1. UNIVERSIDAD CATÓLICA “ SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO RIVASPLATA PUICAN ALEJANDRA IMPACTO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE YOGURT GLORIA LIGHT. EN JÓVENES UNIVERSITARIOS.

2. SITUACIÓN PROBLEMÁTICA ¿Cuál es el Impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de Yogurt Gloria Light en Jóvenes Universitarios en la ciudad de Chiclayo?

3. OBJETIVOS General Analizar el impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de Yogurt Light en Jóvenes Universitarios en la ciudad de Chiclayo Específicos: Analizar los tipos de Spot que ofrece Gloria S.A, en sus presentaciones de yogurt Light. Conocer las Necesidades de los jóvenes universitarios que los conlleva a la compra de este producto Analizar la Motivación de los jóvenes universitarios frente a la publicidad de este producto. Conocer las Expectativas que presentan los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light. Conocer las Actitudes que presentan los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light. Determinar las Percepciones de los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light.

4. MARCO TEÓRICO PUBLICIDAD SENSACIONES PERCEPCIONES ACTITUDES APRENDIZAJE NECESIDADES MOTIVACIÓN DESEO SATISFACCIÓN INTENCIÓN DE COMPRA Cognoscitivo Afectivo De comportamiento

5. RESULTADOS ¿Cuántas veces al día, usted, observa la publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?

6. RESULTADOS ¿Con qué frecuencia observa la publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?

8. RESULTADOS ¿Cuáles son sus preferencias con respecto a las características del producto? ¿Considera de buena calidad al producto?

9. RESULTADOS ¿Considera un precio justo el del producto Yogurt Gloria Light ¿Considera justo el tamaño de los envases del producto?

10. RESULTADOS ¿Cumple con tus expectativas el producto Yogurt Gloria Light? ¿Cuál es su motivo por el cual, quiere acceder a comprar el producto?

11. RESULTADOS ¿Su actitud es positiva frente al producto?

12. CONCLUSIONES Se puede recalcar que de alguna manera la publicidad televisiva influye hasta cierto punto relevante, y como se ha podido observar, más en el sexo femenino que el sexo masculino. Encontramos que las necesidades o lo que los motiva para acceder a la compra del producto Yogurt Gloria Light, para ambos sexos es por mantener un buen físico. Tanto sus percepciones como expectativas así como sus actitudes hacia el producto, son positivas y agradables, valiéndose mediante el indicador Totalmente de Acuerdo. Por último, tenemos que su intención de compra, por parte de los consumidores, lo hacen por mantener su físico, siendo su principal motivador.