Fast track - Planejamento Estratégico de Mídia Digital - Aldeia Coworking

1. PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO DE
MÍDIA ONLINE

2. Oi!Eu sou a Letícia Pedralli.
A gente pode se falar por aqui:
@leticiapedralli

3. 105.000.000
de usuários
○Alcance de massa
○Todas as classes sociais
○Maior média mundial de
tempo de conexão

4. VELHO MARKETING
O modelo mental tradicional de 3 etapas

5. NOVO MARKETING
O novo modelo mental

6. ESSE USUÁRIO ESTÁ
PROCURANDO:
○Mais informações sobre o produto
○Experiências que outras pessoas tiveram
com o produto
○Ofertas, descontos e cupons

7. FAZEMOS
CIÊNCIA DO
PONTO DE
CHEGADA

8. COMECE DO FIM
Depois que seu potencial consumidor assistir
seu comercial, ver seu banner, ler seu e-mail...

9. O QUE ELE VAI
FAZER?
O que você espera que ele faça?

10. TUDO COMEÇA COM UM
OBJETIVO
O que você
quer?
Com quem
você quer
falar?
Em quanto
tempo?

11. MARKETING DE
PERFORMANCE
VAI FICANDO
MAIS
MAINSTREAM

12. DESCONHECIDOS
VISITANTES
LEADS
CLIENTES
consciência
avaliação
conversão
Perfis em
redes sociais
Blogs
Podcasts
Páginas de
captura Eventos
Webinars
E-books
Depoimentos
Promoções
Cupons de desconto
TOFU
MOFU
BOFU
FUNIL DE MARKETING

13. JORNADA DO CONSUMIDOR
Diferentes estágios de uso para atrair lucro.
20% para a fase do “descobrir” , onde consumidores estão
apenas começando a procurar por serviços ou produtos.
32% para a fase de aprendizado e testes, quando os
consumidores estão fazendo as pesquisas e entendendo
mais sobre a empresa e o produto.
21% para a fase de compra, quando os consumidores
realmente efetivam a aquisição do bem ou serviço.
13% para a fase de uso, quando os consumidores compram
os produtos e precisam de suporte.
14% para o estágio recomendação, quando os consumidores
estão falando de serviços e empresas para os amigos.

14. CONCENTRAÇÃO DE AUDIÊNCIA
E INVESTIMENTOS ONLINE
Portais
horizontais
Sites
Verticais
Buscadores
Redes
Sociais
Programática
Adnetworks
/Blogs

15. CADA MÍDIA TEM UM PAPEL
NO CICLO DE DECISÃO DO
CONSUMIDOR
Reconhecimento
de necessidade
Busca de
Informações
Avaliação de
alternativas
Decisão de
compras
Avaliação pós
compra
Search
Social MediaDisplay
Adnetworks
Email
Search
Social Media
Comparadores de
preços
Remarketing
Varejista
Social
Remarketing

16. O QUE VEMOS NA
PRÁTICA SÃO
JORNADAS CHEIAS DE
ATALHOS E CAMINHOS

17. CADA PRODUTO OU
SERVIÇO TEM UM
CICLO DE DECISÃO
DIFERENTE
Social Media Search
Comparadores
Tv
Display Conversão
Ex: Lançamento de um
produto novíssimo

18. 200.000
60.000
6.000
300
60
10%
5%
20%
FUNIL DE MARKETING

19. DICA FINAL
“80% da vida consiste em se
mostrar.”
A beleza do mundo on-line é esta: você pode se lançar imediatamente.
Você não precisa de um comitê nem de um plano de cinco anos. Você só precisa
atrever-se, divertir-se e experimentar coisas novas.
As empresas que obtêm sucesso são as que perseveram: testar, aprender, otimizar e
tentar novamente. “Falhar mais rápido” . Acelere todo o ciclo. Quanto mais
rápido você falhar, mais rápido aprenderá o que funciona. Trate as suas campanhas
de marketing na internet como se elas fossem sempre uma versão beta..

20. OBRIGADA!
PERGUNTAS?
leticia.estrategiadigital@gmail.com