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Fuente: OCDE, 2011
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Fuente: OCDE, 2011
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Milenials digitales, móviles y sociales en 2014
Fuente: eMarketer, June 2014
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  1. 1. © 2014 eMarketer Inc. Milenials en México—Quiénes Son y Qué Hacen en Internet Osbaldo Franco Analista para Latinoamérica Julio 17, 2014
  2. 2. © 2014 eMarketer Inc. Agenda §  Milenials en México §  Un motor milenial para la vida digital §  Movilizando la red §  Uso de medios digitales §  Aprendizajes En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  3. 3. © 2014 eMarketer Inc. Milenials en México
  4. 4. © 2014 eMarketer Inc. La definición típica de milenials Nacidos entre 1981-2000 15 a 34 años En 2014 3a edad En 30 años más En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  5. 5. © 2014 eMarketer Inc. Una cosa es siempre cierta
  6. 6. © 2014 eMarketer Inc. Los milenials representan un tercio de la población en México 119+ millones 34% son milenials En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco Edad mediana del país: 26 años Fuente: CONAPO/INEGI, 2010 y 2014
  7. 7. © 2014 eMarketer Inc. A pocos ha de sorprender que la mitad más joven tenga mayor tamaño 51% Son mujeres 54% 15 a 24 años de edad 46% 25 a 34 años de edad Fuente: CONAPO/INEGI, 2014 Como generación, los milenials han perdido 2% desde 2010 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  8. 8. © 2014 eMarketer Inc. Educación con efectos duraderos 56% México 72% Argentina 76% Chile Fuente: OCDE, 2011 84%Promedio OCDE 77% Brasil Población entre 15 y 19 años de edad con matrícula escolar En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  9. 9. © 2014 eMarketer Inc. 56% México En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco Fuente: OCDE, 2011 La educación afecta la productividad y el ingreso
  10. 10. © 2014 eMarketer Inc. 2,226 Horas trabajadas al año $12,850 Ingreso anual 1,765 Horas trabajadas al año $23,938 Ingreso anual MXOCDE Fuente: OCDE, 2012 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco La educación afecta la productividad y el ingreso
  11. 11. © 2014 eMarketer Inc. Un Motor Milenial para la Vida Digital
  12. 12. © 2014 eMarketer Inc. 57% de la población digital tenía entre 12 y 32 años de edad en 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  13. 13. © 2014 eMarketer Inc. A pesar de las brechas de ingreso y edad dentro del grupo, milenials lideran adopción de internet §  Penetración 95%+ en ABC+ §  Promedio sólo cae debajo de 70% en SEL D- En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  14. 14. © 2014 eMarketer Inc. La penetración de internet entre milenials superará a la población total por casi 30 puntos En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  15. 15. © 2014 eMarketer Inc. Milenials digitales, móviles y sociales en 2014 Fuente: eMarketer, June 2014 33.7 millones Usuarios internet 38.2 millones Usuarios móvil 21.1 millones Usuarios smartphone 30.3 millones Usuarios redes sociales En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  16. 16. © 2014 eMarketer Inc. Movilizando la Red
  17. 17. © 2014 eMarketer Inc. Reforma de telecomunicaciones y las acciones del proveedor dominante desatarán el verdadero potencial del mercado móvil
  18. 18. © 2014 eMarketer Inc. A pesar del inhóspito ambiente móvil, milenials han animado la categoría §  Uso de teléfonos móviles —incluyendo celulares— a la par con la población general §  Sin embargo, el uso de smartphones y tablets es mayor, aunque se extiende al menos hasta los 40 años de edad Fuente: The CIU, Garritz Online Media, 2013
  19. 19. © 2014 eMarketer Inc. Mientras más avanzada la categoría digital, mayor participación milenial hay En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  20. 20. © 2014 eMarketer Inc. Por ejemplo, dos tercios de usuarios de internet móvil son milenials En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  21. 21. © 2014 eMarketer Inc. Uso de Medios Digitales
  22. 22. © 2014 eMarketer Inc. Casi la mitad de milenials pasan 240+ minutos en línea al día Este nivel de uso sólo deciende a partir de los 45 años de edad En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  23. 23. © 2014 eMarketer Inc. Los milenials digitales son comunicadores 9 de cada 10 Usa email 3 de cada 4 Usa redes sociales Dos tercios Usa mensajería instantánea Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013 IAB México, AMIPCI, 2013 La penetración total de redes sociales decreció en 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  24. 24. © 2014 eMarketer Inc. Mensajería instantánea gana terreno en interacciones sociales 2/3 % de usuarios milenials de cada plataforma que la usan mientras consumen video 1/3 <1/3 3/4 Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  25. 25. © 2014 eMarketer Inc. Los jóvenes siguen reinando en redes sociales 68% Porción de usuarios entre 18-34 en cada propiedad 65% 57% 74% Fuente: AMIPCI, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  26. 26. © 2014 eMarketer Inc. Pero no sólo de socializar vive el milenial Dos tercios Escuchan música en línea >50% Baja música Casi 50% Juega en línea Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013 2 de cada 5 Consume video digital En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  27. 27. © 2014 eMarketer Inc. La música [digital o no] corre por las venas de la generación milenial “[Los milenials] son gente que ya está acostumbrada a escuchar música de manera digital.” —Adrián Peregrino, Director, Spotify México “La característica principal que los une es la música. No importan las preferencias o géneros” —Anaid Moncada, Directora Digital, Grupo Editorial Notmusa
  28. 28. © 2014 eMarketer Inc. El entretenimiento [ya] no quita lo comprador Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 71% 25-34 compran digitalmente En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  29. 29. © 2014 eMarketer Inc. Sin embargo, las compras en línea están ligadas a la etapa de vida y NSE §  35-44 (no milenials) muestra la mayor penetración de ecommerce §  82% de usuarios en NSE A/B son compradores digitales En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  30. 30. © 2014 eMarketer Inc. En realidad, la limitante es el ingreso y los medios de pago “ Los [consumidores] menores de 25 años de edad están muy interesados, responden a la publicidad y las promociones pero, desafortunadamente, no cuentan con el ingreso o tarjetas de crédito” [para comprar digitalmente]. —Juan Carlos García, Vicepresidente de Ecommerce, Walmart México y Centroamérica
  31. 31. © 2014 eMarketer Inc. ¿Cómo están afrontando este problema las marcas? §  Spotify, por ejemplo, ofrece un precio asequible y formas de pago adecuadas para los milenials no bancarizados §  Walmart convirtió todas sus tiendas en puntos de pago físicos para ventas digitales §  Notmusa ofrece pagos con cargo al móvil para su audiencia digital En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  32. 32. © 2014 eMarketer Inc. ¿El resultado? Los milenials están impulsando las ventas digitales de bienes físicos Dos terciosCompran moda, cultura y electrónicos Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  33. 33. © 2014 eMarketer Inc. Aprendizajes
  34. 34. © 2014 eMarketer Inc. Aprendizajes §  Los 40.5 millones de milenials son un grupo imposible de ignorar §  80% son internautas, +50% usa smartphones y representan dos tercios de los usuarios de internet móvil §  +90% usa correo, 3/4 usan redes sociales y están enganchados con la mensajería instantánea §  Un 40% consume video y más de la mitad escucha música §  Tres cuartos de milenials mayores compran en línea En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
  35. 35. © 2014 eMarketer Inc. Conozca más sobre marketing digital con una subscripción corporativa a eMarketer eMarketer publica alrededor de 200 reportes al año. Estos son algunos que podrían ser de interés: Sesión de preguntas Mañana recibirá un correo con una liga para ver esta presentación y la grabación del webinar. Para mayores informes: www.emarketer.com/products 800-405-0844 o en webinars@emarketer.com Osbaldo Franco Milenials en México — Quiénes Son y Qué Hacen en Internet §  Mexico Millennials: Who They Are and What They Are Doing Online §  US Hispanic Millennials: Bridging Cultural and Technology Gaps §  Millennials’ Media Usage: What’s Distinctive, What’s Not and What Matters Most §  Mexico Affluents: How Higher Income Consumers Spend Time and Money Online
  • dulitovolador

    Jun. 15, 2015
  • luisromeroplasencia

    Oct. 26, 2014
  • MarioAguilar2

    Sep. 24, 2014

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