas de nivel
bajo y muy bajos, bastante alejadas
de los servicios educativos
(universidad. Etc. )
El mayor porcentaje trabaja para ir al
trabajo(25%) prefieren trabajar cerca
del hogar.
Viven en casa propias no obstante
un tercio de personas viven en casa
prestadas o alquiladas .
Las viviendas de las conservadoras
son de apariencia bastante pobre.
4. ¿Cómo sienten,
piensan y actúan?
¿Qué consumen?
• Su esposo he hijos dan
dirección a gran parte de sus
pensamientos
• su vida esta guiada por la
responsabilidad de su familia
• Dedican el tiempo a trabajar
.estudiar y a divertirse
• El 70% de mujeres no cursaron
estudios superiores
• Segmento que esta menos de
acuerdo con el alcohol y las
drogas
• Constituyen un segmento mas
creyentes
No suelen comprar artículos de
lujo creen mas en los productos
que ya conocen
Son ahorrativas en la medida d
sus posibilidades
Se proyectan y se trazan planes.
El dinero no es tan importante
Prefieren el mercado o
mercadillo
Consumen productos de alto
contenido de harina como
habas, papa, yuca , camote
también prefieren los caldos y
las infusiones
(30%) prefieren comida casera
