Case Study: Heineken, Ac Milan Vs. Real Madrid

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El 21 de octubre se jugaba el partido de Champions Ac Milan Vs. Real Madrid.

Heineken convenció a varios profesores de universidad, novias, jefes... para convencer a sus estudiantes, novios y trabajadores a ir a un concierto que fusionaba música clásica y poesía esa misma noche...

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Case Study: Heineken, Ac Milan Vs. Real Madrid

  1. 1. Autor: Alberto Cornejo Navarro HEINEKEN case study Champions League Vs. Classical Concert
  2. 2. Índice Ficha técnica Contexto Objetivo Acción Vídeo Resultados Premios
  3. 3. Ficha técnica Anunciante: Heineken Sector: Bebidas alcohólicas Agencia de Publicidad: JWT Milán, Italia Director creativo: Bruno Bertelli Jefe de arte: Boccassini Cristiana Dirección artística: Marco Viganò Redactor: Cristiano tonnarelli Objetivo: Publicity, Notoriedad Acción: Marketing de Guerrilla, Evento País: Italia Fecha: 21 de octubre de 2009
  4. 4. Ficha técnicaEl anunciante: HeinekenHeineken International es un fabricante de cerveza holandés establecidoen 1864. Con una producción de 121,8 millones de hectolitros de cerveza alaño, está clasificada como la tercera fábrica de cerveza del mundo detrás deInBev y SABMiller. Heineken figura como una de la cervezas importadas de másventa en los Estados Unidos.
  5. 5. Ficha técnicaLa Agencia: JWT Milán, ItaliaJWT es una de las agencias de publicidad más antiguas de Estados Unidos yuna de las cuatro más grandes del mundo. Es una de las compañías clave delgrupo internacional WPP.En Italia tiene sedes en Milán y en Roma.
  6. 6. Contexto A la mayoría de los hombres de este planeta les encanta el fútbol, es por eso que muchas mujeres sufren cuando hay un partido importante, porque no hay forma de despegarlos del televisor.
  7. 7. Contexto 21 de octubre de 2009 Champions League Vs. AC Milán Real Madrid
  8. 8. Objetivo Dirigirse a una audiencia italiana de 18 a 34 años eficazmente.
  9. 9. Acción Imagínate que eres un gran aficionado del A.C. Milán y el equipo de tu corazón, el equipo por el que desbordas pasión, va a disputar una de las copas más importantes del mundo y el partido será contra otro gran equipo, el Real Madrid.
  10. 10. Acción Ahora imagina que días antes del gran partido un amigo, tu jefe o tu novia te invitan a un gran evento cultural: un concierto que fusiona música clásica y poesía, a la misma hora y mismo día del partido. Peor situación ¡Imposible!
  11. 11. Acción Esto fue lo que hizo Heineken en Milán en complicidad con más de 200 personas, entre novias, jefes, periodistas, profesores y amigos, lograron reunir a mas de 1000 seguidores del A.C. Milán para un evento falso.
  12. 12. Vídeo Enlace YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=TSWyWuSncD4
  13. 13. Resultados¿El resultado? Publicidad online gratuita 11,5 millones de espectadores en directo. En las 2 primeras semanas el video consigue más de 5 millones de visitas por internet. Cientos de presentadores de televisión comentaron la acción. Blogs Redes sociales Foros Prensa
  14. 14. Premios D&AD Awards 2010 Integrated Integrated Nomination Andy Awards 2010 EARNED MEDIA Grand Prix
  15. 15. THANK YOUAlberto Cornejo NavarroMarketing & Advertising@Alberto_CNalberto.cornejo.navarro@gmail.com

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