Slides da disciplina Linguagem Multimidiática, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 3º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

1. LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Prof. Ms. Agnes Arruda
Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)

2. RAÍZES DA CULTURA
Parte 2
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
30/09/2014
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3. 30/09/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
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Retomando alguns conceitos

4. SEMIÓTICA
Ciência dos Signos Desenvolvida por Charles Sanders Pierce Queria explicar a vida, o universo e tudo mais TUDO TEM UM SIGNIFICADO NADA SIGNIFICA A SI PRÓPRIO
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5. SEMIÓTICA
Mas... O que são Signos?
SINAIS COMUNICATIVOS
Uma coisa que representa outra coisa
Interpretados pelas etapas da Primeiridade, Secundidade e Terceiridade
Podem ser ícone, índice ou símbolo
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6. SEMIOLOGIA
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Ferdindand de Saussure
Linguista
Filósofo
Pai da Semiologia
30/09/2014
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7. SEMIOLOGIA
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Ciência que estuda os signos no seio da vida social
Psicologia social
Psicologia geral
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8. SEMIOLOGIA
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Dicotomias Saussureanas:
I. Semiologia/Linguística
II. Signo: Significado/Significante
III. Arbitrariedade/Linearidade
IV. Linguagem: Língua/Fala
V. Sintagma/Paradigma
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9. FERDINAND DE SAUSSURE
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Signo
Relação entre significante e significado Significante
Palavra, nome, imagem sonora Significado
Conceito, ideia a respeito do signo
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10. FERDINAND DE SAUSSURE
Relação entre Significante e Significado é arbitrária Depende de nossa cultura, aquilo que aprendemos
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11. FERDINAND DE SAUSSURE
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Relação entre significante e significado muda o tempo todo.
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12. MAS SE TUDO TEM UM SIGNIFICADO, O QUE NOS LEVA A DAR SIGNIFICADO ÀS COISAS?
O “X” DA QUESTÃO

13. 30/09/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
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CULTURA

14. CULTURA
Memória não-genética Conjunto de informações que os grupos acumulam e transmitem por meio de diferentes manifestações
Religião, arte, leis etc. Inteligência coletiva
Quando um signo passa a ter o mesmo significado para o grupo
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15. SEMIÓTICA DA CULTURA
Estuda aspectos sociais, filosóficos e tecnológicos que influenciam a produção sígnica de determinada cultura e que dão conta dos processos de significação de um grupo social. Todo signo obedece uma ordem cultural. NÃO EXISTE PROCESSO DE SIGNIFICAÇÃO SEM CULTURA.
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16. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yuri Lotman (1922-1993) Escola de Moscou
Semiosfera
Ambiente virtual no qual os signos de determinado grupo se encontram
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17. SEMIÓTICA DA CULTURA
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Edgard Morin
Teoria da Complexidade
Homem é um ser biológico, cultural, vive num universo de linguagem, de ideias e de consciência.
No paradigma da simplicidade, essas “personalidades” são separadas, reduzidas...
Esquece-se que um não existe sem o outro;
Esquece-se que um é simultaneamente o outro.
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18. EDGARD MORIN
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Teoria da Complexidade
A visão não complexa das ciências humanas, das ciências sociais, é pensar que há uma realidade econômica de um lado, uma realidade psicológica de outro, uma realidade demográfica de outro etc.
Esquece-se que na economia, por exemplo, existem as necessidades e os desejos humanos. Por detrás do dinheiro há todo um mundo de paixões, há a psicologia humana.
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19. EDGARD MORIN
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Teoria da Complexidade
“Estamos condenados ao pensamento inseguro, a um pensamento crivado de buracos, um pensamento que não tem nenhum fundamento absoluto de certeza. Mas somos capazes de pensar nestas condições dramáticas.” (MORIN, p. 101, 1995)
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20. 30/09/2014
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Voltando à Semiótica da Cultura

21. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina Escola de Moscou + Complexidade Signo
Não existe signo que não seja produzido por um ser vivo
Pertence a linguagens que se compõem em diversos sistema sígnicos
Existe o universo do código, que é um sistema de regras, de vinculações entre os signos
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22. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina Textos culturais
Complexo de signos com sentido Primeiros registros
Sepultamento
Homem de Neandertal – Turquia
Pólen de Flores
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23. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais
Instrumentais, cuja função primordial é atingir um objetivo instrumental, técnico e cotidiano, pragmático
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24. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina Tipos de textos culturais
Racionais, que são textos lógicos, textos matemáticos, textos das ciências naturais
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25. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina Tipos de textos culturais
Criativos e imaginativos, como os mitos, os rituais, obras de arte, utopias, ideologias, ficções etc.
Centro da cultura humana
Sobrevivência psíquica
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26. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Textos culturais Homem frágil e sensível
Superação do medo existencial
Variação do biotipo após a transferência da vida nas matas para a vida nas savanas
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27. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Textos culturais Código Primário, Código Secundário, Código Terciário
Primeiridade, Secundidade, Terceiridade
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28. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Código Primário, Código Secundário, Código Terciário
“O que para os códigos primários é uma necessidade, por exemplo, a oposição entre claro e escuro, o é realizado pela atuação de um código secundário - a construção gramatical da frase, por exemplo. Na esfera dos códigos terciários, a informação binária dos códigos secundários significa muito mais. As oposições que mencionamos, como dia/noite ou claro/escuro, são mais que uma necessidade técnica de comunicação ou expressão linguística adequada. Vistas pelo eixo cultural, vão até a estrutura mais profunda do texto. Por exemplo: tem a ver com os bons aos maus espíritos, com o céu e o inferno, com uma visão luminosa como teve Jesus, até o medo primordial do reino das trevas.” (BYSTRINA, p. 6, 1995).
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29. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural)
1. Binariedade/Dualidade
Oposições
Vida e morte, saúde e doença, prazer e desprazer, céu e terra, movimento e repouso, homem e mulher, amigo e inimigo, direita e esquerda, certo e errado...
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30. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural)
2. Polaridade
Valor que damos aos opostos da dualidade
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31. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Tipos de textos culturais Estrutura do código terciário (cultural)
3. Assimetria
Polo negativo é percebido mais fortemente que o positivo
“A morte é mais forte que a vida, na percepção comum. Por isso, em todas as culturas, o homem aspira sempre uma imortalidade, ou seja, a vida após a morte.” (BYSTRINA, p. 8. 1995)
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32. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina Textos culturais surgem para equilibrar o desequilíbrio
Por identificação
Céu e Inferno
Por supressão da negação
Céu e Terra
Céu e Inferno
Céu, Terra e Inferno
Por inversão
Caça e caçador (águia)
30/09/2014
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33. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou Raízes da Cultura
Semiosfera
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30/09/2014
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34. SEMIÓTICA DA CULTURA
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Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Sonho
30/09/2014
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35. SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Jogos
Agon
Alea
Mimicry
Vertigo
30/09/2014
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36. SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina – Raízes da Cultura
Jogos
Agon
30/09/2014
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37. SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina – Raízes da Cultura
Jogos
Alea
30/09/2014
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38. SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Jogos
Mimicry
30/09/2014
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39. SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Jogos
Vertigo
30/09/2014
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40. SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Psicopatologias
30/09/2014
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41. SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Estados alterados de consciência
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30/09/2014
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